該報告是劉翔因傷退賽后,國內(nèi)首次有機構(gòu)對其商業(yè)價值進行評估,其目的在于為國內(nèi)企業(yè)選擇代言人實施必要的風險提示。
———中國品牌研究院院長鄭展威
經(jīng)濟危機時代身價縮水很正常,這是市場規(guī)律。
———田管中心負責商業(yè)開發(fā)的王大衛(wèi)副主任
本月23日,一家名為中國品牌研究院的民間商業(yè)調(diào)查機構(gòu)發(fā)布了一篇《劉翔商業(yè)價值評估報告》,報告中指出劉翔的商業(yè)價值已由最高峰時的代言單價1500萬元,降至目前不足200萬元,身價跌幅高達87%.這篇報告又一次將劉翔推向風口浪尖的同時,也引來了中國田徑管理中心的質(zhì)疑,田管中心負責商業(yè)開發(fā)的副主任王大衛(wèi)表示,這家所謂的調(diào)查機構(gòu)夸大其詞有借劉翔之名炒作之嫌。昨日,記者聯(lián)系到了中國品牌研究院新聞發(fā)言人鄭學勤,對于田管中心的質(zhì)疑,鄭學勤稱,中國品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價值評估報告》有充分的事實依據(jù),劉翔身價縮水87%真實可靠。
院方觀點
“劉翔身價調(diào)查充分,數(shù)據(jù)可靠”
《劉翔商業(yè)價值評估報告》一發(fā)布,就引來了田管中心的質(zhì)疑。目前所有人關注的焦點就是,中國品牌研究院關于劉翔身價調(diào)查的依據(jù)從何而來?報告中數(shù)據(jù)真實性有多大?對此,鄭學勤表示,他們的調(diào)查來源于三個途徑,“首先我們與國內(nèi)一家專業(yè)的調(diào)查公司有密切合作,這家公司我不方便透露具體名稱,但我能保證這家公司在業(yè)內(nèi)有著相當不錯的口碑,他們提供的數(shù)據(jù)大多都很準確;其次,我們與很多廣告界的專業(yè)人士也有合作,他們對目前明星的代言身價有確切的了解;還有就是我們會同企業(yè)進行直接溝通,從他們那了解找明星代言的具體情況”。鄭學勤說,結(jié)合這三個方面,“我們發(fā)布的《劉翔商業(yè)價值評估報告》內(nèi)容絕對真實可靠。”
鄭學勤還表示,劉翔所代言的耐克、可口可樂、伊利、VISA、安利紐崔萊等12個著名品牌,目前只有耐克一家企業(yè)與劉翔續(xù)約,“我們與這些企業(yè)都有聯(lián)系,一些企業(yè)已與劉翔解約,一些還在談,現(xiàn)在唯一與劉翔續(xù)約的只有耐克!
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