中新網(wǎng)12月5日電 12月2日晚，在中央電視臺一則宣傳艾滋病的公益廣告上，觀眾看到了“青島倫敦國際乳膠有限公司”的字樣，很多人都知道這是知名安全套品牌杜蕾斯的生產(chǎn)企業(yè)。盡管如此，“杜蕾斯”三個最關(guān)鍵的字始終沒有出現(xiàn)在央視廣告的畫面上。關(guān)于該電視廣告熒屏背后的風(fēng)波，今天的南方都市報(bào)對此作了披露。
報(bào)道說，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了這次公益廣告，青島倫敦國際乳膠有限公司花了大半年的時間與政府各個部門溝通。盡管如此，原先預(yù)期的結(jié)果還是沒有達(dá)到。
其實(shí)，杜蕾斯在央視播廣告得到了中國衛(wèi)生部、藥監(jiān)局、計(jì)生委等方面的支持，因此半年前就與央視廣告部聯(lián)系，并最終在10月作出確定，定于11月25日開始連續(xù)兩周在中央電視臺廣而告之欄目播出該企業(yè)投資的艾滋病公益廣告，并標(biāo)明該廣告含有杜蕾斯的品牌以及青島乳膠的字樣。
在接近播放日期的21日，青島方面接到央視廣告部方面的通知，國家工商總局方面不同意明確顯示杜蕾斯字樣的做法；26日，青島乳膠接到工商總局反復(fù)開會得出的結(jié)果：不允許播放含有杜蕾斯字樣的公益廣告，但是可以有企業(yè)的名字。
這樣一來，播放時間不得不重新調(diào)整，原先預(yù)計(jì)在愛滋病日前后兩個禮拜的播放時間，只好縮短到12月2日愛滋病日第二天開始的一個星期時間內(nèi)。因?yàn)椤岸爬偎埂边@三個最關(guān)鍵的字始終沒有出現(xiàn)在央視廣告的畫面上。
報(bào)道說，受打擊最大的當(dāng)然是青島乳膠，因?yàn)樽罱K出現(xiàn)在央視公益廣告畫面的字樣是企業(yè)的名字，青島乳膠的知名度當(dāng)然遠(yuǎn)不如杜蕾斯，更重要的是很少有行業(yè)以外的消費(fèi)者能把這兩個名字連在一起，企業(yè)想以此帶出品牌宣傳的效應(yīng)大打折扣。
杜蕾斯這次對央視廣告沖擊的信心有很大部分來自于外界一直傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“計(jì)生用品廣告即將放開”這一說法。12月1日是世界艾滋病日，青島乳膠覺得借此機(jī)會推出相應(yīng)公益廣告是杜蕾斯走入大眾媒體眼簾的一個契機(jī)。同時，中國國內(nèi)關(guān)于計(jì)生用品廣告開放的傳說促使企業(yè)在廣告的具體執(zhí)行上更加有了信心。
報(bào)道稱，對這次廣告被更改事件，杜蕾斯國內(nèi)最大的經(jīng)銷企業(yè)負(fù)責(zé)人以及青島乳膠方面都對事件本身做出了非常理性的論述。負(fù)責(zé)杜蕾斯產(chǎn)品推廣的青島乳膠產(chǎn)品經(jīng)理表示，安全套廣告的放開其實(shí)也應(yīng)該慎重，主要有兩方面原因：其一廣告放開后，相應(yīng)的監(jiān)管等未必能跟上，因?yàn)樾麄鞯某叨群苤匾瑫r播放時間也需要監(jiān)控；其二，國民目前的開放程度畢竟還有限，很多消費(fèi)者本身就接受不了這類用品的宣傳。該經(jīng)理表示，這類廣告本來就需要中國國家有關(guān)部門相應(yīng)措施的跟進(jìn)，小心處理也是能理解的。但是青島乳膠不會放棄這方面的努力，將一如既往地做相關(guān)工作。(陳佳利)
新聞背景
安全套廣告明年正式放開？
今年3月，人大代表李宏規(guī)在九屆全國人大五次會議上向有關(guān)部門提出了應(yīng)該將安全套、避孕藥的廣告適當(dāng)放寬限制的建議；
今年6月，中國國家工商總局對開放安全套廣告問題進(jìn)行答復(fù)，稱允許“有條件地發(fā)布避孕套廣告……”，并承諾將“改變原有的禁止性規(guī)定，允許有限制地發(fā)布”；
今年11月初，第四屆中國性用品展銷會上，部分媒體通過采訪有關(guān)專家，得出了安全套廣告明年正式放開的結(jié)論。
