作者：俞雨霖
(節(jié)選)
如果說近幾來來臺(tái)灣傳媒正走向沉淪之路，那么到了2005年上半年，臺(tái)灣傳媒幾乎已經(jīng)沉淪到無以復(fù)加的地步。2005年的整個(gè)5月份上半個(gè)月，一件臺(tái)灣藝人倪敏然的自殺案，竟然引發(fā)電子媒體與平面媒體的幾近瘋狂的追蹤報(bào)道，而且一連報(bào)道了半個(gè)多月，各種隱私、傳言、迷信等無不現(xiàn)形于受眾眼前。
2005年5月份發(fā)生的倪敏然“新聞風(fēng)波”，呈現(xiàn)出臺(tái)灣媒體當(dāng)前的錯(cuò)亂與癲狂，但這個(gè)因子在2003年已經(jīng)種下。經(jīng)過2004年，臺(tái)灣媒體快速朝向八卦化，幾乎已勢(shì)不可擋。而始作俑者，則是來自于香港的《蘋果日?qǐng)?bào)》在臺(tái)灣創(chuàng)刊。2003年5月2日，原在香港發(fā)行、以膻腥色、八卦起家的《蘋果日?qǐng)?bào)》進(jìn)入臺(tái)灣。臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)刊，對(duì)于臺(tái)灣媒體生態(tài)而言，不論是“正面”或“負(fù)面”，都逐步推動(dòng)了臺(tái)灣媒體體質(zhì)的改變。
嚴(yán)格地說，雖然《蘋果日?qǐng)?bào)》進(jìn)入臺(tái)灣，重組了臺(tái)灣的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，似乎也在一定程度上激活了臺(tái)灣報(bào)業(yè)市場(chǎng)近年來逐漸沉悶的氣息，但這樣的暫時(shí)性現(xiàn)象，對(duì)于整體報(bào)業(yè)的重新崛起其實(shí)意義不大。進(jìn)入2005年，臺(tái)灣報(bào)業(yè)市場(chǎng)的衰退已經(jīng)成為不可遏止的趨勢(shì)。2003年到2004年臺(tái)灣報(bào)業(yè)的發(fā)展，預(yù)示了這樣一種必然。
在報(bào)業(yè)營(yíng)運(yùn)方面，沖擊最大的是，臺(tái)灣媒體由原先的3家主流媒體報(bào)團(tuán)，逐漸成為4家，分別是中國(guó)時(shí)報(bào)集團(tuán)、聯(lián)合報(bào)集團(tuán)、自由時(shí)報(bào)集團(tuán)與蘋果日?qǐng)?bào)集團(tuán)。這樣的發(fā)展造成了平面(報(bào)紙)媒體在臺(tái)灣狹小市場(chǎng)中過度膨脹現(xiàn)象，也就是市場(chǎng)胃納量不足以提供4個(gè)較大型報(bào)業(yè)集團(tuán)有效的運(yùn)營(yíng)。結(jié)果是市場(chǎng)過小的限制，造成了臺(tái)灣報(bào)業(yè)集團(tuán)間日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)幾乎呈現(xiàn)“割喉”狀態(tài)，訂報(bào)送贈(zèng)品、免費(fèi)送報(bào)、降價(jià)銷售等，各種手段不一而足。
由于3家的市場(chǎng)由4家經(jīng)營(yíng)，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)自然日益困難，但報(bào)業(yè)也不會(huì)主動(dòng)退出市場(chǎng)。那么各家媒體要讓報(bào)業(yè)繼續(xù)正常的、健康的、持久地營(yíng)運(yùn)下去，就剩下一個(gè)選擇，開始精簡(jiǎn)人力，也就是裁員以及精簡(jiǎn)支出。在節(jié)約之余，報(bào)業(yè)也開始尋求擴(kuò)大業(yè)外收入的機(jī)會(huì)，如經(jīng)營(yíng)旅行社、辦展覽公司、廣告公司等等，還有的報(bào)業(yè)也開始嘗試到大陸投資，創(chuàng)造業(yè)外營(yíng)收的機(jī)會(huì)。只要有利于支持母體生存的手段，都成為可以運(yùn)用的方式。
但是，有媒體經(jīng)營(yíng)的專業(yè)人士還是悲觀地預(yù)測(cè)，即使媒體想方設(shè)法推出各種各樣的經(jīng)營(yíng)之道，臺(tái)灣報(bào)業(yè)在短期內(nèi)要轉(zhuǎn)虧為盈機(jī)會(huì)不大。原因很多，報(bào)業(yè)市場(chǎng)的萎縮是主要原因。根據(jù)臺(tái)灣Nielsen媒體研究的媒體接觸率統(tǒng)計(jì)顯示，民眾對(duì)報(bào)紙的接觸率持續(xù)破底。2004年已經(jīng)低于50%，只剩49%，而在1994年，報(bào)紙的接觸率還高達(dá)73.1%。
報(bào)紙接觸率在臺(tái)灣快速降低的原因有很多，但其它媒介的多樣化以及便利性，使傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)遇到了世紀(jì)難題。持續(xù)經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的廣告市場(chǎng)的萎縮，對(duì)于報(bào)業(yè)的發(fā)展也構(gòu)成了不可逾越的鴻溝。
就新聞專業(yè)人士來看，臺(tái)灣紙質(zhì)媒體最大的危機(jī)，還不限于報(bào)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)或廣告量的下降。更嚴(yán)重的是，臺(tái)灣年輕一代閱報(bào)讀者的大量流失。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)、計(jì)算機(jī)的普及化，使臺(tái)灣年輕的一代將閱報(bào)視為是一種落后的行為，網(wǎng)絡(luò)已成為年輕一代了解新聞的最方便媒介。
相應(yīng)的，臺(tái)灣的電視頻道隨著民眾接觸率的企高不下，廣告營(yíng)收也呈現(xiàn)持續(xù)攀升的現(xiàn)象。這種發(fā)展其實(shí)并不意外，當(dāng)科技發(fā)展進(jìn)入信息時(shí)代，民眾的視覺已從文字閱讀轉(zhuǎn)向感官的視覺。作為傳播視覺訊號(hào)的電視，就成為最受民眾歡迎的載體，而且電視豐富的色彩、直觀的感受，以及時(shí)間上的及時(shí)性，再加上電視的普及性，都使電視具有優(yōu)勢(shì)的傳播力。再加上，隨著衛(wèi)星傳播技術(shù)的發(fā)展，電視收播的普及程度更高，而且在臺(tái)灣隨時(shí)有超過100個(gè)以上的有線頻道，包含了五花八門的節(jié)目，電視將越來越能夠提供觀眾信息與視覺上的需要與享受，電視產(chǎn)業(yè)的勃興已成為難以阻檔的趨勢(shì)。
而新興媒體互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加上計(jì)算機(jī)的普及化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體尤其是對(duì)報(bào)紙的打擊更為無情�；ヂ�(lián)網(wǎng)內(nèi)容的無所不包，容量上的無限，距離上的無遠(yuǎn)弗屆，速度上的第一時(shí)間，還有免費(fèi)的服務(wù)，使越來越多的人可以從互聯(lián)網(wǎng)中獲得最快的信息，而且也是最詳盡的內(nèi)容，甚至于不少報(bào)社還將本身報(bào)紙的內(nèi)容，以最快的速度透過自己的新聞網(wǎng)站免費(fèi)提供給讀者，更使讀者降低了購(gòu)買報(bào)紙的需要與意愿。
臺(tái)灣寬頻網(wǎng)絡(luò)(互聯(lián)網(wǎng))的快速發(fā)展，使年輕族群已不太需要依靠購(gòu)買報(bào)紙獲得信息。根據(jù)臺(tái)灣“尼爾森媒體研究”的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)的接觸率由2001年的6.6%，逐年快速增加，2003年已達(dá)27.8%，2004年達(dá)33%，可說是成長(zhǎng)速度最快的媒體，而網(wǎng)絡(luò)廣告由2003年的14億新臺(tái)幣，增加到2004年的19.6億新臺(tái)幣，增長(zhǎng)率40%。無疑，互聯(lián)網(wǎng)已成為新興媒體中最具發(fā)展性的行業(yè)，而且隨著寬頻網(wǎng)絡(luò)的日漸普及，以及其它相關(guān)服務(wù)的出現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)娛樂與游戲等，都使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿o窮無盡。
相對(duì)于臺(tái)灣報(bào)紙行業(yè)的凋零，臺(tái)灣的雜志業(yè)作為次于電視與報(bào)紙的第三大媒體，似乎在2004年仍有不錯(cuò)的景象。據(jù)的調(diào)查顯示，2003年臺(tái)灣雜志的媒體接觸率為32.9%，到2004年接觸率為36.7%，仍有成長(zhǎng)。
雜志在面臨新興媒體挑戰(zhàn)，而又能歷久不衰，顯示出讀者對(duì)于分眾化的雜志，更深度的報(bào)道有特別的喜好。雜志的持續(xù)發(fā)展與成長(zhǎng)，顯示的意義相當(dāng)有趣，精美的印刷、深度的內(nèi)容，都使讀者更愿意親近雜志，而分眾化的雜志仍易獲得讀者的忠誠(chéng)度，成為固定的客戶，穩(wěn)定了雜志的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
至于屬于輔助性媒體的廣播，在傳統(tǒng)媒體中一直處于敬陪末座的位置，但也是接觸率最穩(wěn)定的媒體。在過去10年中，廣播的接觸率幾乎都在30%上下。臺(tái)灣的主要廣播電臺(tái)，基本上就10多個(gè)，其中北部較集中，有中國(guó)廣播公司、臺(tái)北之音、飛碟聯(lián)播網(wǎng)、臺(tái)灣全民廣播(NEWS98)以及東森聯(lián)播網(wǎng)等；在中區(qū)有大千電臺(tái)、城市廣播與好家庭古典音樂臺(tái)；南區(qū)有好事聯(lián)播網(wǎng)與大眾聯(lián)播網(wǎng)。2003年的廣告營(yíng)收為26.9億新臺(tái)幣，2004年則有32.6億新臺(tái)幣。
整體而言，對(duì)臺(tái)灣媒體來說，2003年與2004年由于擺脫了“911”帶來的全球經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，整體廣告營(yíng)收有明顯的增長(zhǎng)，除了無線電視之外，各類媒體的廣告量都有成長(zhǎng)。
但是在這個(gè)時(shí)期，臺(tái)灣媒體的亂像也紛紛涌現(xiàn)，雖然可以說是媒體惡質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的必然，但這種惡質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，卻抵銷了長(zhǎng)期以來臺(tái)灣媒體自由化政策預(yù)期能帶來的好處。例如，能夠提供多樣的意見市場(chǎng)、展現(xiàn)新聞專業(yè)主義、防止政治力量控制，也能讓閱聽眾有多樣的選擇，為人們的政治及社會(huì)生活帶來各種好處等。相反的，反而是社會(huì)陰暗的部分，遭到無限的夸大與擴(kuò)大。
總之，2003年與2004年是臺(tái)灣媒體一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型時(shí)刻�！短O果日?qǐng)?bào)》進(jìn)入臺(tái)灣帶來的媒體世俗化、八卦化的沖擊，對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)是福是禍，當(dāng)前仍難最后斷言，但電視媒體的重八卦輕信息傾向，已使外界開始懷疑，臺(tái)灣媒體的墮落趨勢(shì)能否在短期內(nèi)遏止。
這兩年來，根據(jù)尼爾森公布的調(diào)查顯示，以膻色血腥為主要內(nèi)容的《蘋果日?qǐng)?bào)》，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，其閱報(bào)率已逼近臺(tái)灣4大報(bào)紙的第一名，而其相關(guān)的雜志《一周刊》也遙遙領(lǐng)先其它周刊。雖然閱報(bào)率并不代表報(bào)紙的實(shí)際銷售量及影響力，但可以確定，“八卦”媒體在臺(tái)灣已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，電視媒體也已全面跟進(jìn)，臺(tái)灣媒體的體質(zhì)可能真的要變了。
| 本文為原文節(jié)選，綜述全文請(qǐng)參見即將出版的《2005年世界華文傳媒年鑒》，未經(jīng)允許，任何單位、個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編本文。
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