在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天,諸多網(wǎng)絡(luò)紅人像割韭菜一般一茬接一茬地嶄露頭角,以迅雷不及掩耳之勢躥紅網(wǎng)絡(luò),火遍南北,沖擊著人們的視覺神經(jīng)。紅人不甘寂寞,不時(shí)出來秀上一翻提醒人們自己的存在;網(wǎng)民們也不甘寂寞,不斷發(fā)現(xiàn)新的紅人。
“痞子蔡”與“三駕馬車”:尋找另類同道者
最早的網(wǎng)絡(luò)紅人,應(yīng)該算是痞子蔡、寧財(cái)神、李尋歡、安妮寶貝、慕容雪村等一批人。 1998年,蔡智恒以“痞子蔡”為筆名發(fā)表的小說《第一次親密接觸》在網(wǎng)上走紅,成為第一批網(wǎng)絡(luò)紅人的代表者。同樣是1998年,安妮寶貝開始上網(wǎng),清冷陰郁的格調(diào)、艷麗詭異的文筆,安妮寶貝以告別、流浪、宿命為題材的小說引起了轟動,安妮寶貝也被稱為具備偶像效應(yīng)的作家。一位朋友和記者說,那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人,是自己的偶像,他們的文字,深深地印在自己的記憶中,甚至無形中塑造自己的性格和文風(fēng),比如安妮寶貝,“想起現(xiàn)在的鳳姐之類的網(wǎng)絡(luò)紅人,就只想嘔吐了!睂庁(cái)神曾與李尋歡、安妮寶貝一起被稱為網(wǎng)絡(luò)“三駕馬車”,被人們認(rèn)為他們構(gòu)成了20世紀(jì)末國內(nèi)最早的一批網(wǎng)絡(luò)作家群,他曾在采訪中坦陳,當(dāng)時(shí)拼命寫作的原因是尋找一種認(rèn)同感,網(wǎng)友們的稱贊是他寫作的動力。當(dāng)時(shí),最初的網(wǎng)絡(luò)紅人們,沒有炒作,靠的是文字和思想積累起大家的認(rèn)同。
木子美現(xiàn)象:“網(wǎng)絡(luò)罌粟”從此盛開
2003年6月起,木子美因在網(wǎng)上公開自己的性愛日記而迅速走紅,形成“木子美現(xiàn)象”,她的博客訪問量在當(dāng)時(shí)每日增長6000次以上,成為中國點(diǎn)擊率最高的私人網(wǎng)頁之一。至于其他網(wǎng)站對其文章的轉(zhuǎn)載所產(chǎn)生的訪問量更是驚人。這樣的傳播速度是傳統(tǒng)媒體無論如何不能比擬的,大多數(shù)網(wǎng)民也是通過她知道了博客這種新的網(wǎng)絡(luò)寫作方式。
與安妮寶貝這類純文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)作家不同,木子美的走紅靠的不是她的作品的文學(xué)價(jià)值,而是對其個(gè)人經(jīng)歷甚至隱私的大膽暴露,這顛覆了大多數(shù)中國人的傳統(tǒng)道德觀念和羞恥觀。她的走紅以及因此帶來的社會影響以及經(jīng)濟(jì)效益,自然就會引起其他人效仿。當(dāng)時(shí)就有人認(rèn)為,在木子美現(xiàn)象之后,在網(wǎng)絡(luò)這塊土壤里會再次生長出木子美這樣的 “網(wǎng)絡(luò)罌粟”,人們對此將不會感到驚奇。
同時(shí),文學(xué)網(wǎng)絡(luò)紅人的聲音開始逐漸被圖文、視頻類網(wǎng)絡(luò)紅人的“雷聲”所湮沒。
芙蓉姐姐到小月月:一招鮮 紅遍天
芙蓉姐姐可謂是資深網(wǎng)絡(luò)紅人了。從2004年以標(biāo)志性的S體形、矯揉造作的話、百轉(zhuǎn)千回的舞竄紅網(wǎng)絡(luò),雖然至今只會偶爾出現(xiàn)在娛樂新聞中,但仍可稱其為網(wǎng)絡(luò)紅人中的“一姐”。
如果說芙蓉姐姐開辟了自信、敢秀的紅人之路, “鳳姐”則把這條 “審丑”之路進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。今年初,身高1.46米,大專學(xué)歷,在家樂福超市工作,月收入千余元的羅玉鳳在上海地鐵站發(fā)放上萬份征婚傳單,誓嫁1.8米的清華、北大碩士生,她聲稱“九歲博覽群書,二十歲達(dá)到頂峰。往前推三百年,往后推三百年,總共六百年沒有人超過我”。
今年6月,在CCTV第14屆青歌賽美聲個(gè)人組比賽中,“表情帝”走紅網(wǎng)絡(luò);世界杯捧熱了“章魚帝”;遼寧撫順的9歲“演講帝”楊心龍引發(fā)人們對教育方式的思考……還有諸如鳳凰娘娘之類的紅人與“帝”呼應(yīng),至于“天仙妹妹”、“公交妹妹”、“長腿妹妹”、“祖德妹”、“犀利哥”等就更難以列舉了,紅人家族真是人丁興旺。
10月份,小月月出現(xiàn)在“紅人江湖”,以其極品行為挑戰(zhàn)著全民的心理承受能力,截至11月6日,論壇上該帖子的點(diǎn)擊率已達(dá)4428570次。有趣的是,以往紅人至少都是在一個(gè)真實(shí)形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工炒作,而這個(gè)小月月只是一個(gè)存在于網(wǎng)帖中的荒誕、搞笑形象,卻引來網(wǎng)民的集體狂歡,讓人感覺在網(wǎng)絡(luò)上“出位”是如此簡單,又是如此荒唐。
必須看到,網(wǎng)絡(luò)推手介入了“網(wǎng)絡(luò)紅人”的制造過程中,各種流程化的運(yùn)作,使得網(wǎng)絡(luò)紅人被批量化生產(chǎn)和機(jī)械化復(fù)制。
本報(bào)記者/關(guān)艷玲
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