27屆央視春晚辦了 ,惟有今年央視虎年春晚,遭遇了大批網(wǎng)友的輪番炮轟和質(zhì)疑,主要是廣告植入太多惹的禍。有網(wǎng)民調(diào)侃:“春晚看的不是節(jié)目,看的是廣告!弊蛉眨芯W(wǎng)友將春晚廣告植入的詳細(xì)清單一一全部曝光,再次引起了讀者們的熱議。對于大家這種“刨根問底攔不住”的精神,有評論者戲稱“刨春晚刨到‘祖墳’了”。
網(wǎng)絡(luò)曝光廣告植入清單十分可樂
昨天,一張名為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”的廣告植入清單在網(wǎng)上曝光,十分吸引眼球。詳細(xì)清單如下:(列表,具體產(chǎn)品名字隱去)
1、現(xiàn)場嘉賓擺放贊助飲料:×××飲用水、××牛乳飲料,給予鏡頭展示。
2、互動(dòng)主持臺(tái)立面設(shè)計(jì)上體現(xiàn)“××保險(xiǎn)公司”字樣。
3、互動(dòng)主持臺(tái)上擺放春晚演員專用××化妝鏡,給予“××化妝鏡”特寫鏡頭展示。2次。
4、春晚工作人員穿著××贊助的服裝,春晚現(xiàn)場給予鏡頭展示。
5、××相機(jī)作為道具出現(xiàn)在歌舞《恰恰恰》節(jié)目中,相機(jī)及相機(jī)掛帶上的Logo在鏡頭中出現(xiàn)。
6、小品節(jié)目《50塊錢》中,××食用油在面案或小桌上擺放,貼有企業(yè)Logo的圍裙作為道具由演員使用,給予鏡頭展現(xiàn)。
7、劉謙近景魔術(shù)節(jié)目中,使用××果汁作為道具,給予鏡頭展示。
8、在小品《家有畢業(yè)生》(主演:郭達(dá)、蔡明等)節(jié)目中,帶有××Logo的紙袋作為道具由演員使用,給予鏡頭展示。
9、趙本山演出的小品節(jié)目中,帶有企業(yè)Logo的××禮盒作為道具由演員使用,給予鏡頭展示。
(注:以上內(nèi)容廣告部均已簽訂廣告合同。)不刨不知道,一刨嚇一跳,據(jù)說,央視虎年春晚所有廣告植入的收入已高達(dá)1億。
網(wǎng)友清單真實(shí)性被質(zhì)疑熱議
此清單一出,再次引發(fā)軒然大波。有網(wǎng)友留言:“春晚到底是為商家服務(wù),還是為老百姓服務(wù)?”還有網(wǎng)友提出:“根據(jù)《廣告法》,通過媒體播出廣告,要到有關(guān)部門登記,經(jīng)過審查并獲得批準(zhǔn)號,請工商查查,并有個(gè)說法!备芯W(wǎng)友質(zhì)疑:“為什么清單里沒有某網(wǎng)站的廣告價(jià)格?難道是趙本山接的私單?”
記者注意到:這張清單上并沒有中央電視臺(tái)的公章,也沒有相關(guān)負(fù)責(zé)人的簽名,沒有來源出處。是否真假還有待確認(rèn)。另外,央視方面尚未確認(rèn)廣告植入清單是否真實(shí),因?yàn)閱慰雌毓獾那鍐,只要有打印機(jī)會(huì)打字,都可以造出此單子。
金越回應(yīng)不會(huì)損害春晚品質(zhì)
某網(wǎng)站聲稱,前晚,他們采訪總導(dǎo)演金越受訪時(shí)回應(yīng)稱,目前植入的廣告不多且自然,并不會(huì)損害春晚的品質(zhì)。本報(bào)記者又致電金越,針對網(wǎng)民的質(zhì)疑,他并沒有任何回應(yīng)。
記者聯(lián)系春晚有關(guān)內(nèi)部人士,談及春晚廣告植入清單曝光一事,他說,有讀者把廣告植入的全部責(zé)任全推到春晚上,推到總導(dǎo)演金越一個(gè)人身上,其實(shí)是不公平、不客觀的。外界人根本不知道:央視對春晚,讓誰的廣告上去,有嚴(yán)格管理規(guī)章制度的。再有,春晚是文藝中心負(fù)責(zé),而廣告植入由央視廣告部負(fù)責(zé)。兩個(gè)部門不是一家人,文藝中心只負(fù)責(zé)春晚的制作,沒有任何權(quán)力讓誰的廣告上春晚,甚至連上一個(gè)廣告畫面的權(quán)力都沒有。只有央視廣告部才有權(quán)力,讓誰的廣告植入春晚節(jié)目中。所以,讓金越一個(gè)人承擔(dān)廣告植入的責(zé)任,確實(shí)冤枉他了。不過,不管植入式廣告有多少,央視也有規(guī)定:不能用植入的廣告損害春晚節(jié)目的品質(zhì)。 華西都市報(bào) 記者杜恩湖實(shí)習(xí)記者張杰
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