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　　相關(guān)報(bào)道："劉翔時(shí)代"已行將結(jié)束 中國飛人難續(xù)往日輝煌

　　劉翔失寵后應(yīng)功成身退? 愛情已成遙不可及之夢

　　曾經(jīng)是中國體育界最好的商業(yè)名片之一的劉翔,在經(jīng)歷北京奧運(yùn)會(huì)退賽事件之后,商業(yè)價(jià)值一落千丈。筆者從昨天中國品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》獲悉,劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬元,降至目前不足200萬元水平,跌幅高達(dá)87%。筆者還獲悉,曾與劉翔簽過代言合同,目前已到續(xù)約期的12個(gè)品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約,其余11家都在觀望。其中,安利紐崔萊已經(jīng)表示不與劉翔續(xù)約。

　　該報(bào)告提醒,企業(yè)目前選擇劉翔代言,風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)將大大提高。劉翔有可能步田亮后塵,逐漸隱退商業(yè)代言陣線。

　　　高峰時(shí)代言單價(jià)1500萬

　　昨天,中國品牌研究院院長鄭展威表示,該報(bào)告是劉翔因傷退賽后,國內(nèi)首次有機(jī)構(gòu)對其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估,其目的在于為國內(nèi)企業(yè)選擇代言人實(shí)施必要的風(fēng)險(xiǎn)提示。

　　據(jù)了解,從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)之后,劉翔幾乎成為身價(jià)飆升最快的商業(yè)明星。2003年,劉翔為可口可樂的代言費(fèi)僅為35萬元；2008年,劉翔的一級(jí)代言單價(jià)已達(dá)到1500萬元,是5年前的40倍。

　　據(jù)央視調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù),2007年劉翔代言產(chǎn)品多達(dá)14種,是國內(nèi)代言品牌最多的體育明星。劉翔代言品牌分為一級(jí)品牌和二級(jí)品牌兩種,其中一級(jí)品牌全部為安利紐崔萊、中國移動(dòng)之類的大企業(yè),二級(jí)品牌也全部都是國內(nèi)知名企業(yè)。2008年劉翔又增加了代言平安保險(xiǎn)、凱迪拉克等品牌。因?yàn)閺V告商的熱力追捧,劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)前一直是商業(yè)代言的焦點(diǎn)。

　　據(jù)中國品牌研究院2007年發(fā)布的《中國奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》,劉翔拿到的110米欄金牌含金量最高,商業(yè)價(jià)值達(dá)到4.61億元。

　　　　北京奧運(yùn)退賽成“滑鐵盧”

　　劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上因傷退出,使其商業(yè)價(jià)值出現(xiàn)“滑鐵盧”,其代言價(jià)值也迅速進(jìn)入縮水期。