對(duì)于圣徒隊(duì)和小馬隊(duì)的球迷來說,比賽也許是動(dòng)人心弦的,但不是所有人都這么認(rèn)為,不少球迷在昨天的超級(jí)碗比賽之后則抱怨比賽過程極度無聊,甚至還不如中途插播的廣告好看。而歐美的媒體也一致地表揚(yáng)了比賽中插播廣告的創(chuàng)意和幽默感,甚至有球迷還給所有的廣告打出了評(píng)分……但是,更重要的是,CBS昨天的轉(zhuǎn)播,光是廣告一項(xiàng)收入便高達(dá)2.13億美元。
零售商們廣告大戰(zhàn)
超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播意味著什么?作為美國的一大盛事,超級(jí)碗的電視收視率歷來是全美第一的,即便是不愛體育的人在這一天也會(huì)坐在電視機(jī)前——因?yàn)槿绻悴豢闯?jí)碗,第二天就會(huì)被當(dāng)作土老冒來看待。這就跟中國人沒有看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一樣。因此每年總會(huì)有不少零售商抓緊這個(gè)商機(jī),推出年度重磅廣告來博眼球。甚至有商家為了制造效果,不惜花費(fèi)數(shù)百萬美金制作一條廣告,而這條廣告只在超級(jí)碗的這三個(gè)半小時(shí)內(nèi)播出,以后便會(huì)從電視機(jī)上絕跡或者只播放刪節(jié)版。常此以往,不少非球迷如今也會(huì)在超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播時(shí)坐在電視機(jī)前——?jiǎng)e人是等著看比賽,他們則是等著看廣告。
本年度,CBS超級(jí)碗中廣告的價(jià)格是每30秒250至300萬美元,超時(shí)的部分還要另行計(jì)算。根據(jù)統(tǒng)計(jì),今年的超級(jí)碗轉(zhuǎn)播中,一共播放了50多條廣告,這給CBS帶來了2.13億美元的收入。實(shí)際上,CBS1967年第一次轉(zhuǎn)播職業(yè)美式足球NFL超級(jí)碗時(shí),當(dāng)時(shí)一分鐘廣告只能賣到4.2萬美元,如今的價(jià)格已經(jīng)是當(dāng)年的100多倍。
創(chuàng)意廣告受到熱捧
就在超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播結(jié)束之后,NFL立刻在自己的官方網(wǎng)站上將所有轉(zhuǎn)播中的廣告整理成一個(gè)頁面,歡迎球迷們繼續(xù)觀看。其中有幾個(gè)廣告受到了不少人的追捧,甚至還有一名叫做瑞安的球迷將所有的廣告都打了分,評(píng)出了自己最喜歡的幾個(gè)廣告。
其中士力架的廣告是最受歡迎的一個(gè),美國老牌影星貝蒂·懷特?fù)?dān)綱了主演。這條專門為超級(jí)碗制作的廣告就像是一部關(guān)于橄欖球的電影,白發(fā)蒼蒼的貝蒂奶奶也在片中打起了橄欖球,而她的原動(dòng)力則是來自一條巧克力棒。不少球迷表示,貝蒂奶奶的喜感讓人忍俊不禁,無論怎么看也不厭倦。另外,還有變形金剛女郎梅甘·?怂怪餮莸膹V告也大受追捧,雖然廣告情節(jié)并不復(fù)雜,但是光是看著活色生香的?怂棺谠∨枥锵丛杈鸵呀(jīng)知足了。
最讓人驚訝的是,谷歌竟然也在超級(jí)碗上打出了廣告。此前,谷歌很少在電視上打廣告的,更何況這條廣告花費(fèi)了整整500萬美元!這則廣告的主題是“巴黎之戀”,講述了兩位戀人通過谷歌搜索來傳情的故事。廣告中的谷歌搜索從“赴法國巴黎留學(xué)”開始,隨后搜索關(guān)鍵詞依次變成了“如何打動(dòng)一名法國女孩”、“松露是什么”乃至“兩地愛情的建議”,最后則是“如何組裝一張嬰兒車”。在超級(jí)碗比賽之前,這則廣告只在網(wǎng)上出現(xiàn),在YouTube上的點(diǎn)擊量突破了100萬次。
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