近年來(lái),電視購(gòu)物作為商品流通的一種方式,在各電視臺(tái)盛行起來(lái),大多數(shù)電視臺(tái)(以地方臺(tái)為主)有專門頻道或?qū)iT時(shí)段開辟電視購(gòu)物節(jié)目。但是隨之帶來(lái)的投訴也明顯增多。一些電視臺(tái)播放的午夜廣告節(jié)目中,居然出現(xiàn)了“小姐”當(dāng)起代言人賣性藥的荒唐廣告,在社會(huì)上造成了惡劣的影響。
有電視觀眾認(rèn)為,電視購(gòu)物節(jié)目不僅“甜言蜜語(yǔ)”暗設(shè)“黑色陷阱”,還構(gòu)成了視覺、聽覺污染,滋長(zhǎng)了不誠(chéng)信之風(fēng)。他們呼吁:國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)該好好整頓規(guī)范電視購(gòu)物廣告了。
電視午夜亂播廣告“小姐”為性藥代言
“突發(fā)事件:由于主持人的失誤,誤將3998元的商品價(jià)格定為998元……如果要買,僅有50件,請(qǐng)盡快打電話……”這是浙江一家省級(jí)電視臺(tái)午夜頻繁播放的電視購(gòu)物廣告中的解說(shuō)語(yǔ)。令人哭笑不得的是,以后的連續(xù)多日,記者都看到了這則廣告重復(fù)播出。
近年來(lái),地方電視臺(tái)午夜12時(shí)后播放的節(jié)目被各種電視購(gòu)物廣告占據(jù),賣手機(jī)、賣項(xiàng)鏈……在動(dòng)感的音樂(lè)伴奏下,導(dǎo)購(gòu)員“真是太神奇了,效果難以置信,拿起電話?cǎi)R上撥打訂購(gòu)吧”等尖叫聲此起彼伏!半娨暽纤其N的商品很多是以次充好,夸大功效,大玩噱頭!备粷(rùn)控股集團(tuán)董事局主席趙林中說(shuō),電視購(gòu)物常有暗設(shè)的美麗陷阱,所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)不能不引起重視。
浙江溫嶺市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站副站長(zhǎng)林邁說(shuō),他有位朋友林先生通過(guò)電視購(gòu)物訂購(gòu)了一款價(jià)格為1980元的鉆石黃金手機(jī),拿到手的卻是一部?jī)r(jià)值僅598元的某款手機(jī),銷售方后來(lái)一看是他的號(hào)碼干脆就不接電話了,工商部門也無(wú)法跨轄區(qū)處理。林先生只能怪自己“免疫力”不強(qiáng),上了當(dāng)。
前不久,記者在浙江金華某地出差,晚上在賓館收看當(dāng)?shù)氐牡胤脚_(tái)電視節(jié)目,只見屏幕上有一位衣著十分暴露、嘴里叼著香煙的妙齡少女,屏幕上還標(biāo)明“坐臺(tái)小姐”:“我平常出臺(tái)都很擔(dān)心……干我們這行的小姐妹中得淋病的人很多……現(xiàn)在,我們的包里都有這種藥,再也不得淋病了……”
如此露骨的性病藥品廣告竟然能夠在電視節(jié)目中公開播放,實(shí)在讓人吃驚。更令人擔(dān)憂的是,這樣的節(jié)目似乎不是一家電視臺(tái)的獨(dú)創(chuàng)。記者還發(fā)現(xiàn),有的電視臺(tái)性藥廣告竟然讓“性工作者”現(xiàn)身說(shuō)法,言辭極端露骨粗俗。
惡俗廣告充斥熒屏 事后監(jiān)管缺乏力度
“這也太露骨了,真丟人!”在記者對(duì)杭州市一些市民的采訪中,聽到最多的就是譴責(zé)聲。對(duì)于這樣的廣告頻繁在社會(huì)傳播能力極強(qiáng)的電視臺(tái)播放,很多人感覺不可理解。他們紛紛質(zhì)疑,廣告監(jiān)管部門為何放任午夜惡俗廣告充斥熒屏?
浙江省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),只要是藥品的廣告,都由該局審批。但是電視購(gòu)物節(jié)目“肯定不會(huì)到我們這里審批的”,而且審批必須是生產(chǎn)企業(yè)申請(qǐng),如今電視和廣播大量都是這種打擦邊球不審就播的!靶〗恪贝再u性藥“肯定沒有經(jīng)過(guò)審批”。
“有這樣的事情?是哪個(gè)臺(tái)?”在接受記者采訪時(shí),浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)張紅勤也覺得很詫異。張紅勤表示,除了國(guó)家規(guī)定需要“先審后發(fā)”的農(nóng)藥、獸藥、醫(yī)療器械、保健食品等六類廣告外,工商部門對(duì)各類廣告目前的監(jiān)管方式是事后監(jiān)管。即使那些廣告需要審查,也不由工商部門負(fù)責(zé),而是由對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的相關(guān)職能部門負(fù)責(zé),發(fā)給審批編號(hào)。也就是說(shuō),在每天鋪天蓋地的各類廣告中,多數(shù)是“有人給錢、有人收錢”就可發(fā)布的。
張紅勤解釋說(shuō),行政許可要遵循方便企業(yè)的原則,或者從可行性方面說(shuō)對(duì)所有播出的廣告都由工商部門“先審后發(fā)”也不可能。她認(rèn)為,出現(xiàn)這種情況,發(fā)布者有把關(guān)不嚴(yán)的責(zé)任。
權(quán)威人士呼吁媒體 要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任
“賣藥的什么招都敢用,電視臺(tái)什么廣告都敢上!焙贾菔忻窈尉ㄗh,“給電視臺(tái)節(jié)目裝綠壩!
浙江大學(xué)傳媒和國(guó)際文化學(xué)院副教授邵志擇表示,相關(guān)法律法規(guī)的不完善,
監(jiān)管無(wú)法無(wú)力導(dǎo)致了一些“不健康”廣告有機(jī)可乘。某些商家為了賺錢,不顧及社會(huì)影響,將一些露骨、粗俗不堪的內(nèi)容暴露在眾目睽睽之下。
“這是經(jīng)濟(jì)效益在作祟!闭憬∩鐣(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)所副所長(zhǎng)徐劍鋒認(rèn)為,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天,作為公眾影響力較大的媒體注重經(jīng)濟(jì)效益無(wú)可厚非,但是更要注重社會(huì)效益。這樣的廣告上電視,給傳統(tǒng)文明抹黑,敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。
一位業(yè)內(nèi)人士介紹,現(xiàn)在很多媒體包括電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù),大都是承包給廣告公司操作,這些廣告公司扛的卻是媒體的大旗。
浙江省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所副所長(zhǎng)楊建華說(shuō),不管是媒體自身接納的業(yè)務(wù),還是承包公司拉來(lái)的廣告,作為最終播出單位的媒體都要對(duì)播出的內(nèi)容負(fù)責(zé),最起碼“違法違規(guī)的不能播”。媒體還應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,收了錢的廣告也要遵循這些原則。而且,相關(guān)職能部門也應(yīng)恪盡職守,監(jiān)測(cè)處罰,防微杜漸。據(jù)新華社
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