中新社北京3月3日電 (記者 柴燕菲)全國人大代表、浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院教授程惠芳今天就“春晚公益性”建言獻策。她建議,成立由各族人民代表組成的小組對春晚節(jié)目內(nèi)容進行監(jiān)督和審查,防止節(jié)目選擇中的金錢交易行為。
據(jù)悉,一張“央視虎年春晚廣告植入清單”近日在網(wǎng)絡(luò)上曝光,這張題為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”清單上共列出9條廣告植入條目,包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒等,外界十分關(guān)注的劉謙魔術(shù)、趙本山的小品、郭達和蔡明的小品都有涉及!耙郧,廣告里‘插播’電視劇。今年,央視有創(chuàng)新,廣告里‘插播’春節(jié)晚會!币驗橹踩霃V告,央視春晚這塊28年的“金字招牌”遭遇信任危機。
全國人大代表、民進杭州市副主委、杭州市第一人民醫(yī)院腎內(nèi)科主任王鳴擬了“關(guān)于春晚植入式廣告”的建議。他說:“連大牌明星出場都不要出場費,春晚應(yīng)該是個公益性的晚會。如今商業(yè)味道過于濃厚!
全國政協(xié)委員、央視“名嘴”崔永元已經(jīng)上了兩次春晚,他對春晚的批評依舊毫不留情!按和韽V告植入失!做這一行的人、懂藝術(shù)的人,打出來的廣告讓大家都看出來了,就是非常失敗的。廣告植入是藝術(shù)家與廣告商的角力。所有讓觀眾感覺太明顯的廣告植入,都說明了藝術(shù)家的弱勢!
據(jù)悉,根據(jù)央視官方數(shù)據(jù)顯示,96.1%的用戶收看了虎年春晚,其中81.6%認為春晚辦得好。盡管央視每年都會公布出高于80%的春晚收視率,但民間的調(diào)查結(jié)果卻是年年大相徑庭,喝倒彩聲響成一片。
全國政協(xié)委員張倩紅表示,最大的問題是春晚不知道自己在干嘛:從政治上看,要弘揚時代精神;從文化上看,要融雅與俗、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理想與現(xiàn)實于一體,龐雜的因素組合使春晚背負起沉重的“十字架”,很難自如創(chuàng)新。另外,大量廣告的植入也讓春晚變了味兒。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),央視春晚作為一道國家級的文化大餐、民眾喜聞樂見的文藝形式,有著特殊的公共性、公益性、民俗特征,因此也承載了太多的公眾期待。在這樣的情況下,央視春晚只要充分吸納公眾意見,其路子是能夠越走越寬的。
對此,程惠芳建議,加強對春晚節(jié)目商業(yè)化操作的監(jiān)管,限制春晚商業(yè)廣告的規(guī)模;對于節(jié)目的選擇和確定,應(yīng)征求各方面的意見,成立由全國各民族人民代表組成的小組對春晚節(jié)目內(nèi)容進行監(jiān)督和審查,防止春晚節(jié)目選擇中的金錢交易行為。此外,加強節(jié)目內(nèi)容審查,選擇真善美的節(jié)目、選擇能振奮全國人民精神、促進社會和諧的節(jié)目;增加有關(guān)鼓勵自主創(chuàng)新的節(jié)目。
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