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    一周談:“雅閣、凱美瑞”神話的落幕
2009年06月15日 08:49 來源:新京報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  就如同中國人買房要“座北朝南”,“依山傍水”一樣,中國人買輛車坐前排還是坐后排也顯得非常重要。只是少了些風(fēng)水的意味,多了點(diǎn)文化的內(nèi)涵。特別是越貴的車,這一點(diǎn)也就越發(fā)凸顯出來。

  對于這個(gè)問題的討論,似乎只集中在那些能夠買得起20萬元左右汽車的消費(fèi)群,無疑這部分人群是中國目前最具消費(fèi)能力的階層。多數(shù)在這個(gè)細(xì)分市場上占據(jù)主流位置的品牌都將自己的產(chǎn)品定位設(shè)置在“公商務(wù)”上,這決定了擁有這些產(chǎn)品使用權(quán)或產(chǎn)權(quán)的人無需自己動(dòng)手開車,所以,后排的空間、配置、舒適度等因素構(gòu)成這類車型能否獲得市場的決定性因素。

  雅閣、凱美瑞這兩款車很長時(shí)間內(nèi)成為了這一市場的代言人,而其余的未能把“后排”提到戰(zhàn)略高度的車型只能長期扮演“陪太子讀書”的角色。

  這種堅(jiān)持了10余年的狀況似乎一夜間開始發(fā)生變化,“后排定乾坤”的理念遭遇了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月份中高級車市中,雖然雅凱仍居第一陣營,但是總銷量已從2008年同期的102342輛下滑至93680輛,而第二陣容(包括大眾領(lǐng)馭、馬自達(dá)6、福特蒙迪歐致勝、日產(chǎn)天籟和大眾邁騰)的總銷量則從89644輛增至109102輛,不僅比同期增長21%,更超過第一陣營,實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。

  這意味著不可動(dòng)搖的“雅凱獨(dú)大”已被撼動(dòng),中高級車市迎來了多元化時(shí)代。而這種變化的最主要原因就是:決定中高級車購買者的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn),已經(jīng)從后排轉(zhuǎn)移到了前排。這些購買人群已經(jīng)不再是曾經(jīng)穩(wěn)重的公務(wù)員或者老式做派的商人,他們更加年輕化,更加在意駕駛一輛汽車的感覺,更加關(guān)注自己的感受。

  可以看到,在這場撼動(dòng)“雅凱”的革命中,首當(dāng)其沖的是通用新君威,緊接著的新天籟、新領(lǐng)馭、特別是馬自達(dá)睿翼,無一不將自己的操控和駕駛樂趣放到了更重要的地位。而邁騰更是祭出了“TSI加DSG”的技術(shù)戰(zhàn)略名詞!把艅P”神話的落幕已成定勢。如果現(xiàn)在說“運(yùn)動(dòng)型”將成中高級車市主流還為時(shí)尚早的話,那么“多元化”格局的來臨卻是大勢所趨。

  亦靜亦動(dòng),突出個(gè)人將越來越成為中高級市場的產(chǎn)品共性。

  雖然豪華汽車品牌在中國仍舊在打“加長牌”,但“從后排到前排”的這種消費(fèi)趨勢的變化,事實(shí)上在揭示汽車消費(fèi)背后中國中產(chǎn)階層和高消費(fèi)階層人群構(gòu)成所發(fā)生的變化。社會(huì)財(cái)富越來越多地掌握在更加年輕的人群中,這些有著新的消費(fèi)訴求和文化背景的人群,已經(jīng)經(jīng)過了第一輛汽車產(chǎn)品的洗禮。對于他們,汽車被賦予了更多的內(nèi)涵,也被看做是個(gè)人氣質(zhì)的象征,汽車不再是取悅他人的工具,而是取悅自己的玩具。(何醒言)

【編輯:陳鑫
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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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