中新網(wǎng)北京9月21日電 一年前的9月23日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平致信祝賀中國(guó)新聞社建社70周年強(qiáng)調(diào)，要?jiǎng)?chuàng)新國(guó)際傳播話語體系，加快融合發(fā)展，提高國(guó)際傳播能力，增強(qiáng)報(bào)道親和力和實(shí)效性。一年來，世界之變?nèi)栽诩铀傺葸M(jìn)，中國(guó)之治錨定新的航向，國(guó)際傳播面臨新形勢(shì)新特點(diǎn)、擔(dān)當(dāng)新任務(wù)新使命。

　　9月21日，由中國(guó)新聞社主辦、中國(guó)新聞網(wǎng)承辦的“創(chuàng)新國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事”研討會(huì)在北京舉行。來自政府部門、國(guó)內(nèi)外媒體、高校智庫的各方人士齊聚一堂，為國(guó)際傳播理論與實(shí)踐創(chuàng)新破局問策。

　　挑戰(zhàn)與機(jī)遇：

　　如何做好新時(shí)代國(guó)際傳播？

　　作為主辦方，中國(guó)新聞社社長(zhǎng)陳陸軍在致辭中表示，黨的二十大開啟了以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程，新的歷史方位和時(shí)代坐標(biāo)上，國(guó)際傳播工作面臨著很多新挑戰(zhàn)，擔(dān)負(fù)著更為重要的新使命。他表示，新時(shí)代的國(guó)際傳播要探索文明敘事，拓寬國(guó)際傳播領(lǐng)域；堅(jiān)持融通中外，增強(qiáng)國(guó)際傳播效能；廣交天下朋友，凝聚國(guó)際傳播力量。

　　研討會(huì)上，中央統(tǒng)戰(zhàn)部?jī)S務(wù)事務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)動(dòng)蕩不安、充滿挑戰(zhàn)，國(guó)際傳播遭遇的“痛點(diǎn)”仍然存在，面臨的國(guó)際輿論環(huán)境依然嚴(yán)峻。進(jìn)一步提高國(guó)際傳播能力，進(jìn)一步推動(dòng)中外文明交流、民心相通，要以時(shí)代為畫卷，書寫好中國(guó)故事；以世界為舞臺(tái)，展示好同心圓故事；以文化為主軸，講述好文明互鑒故事。

　　中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局有關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正在以前所未有的方式展開，網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播工作既迎來寶貴機(jī)遇，也面臨復(fù)雜形勢(shì)和艱巨挑戰(zhàn)。做好網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播要彰顯中國(guó)精神內(nèi)核，探索話語表達(dá)創(chuàng)新，推動(dòng)傳播渠道拓展，強(qiáng)化技術(shù)應(yīng)用賦能。

　　博弈與重塑：

　　如何適應(yīng)國(guó)際輿論大變局？

　　當(dāng)前，國(guó)際輿論場(chǎng)的格局之變、話語之變、攻守之變?cè)谏疃妊葸M(jìn)，面對(duì)國(guó)際傳播的新形勢(shì)新特點(diǎn)，更需要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變。

　　在人民日?qǐng)?bào)海外版副總編輯李舫看來，新時(shí)代的國(guó)際傳播面臨著新規(guī)律、新挑戰(zhàn)、新形勢(shì)，包括國(guó)際傳播數(shù)字化、受眾多樣化、互動(dòng)需求增強(qiáng)、虛假信息對(duì)抗性強(qiáng)化、國(guó)際合作重要性愈加凸顯、對(duì)技術(shù)創(chuàng)新提出更高要求等等。她認(rèn)為，要明確國(guó)際傳播的系統(tǒng)性、復(fù)雜性和實(shí)踐性，建立全面的信息收集和分析體系，積極參與國(guó)際媒體合作、國(guó)際文化交流和國(guó)際會(huì)議，及時(shí)靈活應(yīng)對(duì)國(guó)際傳播的動(dòng)態(tài)變化。

　　“要正確地看待‘時(shí)與勢(shì)’，隨著綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的關(guān)注前所未有，對(duì)于國(guó)際傳播工作來說，面臨的壓力不小，但機(jī)會(huì)更多?！敝醒朊褡宕髮W(xué)副校長(zhǎng)王志教授認(rèn)為，隨著中國(guó)與世界的深入融合，在國(guó)際輿論場(chǎng)上，美西方針對(duì)中國(guó)的議題設(shè)置也變得越來越具象，從政治領(lǐng)域滲透到經(jīng)貿(mào)、文化、科技、氣候、民族、宗教等多領(lǐng)域。新時(shí)期，精準(zhǔn)有效的國(guó)際傳播途徑需要“一國(guó)一策”的精細(xì)化策略，也需要“一題一策”的定制化策略。

　　北京大學(xué)國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗認(rèn)為，國(guó)際傳播不僅是一種跨越國(guó)界的信息傳播活動(dòng)，也是國(guó)際政治、國(guó)際輿論斗爭(zhēng)的一部分。她表示，目前，世界政治經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生深刻的變化：新興國(guó)家崛起，大國(guó)博弈加劇，反全球化浪潮抬頭……由此帶來國(guó)際關(guān)系、國(guó)際輿論格局的變化，使國(guó)際傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。比如新興國(guó)家在國(guó)際傳播中崛起、話語權(quán)的爭(zhēng)奪成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)、傳播主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)形成輿論強(qiáng)勢(shì)、新媒體的發(fā)展加速輿論格局變化等。

　　對(duì)話與互鑒：

　　講好中國(guó)故事，從何處破題？

　　隨著國(guó)際輿論格局發(fā)生深刻變化，加之國(guó)際傳播進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為主平臺(tái)的新階段，適應(yīng)大變局，講好中國(guó)故事和全球故事變得尤為迫切。

　　“我們常說，場(chǎng)合不對(duì)，傳播工作可能就無法有效開展?；谖拿鲗?duì)話的場(chǎng)景應(yīng)當(dāng)是一種什么樣的積極場(chǎng)景，對(duì)于國(guó)際傳播工作來說非常重要。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)周慶安認(rèn)為，文明的有效對(duì)話一定要努力構(gòu)建出共同的歷史場(chǎng)景、共同的發(fā)展場(chǎng)景和風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)場(chǎng)景。在他看來，文明之間的對(duì)話可以有沖擊，但不應(yīng)該有沖突，有差異而非差距，有先行而非先進(jìn)。

　　北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)姜飛認(rèn)為，當(dāng)國(guó)際傳播行至至深、至精、至難處后，生活方式美學(xué)的國(guó)際傳播或是一種破局對(duì)策。他認(rèn)為，生活方式的美學(xué)可以把普通人單純用個(gè)體眼光看到的美感，放大為群體生活方式的美學(xué)。在由生活方式美學(xué)推動(dòng)的國(guó)際傳播中，可以重構(gòu)國(guó)外受眾的感覺、知覺和表象，進(jìn)而改變?nèi)后w的認(rèn)知、態(tài)度和行為。

　　中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家傳播戰(zhàn)略研究中心主任李沁認(rèn)為，當(dāng)今，世界各國(guó)之間的依存度加深了，同時(shí)矛盾也在加深，在二元性的歷史情境當(dāng)中，加上數(shù)字智能帶來的巨大不確定性，推動(dòng)了整個(gè)國(guó)際傳播敘事范式的轉(zhuǎn)向。敘事主體從國(guó)家、主流媒體變?yōu)閲?guó)家、媒體、個(gè)人和AI，敘事邏輯從文明沖突變成文明互鑒，敘事對(duì)象從內(nèi)外有別變?yōu)閮?nèi)外融合。

　　破壁與創(chuàng)新：

　　怎樣提高國(guó)際傳播實(shí)效？

　　創(chuàng)新國(guó)際傳播話語體系，提升國(guó)際傳播效能，還需要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更新觀念，破解難題，掌握國(guó)際傳播的規(guī)律，提高斗爭(zhēng)的策略和傳播的藝術(shù)。

　　“我們?cè)趪@一個(gè)主題開展國(guó)際傳播時(shí)，首先需要明確‘為什么’，達(dá)到什么目的，而且要不斷問‘為什么’，找到最終目的?！敝醒霃V播電視總臺(tái)國(guó)際在線總裁范建平認(rèn)為，提高國(guó)際傳播實(shí)效，需要全流程綜合施策，而且最重要的是要以終為始，反推全流程各環(huán)節(jié)的選擇和舉措，并且不斷總結(jié)傳播效果，持續(xù)迭代傳播策略。

　　中國(guó)新聞漫畫研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭華衛(wèi)表示，在國(guó)際傳播中，漫畫具有語言優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。如何用漫畫做好國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事？鄭華衛(wèi)認(rèn)為，要站穩(wěn)自己的立場(chǎng)，展現(xiàn)大國(guó)的責(zé)任，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，引領(lǐng)國(guó)際輿論；在內(nèi)容上和形式上進(jìn)行創(chuàng)新；創(chuàng)新傳播形式，進(jìn)行全媒體、矩陣式傳播；創(chuàng)新創(chuàng)作方式，可以單兵作戰(zhàn)，也可以團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。

　　國(guó)際媒體制作人Justyna Szpakowska(翠花)分享，她接觸中國(guó)文化十余年，有那么多中國(guó)朋友，其實(shí)都建立在人和人之間溝通的基礎(chǔ)上。在她看來，中華文化“走出去”，要提高跨文化知識(shí)和素養(yǎng)；“走出去”的同時(shí)也要“走進(jìn)來”；提升人文感，加強(qiáng)對(duì)生活方式的傳播；把中國(guó)品牌出海作為國(guó)際傳播的媒介；理解目標(biāo)受眾和文化語境；讓更多的民眾參與到講好中國(guó)故事中來。

　　研討會(huì)由中國(guó)新聞社總編輯張明新主持。會(huì)上，多位國(guó)際政要和專家通過視頻方式闡釋了對(duì)于講好中國(guó)故事的看法。當(dāng)日，中新社國(guó)際傳播實(shí)驗(yàn)室正式成立，該實(shí)驗(yàn)室旨在通過學(xué)媒融合、創(chuàng)新協(xié)同，匯聚全球傳播領(lǐng)域的最新研究成果和最新技術(shù)應(yīng)用，追蹤國(guó)際傳播領(lǐng)域的新趨勢(shì)，推進(jìn)全媒體時(shí)代國(guó)際傳播的前沿研究和具體實(shí)踐，為提升國(guó)際傳播效能、講好中國(guó)故事提供技術(shù)、人才和平臺(tái)支撐。(完)