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    光明日報:明星代言與假扮教授
2009年02月05日 11:13 來源:光明日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

    資料圖:2007年8月28日,北京一家藥店擺放趙本山代言的蟻力神壯陽廣告和演員杜雨露代言的胃藥廣告。 中新社發(fā) 吳芒子 攝


 

    漫畫:明星代言。 中新社發(fā) 朱慧卿 作

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  近日,一個名為《電視廣告中出現(xiàn)的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子在網(wǎng)絡(luò)上流傳。帖子以圖為證,曝光了這種“同一人士在不同的電視廣告中,以不同的專家身份為產(chǎn)品代言”的情況。一些所謂的“專家”,同一張臉卻在不同的電視廣告中以不同的名字出現(xiàn),并跨界中醫(yī)藥、外科等多個領(lǐng)域,客串假扮多個“教授”。此事件引起了

  多家媒體的關(guān)注,并作了專門報道揭露這種造假伎倆。

  此事讓人聯(lián)想起了前一段時間曾經(jīng)被炒得沸沸揚揚的明星代言廣告問題,諸如“萬里大造林”、“藏秘減肥茶”之類。依稀記得,最后處理差強人意。而今出現(xiàn)的假扮教授之事,勉強可以說是一個新版。因為代言人不是人們熟悉的面孔,而是一些陌生的臉面。他們總以為消費者記不住,于是膽敢四處行騙。放在一塊來看,一個是真明星,一個是假教授,雖內(nèi)容不盡相同,但都反映了同樣的問題:造假之風(fēng)盛行,誠信缺失嚴(yán)重。

  毋庸諱言,近年來消費者受虛假廣告欺騙、誤導(dǎo)而遭致權(quán)益受損的案例不在少數(shù)。如果追究責(zé)任,可以牽涉到一連串的部門和單位:產(chǎn)品生產(chǎn)商、廣告商、播出媒體……當(dāng)然還有這些代言人、明星。透過這些花哨的表象,細(xì)細(xì)剖析這類現(xiàn)象的實質(zhì),其實還是一個老生常談的話題——誠信。誠信缺失,是這些造假、欺騙現(xiàn)象能夠蔓延的根源。可以預(yù)見,如果誠信這一最基本的問題不能得到很好的解決,那么相信還會出來形形色色的虛假廣告、冒牌教授、“全才”專家。

  弘揚誠信之風(fēng),是對中華傳統(tǒng)美德的接續(xù)和傳承,是孕育和升華時代精神的需要。誠信屬于道德范疇,任何一種美德的弘揚,都離不開相應(yīng)的社會環(huán)境,都離不開規(guī)范制度的支撐。不良風(fēng)氣的滋生,要從社會環(huán)境本身去找根源。要制止失信的歪風(fēng),首先要做的就是要為“誠信”培育良好的社會土壤。講誠信,應(yīng)得到相應(yīng)回報;失誠信,要得到應(yīng)有的懲罰。

  市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì),誠實守信是全社會共同的準(zhǔn)則。企業(yè)只有依靠貨真價實的產(chǎn)品,才能獲得市場的認(rèn)可和消費者的信賴,才能立足于社會。產(chǎn)品的廣告宣傳牽涉千家萬戶,真實是最基本的前提。虛假宣傳和廣告經(jīng)媒體刊播后,社會影響被放大,其危害往往會成倍增長。對這類存在違法違規(guī)問題的廣告,相關(guān)監(jiān)管、執(zhí)法部門應(yīng)嚴(yán)格查處。網(wǎng)民的這張?zhí)幼C明:虛假的東西,任你“三頭六臂”,終將被揪出來。那些靠虛假宣傳、虛假廣告生存的企業(yè)最終受到法律制裁和市場淘汰的先例,值得每一個企業(yè)借鑒。(張俊卿)

【編輯:宋方燦
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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