TOP3 雪佛蘭科魯茲
上市時間:09年4月18日
品牌看點:雪佛蘭科魯茲的上市,幾乎動用了上海通用在營銷方面的所有力量,特別是“米勒”的形象代言讓這款產(chǎn)品的知名度得到迅速的提升,由于通用對這款產(chǎn)品的品牌期望值很高,所以上市后的定價也存在著許多非議?梢哉f科魯茲的定位打造關(guān)系到上海通用整個A級車市場的布局,對現(xiàn)在的老景程,甚至明年推出的新一代凱越都有著深遠(yuǎn)的影響。
市場解析:對于雪佛蘭品牌旗下相同價格區(qū)間的兩款不同車型,科魯茲對景程影響是不可避免。從權(quán)衡銷售的利潤的角度,經(jīng)銷商紛紛把銷售重點全系轉(zhuǎn)到了科魯茲上,但僅憑借著高人氣還不足以推出這款車的終端銷量。筆者從上海的雪佛蘭經(jīng)銷商處了解到,預(yù)訂科魯茲需要4-6周的等車時間,不過促進銷售,新車還是有1-2千元裝潢或保險的贈送。
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