■本報記者 陳海翔

　　6月29日下午，穿著一身紅色球衣的美式熱狗隊球員們列隊步入榕江村超體育場，享受著場內萬余名球迷的齊聲歡呼。隨后，該隊與貴州刺梨隊進行了一場國際交流賽。今年早些時候，村超還先后邀請來自法國、利比里亞的民間草根球隊來到榕江踢球。這些“國際比賽”成了2028年在此舉辦“村超世界杯”的前期探索。榕江縣縣長徐勃近日在貴州省足球產業(yè)座談會上介紹了“村超”的一系列目標：2024年開啟村超國際交流賽，2026年舉辦“一帶一路”村超友誼賽，2028年舉辦村超世界杯。

　　“村超的‘村’，不僅是我們榕江的小鄉(xiāng)村，未來更要成為‘世界村’。目前我們還無法確定2028年世界杯的參賽規(guī)模，但村超的目標群體肯定是草根社區(qū)球隊，就是金字塔最基礎的那個部分?！爆F(xiàn)任村超傳播負責人王永杰全程參與了村超IP策劃，他告訴本報記者，接下來的四年，村超將通過三種方式擴大草根足球“朋友圈”，“首先是通過各種公益性質的國際友誼發(fā)展基金會找朋友，其次就是利用各大高校的留學生資源，第三就是利用好世界知名公司的影響力。比如這次來參賽的熱狗隊，球員就是美國通用公司的員工?！?/p>

　　從誕生伊始就確定了不走尋常路的村超，正試圖尋找新的道路，這項爆紅多時的民間業(yè)余賽事不想曇花一現(xiàn)。

　　走老路，一定沒出路

　　村超正式名稱為“榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”，誕生于去年5月。人口僅38.5萬的縣城舉辦的這項民間業(yè)余足球賽，如今擁有難以想象的巨大影響力。根據(jù)榕江縣人民政府今年5月公布的數(shù)據(jù)，“村超”話題綜合瀏覽量超700億次，已成為國內現(xiàn)象級體育賽事。

　　超高流量無疑是村超的最大資本。6月11日，洛陽文旅借助村超平臺進行了一次推廣活動，短短兩天時間，全媒體點擊量達到驚人的1.3億次。“之前洛陽文旅推廣活動一般都在大城市進行，效果有好有壞。但是這一次的推廣效果完全超出了預期。”說到這里，王永杰顯得很自豪，“接下來，大理、呼倫貝爾、大同等地的文旅推廣活動也都在議事日程上了?！?/p>

　　在村超誕生前，榕江縣相關部門花了整整五個月時間，對賽事的運營、組織、宣傳等各方面工作進行了詳盡的研討和策劃?！爱敃r我們得出的結論是，如果要走傳統(tǒng)辦賽老路的話，那就一定沒出路?！蓖跤澜芨嬖V記者，將足球、美食、非遺文化、淳樸民風等諸多元素結合在一起，在宣傳方面“不按常理出牌”，才是村超獲得超高流量的秘訣。而接下來的問題是如何才能讓這樣的高流量持久下去，避免成為曇花一現(xiàn)的“網紅”。據(jù)悉，在設計村超之初，榕江縣就已經考慮到這個問題，于是制定了三步走的規(guī)劃：第一步自己玩，第二步全國玩，第三步全世界玩。

　　借助村超全國邀請賽洛陽洛邑古城隊對陣呼倫貝爾隊之戰(zhàn)，洛陽文旅進行的推廣活動，就是“村超全國玩”的一次嘗試。6月30日，鄂爾多斯草原村排隊帶著20只烤全羊，也在村超球場踢了一場比賽。

　　“這些只是邀請賽，并不是正式的‘全國美食聯(lián)賽’。”王永杰介紹稱，去年村超發(fā)起了全國美食非遺比賽的籌備工作，共有千余支球隊踴躍報名，“去年的第一季賽事有300多支球隊參加，今年的第二季比賽將在村超聯(lián)賽結束后開始，估計還能讓排著隊的300多支球隊參與。村超的發(fā)展基因當然包括足球，但另一個重要突破點就是文化，中國文化博大精深，可以做文章的東西太多了?！睋?jù)悉，來榕江參賽的外地球隊均需自理食宿交通，村超主辦方則盡全力提供最優(yōu)質的服務，包括賽事組織、住宿推薦，以及各地最看重的文旅宣傳推廣服務。

　　大流量，帶來新玩法

　　巨大的流量，規(guī)劃中的全新玩法，讓企業(yè)看到了村超的無窮商機。村超品牌管理有限公司成立后，已與多達47家公司簽訂了公益合作和品牌授權合約，其中包括百度、索尼、奇瑞、伊利、蒙牛、匯源等國內外知名企業(yè)。紛至沓來的合作讓村超的口袋逐漸鼓了起來，開始反哺參賽的64支村隊。“我們村超從來不向參賽隊伍收取費用，但即便如此，去年各村隊還要在村里你湊五元、我湊十元募集參賽經費?！蓖跤澜苷f，今年開始，村超品牌公司已經能為各隊解決部分參賽經費，“明年村超或許就能實現(xiàn)自力更生了?！?/p>

　　村超背后的商機，讓眾多企業(yè)變著法子來運作各種活動。今年6月初到訪榕江的巴西著名球星卡卡，就是一個成功案例。“去年村超一整年的運營經費是百萬元級別，今年宣傳專班(從縣各部門調集人員組成)的工作經費只有區(qū)區(qū)5萬元，只夠大家買盒飯吃，這點錢當然請不到這樣的頂級球星?！蓖跤澜芡嘎叮▉淼酱宄F(xiàn)場，源于中國友好和平發(fā)展基金會和OPPO公司共同成立的“逐夢”青少年女足公益項目，“卡卡是他們請的公益代言人。之前類似的活動一般都在大城市舉辦，但是村超火了之后，對方想著能否在我們這個平臺上做一下推廣，所以就把卡卡請來了。這次活動的效果非常好，卡卡在這里也深受震撼，他表示自己根本沒想到在這樣一個小地方，居然有如此濃郁的足球氛圍?！?/p>

　　在企業(yè)收獲良好宣傳效果的同時，村超也完成了一次成功的經驗摸索?！艾F(xiàn)在有很多國際頂級球星已經明確表達了想來村超看看的意愿，其中包括英格蘭球星歐文和巴西球星羅納爾多?！蓖跤澜芡嘎叮敖酉聛?，我們大概明白該怎么運作了?！?/p>

　　第一步自己玩，第二步全國玩，再到第三步全世界玩，村超的基本盤是當?shù)孛癖妼τ谧闱虻臒釔?，但村超不能只靠足球，因為主辦方非常清楚村超在競技層面的斤兩。從這個角度來看，村超必須被打造成一個融合創(chuàng)新發(fā)展的賽事平臺，將全國各地乃至全世界的文化宣傳作為支撐這一平臺的另一支柱，這是“消化”流量的出口，也是吸引新流量的入口。從目前來看，村超的成功稱得上現(xiàn)象級，至于未來，還需要時間給出精確的答案。(本報榕江6月30日專電)

　　來源：文匯報