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　　(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

    在上海，他比小沈陽更火

　　就在小沈陽因春晚的亮相，火遍全國的時候，有另一個人，在上海，他的受關(guān)注度遠遠超過小沈陽。

　　一口上海話，一個人一個舞臺，在周立波140分鐘的表演內(nèi)，觀眾笑聲達680次

　　文/萬佳歡

　　2月26日晚的上海美琪大劇院里，梳著“小分頭”、穿著小西服的周立波手持機關(guān)槍、眼戴蛤蟆鏡，在“007”的背景音樂中獨自一人登上舞臺。他的舞臺裝備極其簡單：一個樂譜夾子、兩把椅子、一杯水。樂譜夾子里是七張A4打印紙，上面用大二號字體寫著這個晚上他演出的提綱。

　　周立波站定，鞠躬，然后開始用上海話侃侃而談。在接下來的兩個半小時里，他僅靠一張嘴，馬不停蹄地回顧了三十年來上海市衣食住行的巨大變化，從糧票、抽筋舞、磚頭一樣的大哥大到最近的股市暴跌，時而調(diào)侃，時而模仿，說累了就轉(zhuǎn)過身去喝一口水，中途僅有一次換衣服暫停休息。

　　來現(xiàn)場看演出的幾乎是都是上海本地人，他的精彩口條讓全場1300名觀眾爆笑不止。不少中年人甚至笑到直不起腰來，咳嗽連連。

　　演出制作方曾用計數(shù)器計算過這場名為《笑侃三十年》表演中的觀眾反應(yīng)：按每場表演為140分鐘計算，笑聲約有680次——這意味著觀眾平均十幾秒就會笑一次。

　　2006年，周立波開始嘗試使用類似單口相聲的形式向觀眾調(diào)侃世相百態(tài)，出乎意料地受到了上海市民的熱烈追捧，很像2005年底郭德綱在北京和天津的爆紅，周立波也成為上海這兩年來，從白領(lǐng)到市井不得不談?wù)摰臒衢T人物。而去年底開始的《笑侃三十年》主題演出，三十場的票房收入已經(jīng)突破600萬，創(chuàng)下了近幾年來上海曲藝類劇場演出的票房奇跡。

　　不同于郭德綱苦熬十年出頭，此時，距離周立波重返舞臺僅有短短26個月。

　　2008年底，周立波已經(jīng)從2006年12月首演在蘭心大劇院的680個座位，轉(zhuǎn)到了920個座位的逸夫舞臺和商城劇院，除了在話劇中心的幾場試演，其他場次場場滿座。

　　《笑侃三十年》：傳統(tǒng)曲藝的成功商業(yè)運作

　　12月，策劃了四個月的周立波清口《笑侃三十年》正式推出，原打算在蘭心大劇院連演12場。最初，大家都擔心這一季場次太多，可觀眾的熱烈反應(yīng)出乎意料。第一場表演結(jié)束后，380元的票在場外已經(jīng)被黃牛黨炒到800元甚至1000元。主辦方立即決定——加演。

　　12月9日演罷第三場，制作人周江頤發(fā)現(xiàn)，之后幾場的票在網(wǎng)上剛一放票，就幾乎在一瞬間全部售空�！澳莻�下午我們召開緊急會議，決定在2009年1月份再連演7場，一直演到小年夜�！彼�說。

　　今年3月，周立波從蘭心劇院轉(zhuǎn)戰(zhàn)到座位多一倍的美琪大劇院，再加演10場《笑侃三十年》。與此同時，他堅稱門票不包場、不團購、不贈票。一天，上海某位領(lǐng)導(dǎo)臨時過來看戲，可票早已賣完，工作人員只好拿著一個信封包上380塊錢，塞給前排一個觀眾：“我們退還您票價，再給您旁邊加個座，算請您免費看這場，您的位子讓給我們可以么？”

　　“上海人是極度懷舊的，尤其是在經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下�！薄缎�侃三十年》的制作人周江頤對本刊記者說，“像蔡琴、費玉清這樣帶一點老上海味的表演者都很容易獲得成功，這也是我們對市場進行分析后的一個考慮�！�

　　2008年7月，復(fù)出舞臺一年多的周立波與上海文廣演藝中心簽約，開始醞釀下一步的演出計劃。演藝公司方面發(fā)現(xiàn)，周之前的演出都沒有固定的主題，內(nèi)容比較發(fā)散，不便于進行推廣和包裝。

　　當時，公司正好需要出推出一些與“改革開放三十年”相關(guān)的作品，于是，他們提議，周立波可以結(jié)合這一點，用非官方語言來一場改革開放歷史大盤點。這樣一來，周立波的演出還可以作為“事件”進行推廣。

　　公司對周立波的形象包裝和廣告宣傳也下足了功夫。為了擺脫觀眾心目中“稍帶市井氣的滑稽演員”的形象，公司對周立波平面海報的視覺形象也重新設(shè)計，更為時尚，且不失懷舊情緒。而如果你身在上海，就會注意到，不僅長達15秒的《笑侃三十年》宣傳片在本地電視臺里滾動播出，報紙上、出租車的觸動傳媒里也有相關(guān)廣告；甚至你撥打114時，都會有關(guān)于演出的語音提示。

　　主辦方打的“事件營銷”牌也初見成效。由于契合改革開放的主題，中央電視臺也對周立波的《笑侃三十年》做了達2分鐘的新聞報道。

　　而包括知名學(xué)者和市級領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的眾多上海名人也聞訊前來“捧場”，更是為演出做出了最大的“口碑營銷”。余秋雨在2月13日觀看演出后，評價周立波“有一種現(xiàn)代都市型市民幽默的發(fā)現(xiàn)能力和選擇能力”，又引領(lǐng)一陣媒體報道的風潮。

　　2月26日，上海市委宣傳部副部長陳東前來觀演，同時是為更高一級領(lǐng)導(dǎo)的到來“把關(guān)”——之后的兩天，上海市副市長沈曉明、市長韓正先后走進美琪大劇院。周立波為此做足了準備，他抖擻精神，28日更是連說三小時。

　　可以說，聰明的表演方式，準確的受眾定位，加上完善的商業(yè)包裝運作模式，為周立波的爆紅鋪平了道路。

　　在這一輪演出中，周江頤還發(fā)現(xiàn)，周立波在表演中一些調(diào)侃北方人、甚至調(diào)侃中央電視臺的笑料收到了很好的“笑”果，他們立即決定，將下一季表演的主題放在提升上海市民榮譽感上�！案�北京相比，上海已經(jīng)很久沒有本土的曲藝類品牌明星了，缺乏文化的驕傲感�！�

　　周立波的火，可謂火得恰逢其時。