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第二槍：“炒作”

　　如果沒有媒體的“炒作”，再強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和明星陣容也無法收回成本。

　　大街上，《三槍》廣告讓行人成為“俘虜”；報(bào)紙上，影評人的“贊歌”讓讀者蠢蠢欲動；電視里，《星光大道》之“《三槍》專輯”讓觀眾“賞心悅目”；網(wǎng)絡(luò)上，充斥著各大門戶網(wǎng)站娛樂頭條的視頻拍攝花絮讓網(wǎng)民眼花繚亂………撒“網(wǎng)”占“道”、包機(jī)宣傳、大型晚會、訪談節(jié)目，無不刺激著人們的神經(jīng)。

　　“我們需要借助媒體的平臺做雙贏選擇�！薄度龢尅吠顿Y人張偉平直言不諱，通過媒體抓住觀眾的好奇心，就能贏得高票房。

　　然而，有些媒體欣然接受各式各樣能夠帶來高點(diǎn)擊率、高收視率和高發(fā)行量的噱頭，甚至主動出擊�！坝耙暟l(fā)行方和某些媒體的關(guān)系，如同周瑜打黃蓋--一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨，‘雙贏互惠、合作共榮’。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　“炒作”，實(shí)際是媒體的一種議程設(shè)置：我給什么，你看什么，反復(fù)不斷，吸引觀看�！度龢尅返拿襟w炒作，靠的是神秘的賣點(diǎn)、名人的效應(yīng)和說一半留一半式的“半抖包袱”。

　　中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明指出，從根本上講，媒體出于自身的利益，用吸引眼球的手法達(dá)到推銷自己的目的，實(shí)際是媒體利用法律所賦予的權(quán)利謀求私利。

　　著名出版人洪晃等人日前透露，電影發(fā)行方、影評人和少數(shù)媒體形成了“話語霸權(quán)團(tuán)體”�！坝行┯霸u人聯(lián)合媒體發(fā)文，逢大師必說‘南坡腕(No.1)’，槍手、槍稿不計(jì)其數(shù)，害得假新聞漫天飛，觀眾被騙入影院后痛斥片子臭，令中國影評界蒙羞。”

　　“媒體存在的意義，究竟是為謀求點(diǎn)擊率、收視率和發(fā)行量，還是為服務(wù)大眾？當(dāng)媒體淪為電影投資方、制作方和發(fā)行方代言的工具時(shí)，其社會公器的功能也就徹底喪失了�！敝袊�人民大學(xué)社會與人口學(xué)院教授周孝正說，在各種利益的誘惑下堅(jiān)持媒體的職業(yè)操守是對自身職責(zé)的詮釋、是媒體權(quán)威性的保證。