排隊盛況被形容成了春運;情節(jié)與釘子戶掛上了鉤……剛剛上映兩周的《阿凡達》不愧超級大片的頭銜。伴隨著票房的屢屢沖高,《阿凡達》的任何一處蛛絲馬跡皆成為了城中熱議話題。一夜之間,仿佛只有看過該片才與時俱進;只有與之搭界才有市場賣點。瀏覽任何一家媒體,無論是留給娛樂、社會,還是財經、國際的版面,《阿凡達》的身影無處不在!鞍⒎策_”三個字,已不僅僅是一部電影。
景區(qū)之爭:黃山、華山、張家界混戰(zhàn)
最開始將《阿凡達》上升到“社會”層面的是幾大名山的景區(qū)之爭。和《2012》相似,《阿凡達》沒上映前,其中國元素——潘多拉星球上一座酷似中國名山的哈利路亞山就被挖掘了出來。
在北京之行中,詹姆斯·卡梅隆特意解釋,這座懸浮山的靈感正是來源于黃山。“那些陡峭的山勢、巖石的質感給了我們靈感,只是我們把原型放到了天上,此前我沒有去過中國,劇組派人到中國取景,我是在看過那些黃山的圖片后決定吸取一些元素的!贝嗽捯怀,黃山官網立即擦亮了招牌:“《阿凡達》的哈利路亞山,即中國黃山”。
短短幾日后,的湖南網民卻提出了質疑。某網民在論壇圖文并茂地論證,稱“哈利路亞山”的原型應是湖南張家界。他的證據主要是張家界的景點“南天一柱”的幾張照片。他將這些照片與《阿凡達》的電影海報進行比對,共用紅線標注出11處相同的地方,引來許多當地網友的力挺。
網友們的爭辯還得到了政府的支持。張家界市旅游局丁云勇局就表示照片確實是張家界。而黃山那廂,其旅委宣傳推廣中心負責人也力證,黃山確實曾接待過《阿凡達》攝制組的一位攝影師,這位攝影師拍攝了黃山的很多照片,這些照片成為片中“哈利路亞山”的原型。
僵持不下之時,華山也湊起了熱鬧。一位陜西網友在論壇里說:“看你們爭來爭去,你看哈利路亞山云里霧繞的,我覺得其實有時候也挺像華山的,在秦嶺里面取了景也不一定。”
值得為一部科幻電影中的虛幻場景大打出手嗎?業(yè)內人士一語中的,誰搶占了《阿凡達》的山頭,誰就贏得了寶貴的旅游資源。
營銷之爭:各類商品都在傍大款
眾人對《阿凡達》的趨之若鶩讓眾多商家嗅到了商機。淘寶網的統(tǒng)計數據顯示,從《阿凡達》上映的首周,在網上叫賣的與《阿凡達》相關的商品已達1997004件,交易額已經達到210萬元。阿凡達人偶、阿凡達藍色幻想手機鏈等產品都受到網友的追捧。
趁著東風,一些商家開始推出了“阿凡達”讓利計劃。在廣州和深圳地區(qū)的7-11便利店,購買某品牌可樂一箱,再加一箱指定飲料,即可獲贈《阿凡達》3D立體電影門票2張;某網游運營方也承諾,只要注冊該公司旗下的某款游戲就送《阿凡達》電影票;這樣的銷售妙招數不勝數。
也有些商家還停留在口惠實不至的階段。在各大網上,記者屢屢發(fā)現這樣叫賣的廣告詞:“比《阿凡達》票還搶手的××街機”、“比阿凡達火爆——2010最熱賣的××筆記本”、“買××屏幕在家看爽《阿凡達》”等。
市場的追捧也驚動了網絡黑客。他們在網上發(fā)布了大量《阿凡達》電影下載、在線觀看的鏈接,幾乎都捆綁了極具危害的木馬下載器,令中招者無數。反病毒專家李鐵軍不得已站出來告誡觀眾,“不法分子利用‘阿凡達’打出下載、在線觀看的欺騙式鏈接來賺取廣告費!泵鎸@波攻勢,老百姓們只能感慨到:“滿城盡帶阿凡達,是真是偽難分辨!
話語權之爭:物盡其用“阿凡達”
有人評價說,《阿凡達》之所以受歡迎,因為它高度契合了好萊塢的“造夢”精神。在卡梅隆創(chuàng)造的新世界里,釘子戶、反戰(zhàn)人士、環(huán)保人士都找到了自己的寄托。
環(huán)保人士稱《阿凡達》里的未來地球被人類揮霍得一片荒蕪,而納威人居住的潘多拉星有如一片郁郁蔥蔥的原始樹林。他們驚喜地看到了,“卡梅隆強調了人類與環(huán)境共生共存這一主題”、芝加哥《太陽報》也評價說,《阿凡達》很明顯是在告誡人類需要快速創(chuàng)建一個綠色無污染無戰(zhàn)爭的世界。
釘子們則從中看到了“野蠻拆遷”。知名博主李承鵬就表達了該片是“釘子戶的偉大教材”的感慨。
當然,人們對《阿凡達》也不總是歌功頌德。美國的禁煙團體對準格蕾絲博士的一個吸煙動作大為開炮,情愿自掏腰包登廣告,也要迫使?怂构緦⑦@個鏡頭從DVD中剪掉。
文化人也對片中設定的種族關系提出質疑。
玻利維亞總統(tǒng)埃沃·莫拉萊斯更是將這部砸了大筆銀子的電影引入了政治范疇。他建議大家都去看《阿凡達》,因為“影片中存在大量科幻內容,塑造了一個反資本主義斗爭的完美典范!
對于普通百姓,《阿凡達》則實際很多。近日,白領們以經濟學中的“漢堡包指數”為原型創(chuàng)造新的“阿凡達指數”,即將各地的正場票價和各地每小時實際收入相結合,得出在各地要看《阿凡達》需要工作的時間。算出自己一天的工資還不夠買一張IMAX影廳的電影票后,一些人默默地在MSN上寫下了“我愛嘉欣”的留言。
徐佳
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