8月2日,奧運(yùn)開(kāi)幕前夕,晴空萬(wàn)里,藍(lán)天白云,朝霞映在“鳥(niǎo)巢”上,格外美麗。 中新社發(fā) 張雅冬 攝
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8月2日,奧運(yùn)開(kāi)幕前夕,晴空萬(wàn)里,藍(lán)天白云,朝霞映在“鳥(niǎo)巢”上,格外美麗。 中新社發(fā) 張雅冬 攝
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中新網(wǎng)9月1日電 美國(guó)《僑報(bào)》發(fā)表時(shí)評(píng)文章《冠什么名 都是鳥(niǎo)巢》說(shuō),今天,中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境均已發(fā)生巨變,公眾對(duì)市場(chǎng)和商業(yè)和認(rèn)知已趨成熟。讓外部資本和先進(jìn)的管理模式參與到奧運(yùn)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)中倒不失為“多贏方案”。當(dāng)然,海內(nèi)外企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng),選擇時(shí)需審慎考量,不能“有奶便是娘”——給錢就改姓,必須顧及社會(huì)的接受程度和公眾意見(jiàn)。
文章摘錄如下:
北京奧運(yùn)會(huì)光鮮落幕,曾經(jīng)喧鬧的體育場(chǎng)館也迎來(lái)了現(xiàn)實(shí)的后奧運(yùn)時(shí)刻。場(chǎng)外及至海外,一場(chǎng)冠名權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然展開(kāi)——近日,已有6家跨國(guó)公司先后聲明,希望獲得為期30年的“鳥(niǎo)巢”冠名權(quán),標(biāo)價(jià)料達(dá)數(shù)億美元。而凝注全球華人心血的“水立方”也要以類似的方式公開(kāi)上市并出售冠名權(quán)。
對(duì)那些與“鳥(niǎo)巢”、“水立方”已產(chǎn)生感情的公眾來(lái)說(shuō),似乎難以接受——“鳥(niǎo)巢”等奧運(yùn)場(chǎng)館代表著中國(guó)體育里程碑,是國(guó)家的象征和形象招牌,怎能隨便改姓?但也有論者認(rèn)為,冠名是對(duì)“鳥(niǎo)巢”在后奧運(yùn)時(shí)代中的生命延續(xù)。
觀點(diǎn)雖不同,初衷卻一樣:即如何盡最大可能發(fā)揮這座無(wú)與倫比的建筑的功用,既可維護(hù)國(guó)家形象、照顧到社會(huì)公眾和海外華人的心理和感情,又不喪失市場(chǎng)價(jià)值。
作為當(dāng)前世界上最具價(jià)值的不動(dòng)產(chǎn),“鳥(niǎo)巢”對(duì)中國(guó)人而言意義非凡,不僅在奧運(yùn)會(huì)上承擔(dān)著最重戲份,是北京奧運(yùn)的象征,更是中國(guó)走向成熟的新地標(biāo)。但對(duì)尚不算富裕的大陸民眾來(lái)說(shuō),奧運(yùn)場(chǎng)館的興建和賽后維護(hù)都需要一筆不菲的支出——據(jù)說(shuō)每年需7000萬(wàn)元人民幣。
事實(shí)上,在美歐發(fā)達(dá)國(guó)家,70%的大型體育場(chǎng)館都出售了冠名權(quán)。典型的如姚明所在火箭隊(duì)主場(chǎng)豐田中心,俱東部和贊助商在共享受中實(shí)現(xiàn)雙贏。
反觀長(zhǎng)野、悉尼、雅典的奧運(yùn)場(chǎng)館,至今仍是政府的包袱。18年前北京為舉辦亞運(yùn)會(huì)而斥巨資修建的奧體中心,直到籌備奧運(yùn)會(huì)前還是由政府賠錢支撐。
今天,中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境均已發(fā)生巨變,公眾對(duì)市場(chǎng)和商業(yè)和認(rèn)知已趨成熟。讓外部資本和先進(jìn)的管理模式參與到奧運(yùn)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)中倒不失為“多贏方案”。當(dāng)然,海內(nèi)外企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng),選擇時(shí)需審慎考量,不能“有奶便是娘”——給錢就改姓,必須顧及社會(huì)的接受程度和公眾意見(jiàn)。
就奧運(yùn)場(chǎng)館本身而言,在欣賞建筑之美、追憶體育成就、積聚民眾激情之余,若能超越冠名爭(zhēng)議,將奧林匹克精神傳播給普羅大眾,那才是場(chǎng)館產(chǎn)生的最大價(jià)值和對(duì)其的最好保護(hù)。
毛澤東時(shí)代有句名言:“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”,這也應(yīng)是奧運(yùn)設(shè)施的賽后利用的最高原則,否則冠任何名,在百姓心中,“鳥(niǎo)巢”永遠(yuǎn)是“鳥(niǎo)巢”。(鐘海之)
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