11月24日，2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇4場平行分論壇在廣州舉行，聚焦內(nèi)容傳播、責任使命與技術(shù)創(chuàng)新三個關(guān)鍵詞。

　　如何為正能量內(nèi)容找到“流量密碼”？互聯(lián)網(wǎng)平臺該怎樣履行好社會責任？技術(shù)革命如何重塑媒體生態(tài)？來自新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、視頻網(wǎng)站以及專家學者等多個領(lǐng)域的嘉賓，圍繞上述熱點議題展開討論，為構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間建言獻策。

　　當天，論壇還發(fā)出《網(wǎng)絡(luò)媒體社會責任倡議》。

　　談內(nèi)容傳播▶▷

　　為正能量內(nèi)容找到“流量密碼”

　　“流量如同一枚硬幣，一面是網(wǎng)民對平臺的信任；另一面是平臺的責任和使命?！狈终搲?，騰訊公司副總裁陳勇認為，與大流量相伴隨的是時代的使命，是向善的選擇，也是用戶和社會的價值依歸。因此，在助力正能量內(nèi)容傳播的過程中，首先要緊貼時代命題，為正能量引源頭活水；其次要創(chuàng)新連接形態(tài)，助推正能量百花齊放；第三要增進價值依歸，匯聚“善流”傳播美好。

　　陳勇表示，媒體融合正在加速，全媒體的傳播技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新精彩紛呈，一大批精品力作成為傳播量過億、甚至超10億的爆款，為正能量傳播注入澎湃動力。

　　復(fù)旦大學中國研究院院長張維為指出，網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一方面開辟了生活的新形式；另一方面如果放任自流，就會導致謠言四起，而算法大數(shù)據(jù)也造成了“信息繭房”。

　　如何把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得更好？張維為總結(jié)了三點：國際眼光、原創(chuàng)研究、一流產(chǎn)品。“向受眾提供有品質(zhì)、有溫度、有思想，經(jīng)得起國際比較的產(chǎn)品，不負人民的期待。”

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉在演講中則提到，要為正能量內(nèi)容找到“流量密碼”。

　　他指出，用戶是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的思維原點?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體發(fā)展不僅是變換賽道，更需要轉(zhuǎn)換思維?！懊襟w的新與舊，差別不在于形式，關(guān)鍵是與用戶的關(guān)系。無論技術(shù)如何變，產(chǎn)品和傳播方式都要圍著用戶轉(zhuǎn)，真正與用戶形成信息傳播、情感交流、價值判斷的共同體?！?/p>

　　嗶哩嗶哩(B站)董事長兼CEO陳睿也發(fā)表了關(guān)于正能量內(nèi)容傳播的看法。他介紹，B站目前月活用戶數(shù)已有2.7億，其中86%的用戶年齡在35歲以下。“我們平臺上的視頻創(chuàng)作者也大部分是90后、00后的年輕人，他們年輕、有才華、有創(chuàng)意更具備正能量?！标愵１硎?，主旋律正能量的內(nèi)容，應(yīng)當用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語來進行傳播。

　　談責任使命▶▷

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺要履行好社會責任

　　“作為網(wǎng)絡(luò)新聞信息的主要傳播者，社交媒體平臺如何樹立正確的價值觀，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的引領(lǐng)作用，弘揚正能量，履行好社會責任，顯得尤為重要。”新浪微博首席執(zhí)行官王高飛在演講中表示，要踐行社交媒體平臺責任，傳播網(wǎng)絡(luò)空間正向之音。

　　他以微博為例指出，社交媒體正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作的主陣地，助推網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容成為大流量，要讓主旋律“跨界”，正能量“破圈”，把互聯(lián)網(wǎng)這個最大的“變量”變成最大的“增量”。

　　百度副總裁、總編輯張東晨認為，媒體智能化解決方案是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加速器。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺作為內(nèi)容的傳播載體，應(yīng)該用價值觀引領(lǐng)技術(shù)，讓算法成為用戶獲取優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的工具，讓大流量為正能量服務(wù)。

　　他指出，網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)在于互聯(lián)，但目前很多APP之間存在壁壘。百度愿意主動開放內(nèi)容生態(tài)，也期待整個行業(yè)與監(jiān)管部門協(xié)同行動，讓主旋律在各個平臺形成大合唱，共同打造網(wǎng)絡(luò)正能量傳播合力。

　　目前，我國網(wǎng)民規(guī)模已超過10億，形成了全球最龐大的數(shù)字社會?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺治理成為新課題。

　　中山大學粵港澳發(fā)展研究院副院長張志安認為，互聯(lián)網(wǎng)超級平臺成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)最重要的陣地之一，也更加深度地參與了國家的治理。比如，在疫情防控中，平臺的數(shù)據(jù)分享都有所體現(xiàn)。

　　在他看來，互聯(lián)網(wǎng)平臺的治理主要是為了完成三個目標：底層是數(shù)據(jù)安全；中層是開放多元，讓不同的利益群體都能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺共享普惠價值；最終是希望通過各方努力讓中國的網(wǎng)絡(luò)空間更加風清氣正。

　　此外，青年歌手、演員張藝興也談到了責任。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有“麥克風”，如何用好“麥克風”很重要。作為新時代的新青年，要做有時代責任感的文藝工作者，讓正能量在網(wǎng)絡(luò)中澎湃。

　　談技術(shù)創(chuàng)新▶▷

　　5G、AI等技術(shù)重塑媒體生態(tài)

　　“這里是新華社火星分社……”在一段宣傳片中，新華社數(shù)字記者、全球首位“數(shù)字宇航員”——“小諍”在大屏幕中亮相。

　　當天，技術(shù)分論壇以及超高清公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)傳播研討會舉行，聚焦新技術(shù)。

　　據(jù)新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室主任徐姍娜介紹，“小諍”是實驗室正在推進的“元宇宙”原型項目，也是聚焦新聞應(yīng)用場景大膽創(chuàng)新的成果。

　　網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，依靠人工智能技術(shù)對虛假信息進行技術(shù)性攔截很有必要。人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁介紹，人民網(wǎng)旗下人工智能公司利用系統(tǒng)跨平臺搜索，把文字、圖片、視頻的人工智能技術(shù)打通，用于媒體內(nèi)容風險控制。

　　此外，5G也在重塑媒體生態(tài)。借助華為云的Spark-RTC的音視頻實時服務(wù)，能做到全球覆蓋且實現(xiàn)時延在200毫秒以內(nèi)?，F(xiàn)場的一段視頻顯示，華為邀請世界各地的音樂家一起展開一場“云上合奏”，視聽效果與在現(xiàn)場幾乎無異?！暗蜁r延的網(wǎng)絡(luò)，將是媒體承載的基礎(chǔ)”，華為云首席戰(zhàn)略官黃瑾表示，這意味著，與遠在天邊的人也可以無縫交流。

　　在未來，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅快速，而且清晰度更高。

　　中央廣播電視總臺超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室主任姜文波介紹，總臺圍繞超高清制作、播出、傳輸、呈現(xiàn)技術(shù)全鏈路，積極推進超高清電視業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式創(chuàng)新。

　　隨著5G應(yīng)用加速落地以及消費需求的不斷增長，超高清視頻產(chǎn)業(yè)已迎來發(fā)展的關(guān)鍵階段。

　　廣東移動黨委書記、董事長、總經(jīng)理魏明指出，5G帶來了流量的爆發(fā)性增長，催生了大流量“5G+融媒體”體驗。截至目前，廣東移動5G客戶超4400萬、寬帶客戶超2000萬、電視客戶超1400萬?！拔磥?，超高清視頻將走進千家萬戶?！蔽好髡f。

　　●采寫：南方日報記者 彭 琳 郜小平 許 雋

　　攝影：南方日報記者 張冠軍

　　見習記者 羅一飛