春節(jié)檔就像春晚,“李煥英”相當(dāng)于“難忘今宵”
2月12日大年初一
以16.87億元?jiǎng)?chuàng)下史上單日票房最高紀(jì)錄
突破了單日票房15億元大關(guān)
同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房
全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄
《你好,李煥英》電影劇照
春節(jié)檔:中國(guó)自己的節(jié)奏和玩法
中國(guó)新聞周刊記者/李靜
今年春節(jié)電影票真貴!這是所有觀眾的普遍反應(yīng)。隨便點(diǎn)開北京一家南四環(huán)邊的影院,票價(jià)基本都在100元左右。但這并沒有影響觀眾的觀影熱情,熱門場(chǎng)次的座位并不好買,2月14日情人節(jié)當(dāng)天甚至一票難求。在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的掙扎、調(diào)整、復(fù)蘇之后,中國(guó)電影業(yè)在剛剛過(guò)去的牛年春節(jié)奉上了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”,造就了一長(zhǎng)串中國(guó)影史新紀(jì)錄。
根據(jù)國(guó)家電影局2月18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù),2021年2月11日除夕至17日正月初六,全國(guó)電影票房最終以78.22億元收官,較2019年的59.05億元大增32.5%,創(chuàng)下了1.6億總觀影人次的新紀(jì)錄。2月12日大年初一以16.87億元?jiǎng)?chuàng)下史上單日票房最高紀(jì)錄,突破了單日票房15億元大關(guān)。同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。而這些成績(jī)還是在各地防疫限流50%、75%的情況下取得的,市場(chǎng)的火爆超出了業(yè)內(nèi)原本的預(yù)期。
但市場(chǎng)的紅利并未均分給每一部電影。牛年春節(jié)檔的“馬太效應(yīng)”明顯,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》兩部頭部影片瓜分了80%的票房。中國(guó)電影資料館電影文化研究室副主任左衡對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō),春節(jié)檔的電影承載著更加復(fù)雜的內(nèi)涵,充當(dāng)了一種符合典型中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶消費(fèi)心理的消費(fèi)品角色,人們舍得為節(jié)日消費(fèi)品花錢,但是這件消費(fèi)品要符合幾個(gè)特點(diǎn):滿足人放松娛樂(lè)的訴求,物超所值,帶有夸飾性消費(fèi)的屬性,還要增加人們?cè)谏缃粫r(shí)的話題。
《唐人街探案3》電影劇照
“李煥英”的逆襲
今年春節(jié)最大黑馬當(dāng)屬小品演員賈玲的導(dǎo)演處女作《你好,李煥英》。在預(yù)售天天破紀(jì)錄、首映日就刷新單日票房、首日觀影人次等多項(xiàng)紀(jì)錄的《唐人街探案3》的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,《你好,李煥英》憑借真摯的感情和豆瓣8.1分的口碑,在前三日票房、排片遠(yuǎn)遜于《唐探3》(以下簡(jiǎn)稱《唐探3》)的情況下,從2月15日開始實(shí)現(xiàn)逆襲。
作為春節(jié)檔的知名IP,《唐探3》在拍攝之初就被寄予厚望。影片赴日本拍攝,幾乎把所有在中國(guó)有知名度的日本演員都招入麾下,且是全球第4部全程采用IMAX攝影機(jī)拍攝技術(shù)的電影。有一個(gè)長(zhǎng)鏡頭使用了400個(gè)群眾演員、兩天時(shí)間才拍攝完成,拍攝時(shí)一度傳出影片成本高達(dá)13億人民幣,但很快被劇組否認(rèn)。
影片原本計(jì)劃在2020年春節(jié)檔推出,因?yàn)橐咔橛绊憰r(shí)隔一年才上映,吊足觀眾胃口??上ш愃颊\(chéng)并未把握好建立“唐探宇宙”與貼近普通觀眾之間的平衡,《唐探3》自始至終充斥著一股浮躁之氣,《唐探1》中可圈可點(diǎn)的邏輯推理一再弱化,《唐探2》中的生硬低俗笑點(diǎn)倒是發(fā)揚(yáng)光大,且多個(gè)情節(jié)被網(wǎng)友指出有不尊重女性之嫌。影片更像是為了所謂“唐探宇宙”這一噱頭的堆砌之作,豆瓣口碑飛速跌到5.6分可謂“實(shí)至名歸”。
相比油膩燥熱的《唐探3》,《你好,李煥英》這部賈玲花了四年、改編自自己同名小品的影片,簡(jiǎn)單質(zhì)樸。沒有太多技巧和粉飾,賈玲懷念意外離世母親的真情與真誠(chéng)暈染全片,笑淚相容的情節(jié)打動(dòng)了很多人。網(wǎng)友在網(wǎng)上留言說(shuō):“笑的時(shí)候拍大腿,哭的時(shí)候口罩都濕了?!?/p>
北京電影學(xué)院教授陳山對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō),經(jīng)過(guò)去年一年疫情的洗禮,觀眾集體觀影心理發(fā)生了潛在變化,除了電影的藝術(shù)、商業(yè)價(jià)值,大家對(duì)人與人之間的真情更看重了。《你好,李煥英》用喜劇的方式表達(dá)對(duì)母親的緬懷,既讓人體會(huì)溫暖,最后催淚的情節(jié)也給了大家宣泄去年一年情緒的機(jī)會(huì),這是這部輕量級(jí)影片能夠彎道超車的重要原因。
可逆襲的故事不屬于其他幾部春節(jié)檔電影,往年常見的群雄爭(zhēng)鋒現(xiàn)象基本沒有出現(xiàn)。春節(jié)檔“二八效應(yīng)”明顯,在兩部頭部影片狂掃了八成票房的大盤下,《刺殺小說(shuō)家》等另外5部影片基本淪為炮灰。
由路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)、改編自雙雪濤同名小說(shuō)的《刺殺小說(shuō)家》,立意新穎、劇情緊湊,但僅僅收獲5億多元票房。這部講述信念和希望的故事,和路陽(yáng)的繡春刀系列一樣,被他賦予了相當(dāng)多的現(xiàn)實(shí)關(guān)照,但這也注定了它不會(huì)是“眾樂(lè)樂(lè)”式的電影,缺少大眾緣,沒有“春節(jié)檔賣相”。
《新神榜:哪吒重生》《侍神令》和《人潮洶涌》位于票房的后三位,表現(xiàn)居然還不如排在第四位的盯準(zhǔn)低幼市場(chǎng)的《熊出沒·狂野大陸》?!度顺睕坝俊纷盍钊诉駠u。劉德華很早就入駐抖音親自上陣為影片宣傳,大年初一晚上導(dǎo)演饒曉志在微博上發(fā)文求院線增加排片,可惜還是沒能阻擋其排片降至5%以下、最終僅收獲1.5億元票房的慘敗局面。而《唐探3》《你好,李煥英》這樣的熱門影片,在許多影院甚至每隔30分鐘就有一場(chǎng)。
由于疫情影響,去年國(guó)慶檔又表現(xiàn)較差,影院對(duì)今年春節(jié)檔大片救市抱以很大期待,由此更加壓縮了不少影片的生存空間。
《人潮洶涌》電影劇照
神似春晚的春節(jié)檔
在內(nèi)地電影市場(chǎng)上,春節(jié)檔尚屬新生事物,它是在賀歲檔的基礎(chǔ)上演化細(xì)分的產(chǎn)物。1997年12月24日,馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》開創(chuàng)了內(nèi)地賀歲片的先河,此后兩年,《不見不散》和《沒完沒了》接連在年底上映,馮氏喜劇招牌確立,賀歲檔這個(gè)由香港乃至西方舶來(lái)的檔期概念逐漸在內(nèi)地站穩(wěn)腳跟。
從2012年開始,隨著一二線城市電影市場(chǎng)逐漸飽和,三線及以下城市消費(fèi)能力不斷提高,各大院線公司將業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)向三四五線城市,中國(guó)迎來(lái)了電影銀幕的“大躍進(jìn)”。2017年年底,三線及以下城市銀幕數(shù)量占比已達(dá)54.11%,趕超了一二線城市。中國(guó)高鐵的迅猛發(fā)展,使回鄉(xiāng)過(guò)年變得越來(lái)越容易,基礎(chǔ)設(shè)施的提升也為春節(jié)檔的出現(xiàn)助力,看一部電影,逐漸從一個(gè)人的城市文化生活轉(zhuǎn)變?yōu)橐患胰说拇汗?jié)歡度儀式。更適合西方人圣誕、新年假期的賀歲檔,隨著馮小剛的隱退逐漸沉寂,春節(jié)檔應(yīng)運(yùn)而生,可以說(shuō)中國(guó)的電影市場(chǎng)建構(gòu)慢慢找回了屬于自己的節(jié)奏和玩法。
既然成為春節(jié)期間的家庭式文化消費(fèi)產(chǎn)品,春節(jié)檔電影就要符合中國(guó)文化傳統(tǒng),甚至在某種程度上有著和春晚一樣的文化邏輯。左衡認(rèn)為,春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在黃金年代讓人印象最深的通常是兩類節(jié)目,一類是熱鬧歡快的娛樂(lè)節(jié)目,一類是以“難忘今宵”為代表的情感載體,滿足觀眾心理、感情上的需求,兩類節(jié)目給整個(gè)春晚帶來(lái)一種平衡感。放眼今年的春節(jié)檔,《唐探3》是簡(jiǎn)單直給的娛樂(lè),《你好,李煥英》相當(dāng)于“難忘今宵”。“在這個(gè)特定的時(shí)間段,兩部頭部影片放在一起,平衡感就出現(xiàn)了,它們一起瓜分了絕大部分票房,是春節(jié)這個(gè)特定時(shí)間段人們文化消費(fèi)和文化心理的投射,是在文化大于藝術(shù)的語(yǔ)境下完成的?!弊蠛庹f(shuō)。
能夠把一家老小拉進(jìn)影院,又有7天長(zhǎng)假,盡管春節(jié)檔是新生事物,卻已迅速占據(jù)了“第一檔期”的地位,成為兵家必爭(zhēng)之地。但由于春節(jié)的特殊語(yǔ)境,并不是每部電影都適合這個(gè)檔期,例如《刺殺小說(shuō)家》,劇情天馬行空,奇幻與現(xiàn)實(shí)不斷交織,敘事清晰有創(chuàng)意,視覺特效顯示出中國(guó)電影強(qiáng)大的工業(yè)水準(zhǔn),卻被兩部頭部影片牢牢壓制。北京電影學(xué)院教授陳山認(rèn)為,春節(jié)檔的觀眾有相當(dāng)一部分是平時(shí)不進(jìn)影院的,《刺殺小說(shuō)家》的片名和主題對(duì)他們來(lái)說(shuō)有些喪,如果不來(lái)擠這個(gè)春節(jié)檔,而是放在其他檔期,例如暑期檔,應(yīng)該會(huì)有更出色的表現(xiàn)。而《人潮洶涌》無(wú)論放在任何一個(gè)檔期,也許都比勝者通吃的春節(jié)檔更合適。
《刺殺小說(shuō)家》電影劇照
暑期檔可以說(shuō)是中國(guó)電影市場(chǎng)的第二大票倉(cāng),其形成很大一部分源于動(dòng)畫片的興起,最大的特征是以學(xué)生為主要觀影群。暑期檔形成于2009年,當(dāng)年有《哈利·波特6》等40部影片扎堆上映,創(chuàng)造了16.5億元票房。此后,暑期檔隨著電影市場(chǎng)的整體發(fā)展不斷壯大,誕生了《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等封神之作。由于年輕人是主要觀影群體,近些年一些中小成本且較有新意的創(chuàng)作嘗試也在暑期檔獲得不錯(cuò)的成績(jī),例如《岡仁波齊》《無(wú)名之輩》均獲得高口碑、高投資回報(bào)率。
中國(guó)電影市場(chǎng)的另一黃金檔期是近年成長(zhǎng)迅速的國(guó)慶檔。尤其是2019年的國(guó)慶檔,在《攀登者》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《我和我的祖國(guó)》等主流商業(yè)大片的加持下出現(xiàn)“井噴”。2020年,《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》的高票房,進(jìn)一步奠定了國(guó)慶檔為新主流大片定制檔的印象。這一檔期雖熱,但受歡迎的片型相對(duì)較窄,以宣講主流意識(shí)形態(tài)的片型為主。
與幾大黃金檔期相比,因小長(zhǎng)假而催生的元旦檔、五一檔、端午檔等小長(zhǎng)假檔期還沒有成氣候,存在感都還不強(qiáng)。
放眼全年,中國(guó)電影市場(chǎng)檔期分布不勻的問(wèn)題突出,也許這正是重點(diǎn)影片紛紛擠進(jìn)春節(jié)檔的主要原因。左衡認(rèn)為,如果中國(guó)整個(gè)一年里的各種周期都能給優(yōu)秀影片留有足夠的空間和可能性,也許大家就不會(huì)太往春節(jié)檔這樣的重要檔期里硬擠。
《中國(guó)新聞周刊》2021年第7期
聲明:刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)
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