禁酒世界杯

　　本屆世界杯上的“禁酒風(fēng)波”，是因盛產(chǎn)啤酒的德國而起的。

　　在荷蘭隊(duì)對(duì)丹麥隊(duì)的小組賽中，德國的一家啤酒公司在南非雇用了30名金發(fā)美女，統(tǒng)一以荷蘭的橙色性感裝束為該啤酒進(jìn)行廣告營銷，一度引起了傳媒和球迷的轟動(dòng)。

　　市場(chǎng)營銷中有個(gè)專用名詞“寄生營銷”，意為借助人家搭好的舞臺(tái)，上去做無成本的“趁戲”、“搭順風(fēng)車”。由于世界杯舞臺(tái)太大，賽期太長，所以在歷屆世界杯上，國際足聯(lián)并沒有時(shí)間和精力去對(duì)這種寄生營銷進(jìn)行“強(qiáng)力糾錯(cuò)”。

　　不過，本屆世界杯國際足聯(lián)一反常態(tài)，對(duì)世界杯特許商品的專利控制得特別嚴(yán)厲。國際足聯(lián)對(duì)特許經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)的固執(zhí)甚至到了神經(jīng)質(zhì)的地步，最典型的例子是在世界杯開賽前，南非3家日歷生產(chǎn)廠在2010年初就接到國際足聯(lián)的律師信，信中索要270蘭特版權(quán)費(fèi)，宣稱對(duì)“2010”擁有商標(biāo)權(quán)。南非廠家反駁：“請(qǐng)問我們改用什么能夠替換掉2010？難道今年不是2010年嗎？”

　　無論如何，這次國際足聯(lián)是動(dòng)了真格，當(dāng)場(chǎng)出動(dòng)大批南非警察封鎖現(xiàn)場(chǎng)，馬上逮捕了這批性感女郎，并在最快的時(shí)間內(nèi)開庭，指控她們的違法侵權(quán)行為。后來經(jīng)媒體報(bào)道后，事件在南非國內(nèi)頓時(shí)掀起了軒然大波。這批被逮捕的美女們?cè)趫?bào)章上公開對(duì)國際足聯(lián)進(jìn)行指責(zé)，許多人權(quán)組織認(rèn)為國際足聯(lián)此舉實(shí)在太過分了。在巨大的壓力下，國際足聯(lián)與美女們和解，美女們當(dāng)庭釋放。