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08奧運(yùn)哪塊金牌最"值錢" 劉翔衛(wèi)冕更勝首枚金牌

2008年03月20日 17:11 來源:四川新聞網(wǎng)-成都日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  作為第一次在家門口舉辦的奧運(yùn)會(huì),北京奧運(yùn)會(huì)在國內(nèi)的關(guān)注度可想而知,運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)金問題也一直是大家感興趣的話題。前天,四川某著名酒類企業(yè)在與國家體育總局射擊射箭運(yùn)動(dòng)管理中心合作簽約儀式上豪言,要獎(jiǎng)勵(lì)為中國代表團(tuán)奪得奧運(yùn)首金的選手1000萬元。這一消息激起不小的波瀾。昨天,射擊射箭運(yùn)動(dòng)管理中心主任高志丹表示,企業(yè)所說的1000萬元并非獎(jiǎng)勵(lì)首金獲得者,該企業(yè)的意思是,如果中國射擊的兩支隊(duì)伍在奧運(yùn)會(huì)上發(fā)揮得好,獲得5枚金牌的話,他們就將獎(jiǎng)勵(lì)兩支隊(duì)伍1000萬元,其中奧運(yùn)首金獲得者將獲得150萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近,越來越多的企業(yè)也開始為奧運(yùn)冠軍開出獎(jiǎng)金,從記者目前得知的情況看,北京奧運(yùn)會(huì)上中國選手的獎(jiǎng)金勢(shì)必要?jiǎng)?chuàng)造歷史新高。

  國家體育總局雖然現(xiàn)在尚未透露具體的獎(jiǎng)勵(lì)金額,但已確定肯定會(huì)超過上屆。對(duì)比悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)冠軍獎(jiǎng)金15萬元的標(biāo)準(zhǔn),按每屆遞增5萬元計(jì)算,北京奧運(yùn)冠軍至少能獲得25萬元的獎(jiǎng)金。這些獎(jiǎng)金還只是金牌選手獎(jiǎng)金總額的很小一部分,獎(jiǎng)牌得主還可以從各省市地方得到額外的獎(jiǎng)勵(lì),金額幾十萬不等;粲|基金會(huì)也從1984年開始,為每位中國隊(duì)的金牌得主頒發(fā)一公斤黃金以及8萬美元獎(jiǎng)金。再加上廣告代言等收入,北京奧運(yùn)會(huì)中國選手每塊金牌的保底價(jià)值約為150萬元。

  此外,北京奧運(yùn)會(huì)上很多單項(xiàng)都有來自贊助企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì),比如射運(yùn)中心如果獲得5枚金牌的話,就能獲得1000萬元的獎(jiǎng)勵(lì),每位金牌獲得者的獎(jiǎng)金不會(huì)低于100萬元;水上項(xiàng)目的贊助商也為奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌獲得者開出了高額獎(jiǎng)金——金牌100萬元、銀牌50萬元、銅牌20萬元;網(wǎng)管中心為了鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員有所突破,也制定了球員獎(jiǎng)金再升15%的政策……從1984年國家體委給予奧運(yùn)金牌獲得者6000元獎(jiǎng)勵(lì)以來,奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者的獎(jiǎng)金也呈現(xiàn)逐屆上升的趨勢(shì),北京奧運(yùn)會(huì)上中國選手的獎(jiǎng)金必將創(chuàng)造歷史新高。

  焦點(diǎn):哪塊金牌最值錢?

  雅典奧運(yùn)會(huì),中國軍團(tuán)收獲了32枚金牌。《中國奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》從企業(yè)支付給運(yùn)動(dòng)員的代言費(fèi)、廣告投入、媒體傳播價(jià)值三方面計(jì)算出了其中10枚金牌的商業(yè)價(jià)值,男子110米欄冠軍劉翔的金牌以4.61億元的“天價(jià)”高居榜首。北京奧運(yùn)會(huì)上,中國選手的哪塊金牌將最值錢呢?

  劉翔衛(wèi)冕

  金牌價(jià)值指數(shù):★★★★★

  劉翔之所以能在雅典奧運(yùn)會(huì)后大受商家歡迎,最主要原因就是他為中國田徑在短距離徑賽項(xiàng)目上取得了歷史性突破。北京奧運(yùn)會(huì),如果劉翔能成功衛(wèi)冕,他身上的商業(yè)價(jià)值有望繼續(xù)上升,一旦奪冠的話,他的這枚金牌很可能再奪標(biāo)王。

  奧運(yùn)首金

  金牌價(jià)值指數(shù):★★★★

  如果有人問誰為中國奪得了在雅典奧運(yùn)會(huì)上的第2枚金牌,可能很少有人能準(zhǔn)確地回答出來,但如果說起首金的話,很多人肯定都能說出杜麗的名字。北京奧運(yùn)會(huì)上,女子10米氣步槍和女子舉重48公斤級(jí)很可能是最先產(chǎn)生金牌的兩個(gè)項(xiàng)目,相對(duì)而言,女子10米氣步槍的希望最大。杜麗和趙穎慧這次將再次聯(lián)手出戰(zhàn),如果能射落首金,獎(jiǎng)金自然不菲。

  大球奪冠

  金牌價(jià)值指數(shù)★★★★

  雅典奧運(yùn)會(huì)上,中國女排為中國軍團(tuán)奪取了惟一一枚集體項(xiàng)目的金牌,她們從體育總局雅典奧運(yùn)專項(xiàng)獎(jiǎng)金3133萬元中領(lǐng)走了300萬元人民幣。如果加上12名參賽運(yùn)動(dòng)員隨后從各方面獲得的獎(jiǎng)金以及廣告收入看,女排金牌的價(jià)值并不比劉翔的金牌差多少。在北京奧運(yùn)會(huì)上如果中國女排能成功衛(wèi)冕的話,她們這枚金牌的價(jià)值絕不會(huì)比2004年時(shí)低。

  帥哥靚女奪冠

  金牌價(jià)值指數(shù):★★☆

  運(yùn)動(dòng)員大致可以分為偶像派和實(shí)力派,比如跳水隊(duì)郭晶晶就屬于偶像派,與那些實(shí)力派運(yùn)動(dòng)員相比,他們身上所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值無疑更大。在北京奧運(yùn)會(huì)上,類似乒羽、體操、跳水等項(xiàng)目上都有不少受關(guān)注的帥哥靚女,一旦奪冠的話,他們的金牌同樣也很“值錢”。

  記者述評(píng):別讓重獎(jiǎng)變重壓

  有人說,奧運(yùn)會(huì)是一面鏡子,不但能體現(xiàn)一個(gè)代表團(tuán)的競(jìng)技體育水平,還能體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。這話也許未必準(zhǔn)確,但隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng),中國奧運(yùn)金牌的“含金量”日益增加也是不爭(zhēng)的事實(shí)。獎(jiǎng)金增長(zhǎng)無疑能刺激選手賽出好成績(jī),但凡事物極必反,一味的物質(zhì)刺激是否會(huì)帶來負(fù)作用亦未可知。

  大多數(shù)奧運(yùn)冠軍在接受采訪時(shí)都表示,他們?cè)谫悎?chǎng)上從未想過獎(jiǎng)金的事,也不會(huì)去想這些問題,以免增加負(fù)擔(dān)。不過也有少數(shù)選手如張國政等也坦率承認(rèn),獎(jiǎng)金確實(shí)對(duì)奪冠有一定影響。君子愛財(cái),取之有道,能靠自己努力掙一大筆獎(jiǎng)金,何樂而不為呢?問題是,正如大多數(shù)人擔(dān)心的那樣,假如有朝一日奧運(yùn)金牌的價(jià)碼開到一個(gè)令人咋舌的高度,會(huì)不會(huì)帶來不良后果?迄今為止似乎還沒出現(xiàn)過這樣的先例,不過誰也不敢保證這種情況不會(huì)出現(xiàn)。須知?jiǎng)恿蛪毫Σ贿^一線之隔,如果砝碼稍稍傾斜一點(diǎn),又有誰知道會(huì)出現(xiàn)什么事情呢?

  人們都知道,官方對(duì)獎(jiǎng)金的增長(zhǎng)幅度是有一定控制的,真正一擲千金的多為各大企業(yè),他們此舉也有為自身做宣傳的意思。很難說這種做法有什么不對(duì),畢竟錦上添花從來多于雪中送炭,只是這樣的大手筆多了也就有些視覺疲勞了,宣傳效果和刺激作用多少會(huì)打點(diǎn)折扣。

  那么我們的企業(yè)家們能否換換思路呢?奧運(yùn)精神并不只體現(xiàn)在金牌上,也許他們可以多關(guān)注一些金牌背后的人物和故事,那些默默無聞的失敗者也許更值得鼓勵(lì)和支持;也許他們可以多關(guān)注一下國內(nèi)部分地區(qū)的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè),絕大多數(shù)老百姓距離奧運(yùn)會(huì)還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。即使他們真想為冠軍捧場(chǎng),也可以換些方式,比如邀請(qǐng)選手做廣告,這樣既體現(xiàn)了選手的價(jià)值,又能堂堂正正地宣傳自身品牌。實(shí)際上,不少世界知名企業(yè)都是這么做的。至少,這比扎堆送現(xiàn)金、送房子要高明多了。

  相關(guān)鏈接:新加坡開出500萬巨獎(jiǎng)

  隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近,很多代表團(tuán)都公布了各自的獎(jiǎng)金方案,其中此前從未有奧運(yùn)金牌入賬的新加坡代表團(tuán)為運(yùn)動(dòng)員奪冠開出了50萬歐元巨額獎(jiǎng)金,約合500萬人民幣。此外,希臘為奪得金牌的運(yùn)動(dòng)員開出了19萬歐元的獎(jiǎng)金,獎(jiǎng)牌得主退役后還能獲得一份公務(wù)員的工作。俄羅斯為金牌運(yùn)動(dòng)員開出的獎(jiǎng)金是5萬美元,德國為金牌選手提供的獎(jiǎng)金為1.5萬歐元,日本為金牌選手開出的獎(jiǎng)金是1.9萬歐元,加拿大為奧運(yùn)冠軍開出了1.4萬歐元的獎(jiǎng)金。

  (陳浩 肖竹)

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