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成體育營銷經(jīng)典 李寧公司簽約NBA獲最具領(lǐng)先獎

2005年07月18日 11:37

  中新網(wǎng)北京7月18日電 被業(yè)內(nèi)稱為中國體育“奧斯卡獎”的“2005體育營銷經(jīng)典案例頒獎典禮”日前在北京五洲大酒店隆重舉行,工商業(yè)界數(shù)十家企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)登場。李寧公司在年初與NBA的市場合作入圍2005經(jīng)典案例評選,憑借其獨具創(chuàng)新的體育營銷理念,獲得組委會頒發(fā)的“最具領(lǐng)先獎”。

  年初,李寧公司與美國職業(yè)籃球協(xié)會(NBA)聯(lián)合在京簽訂市場合作伙伴協(xié)議,這是中國體育用品行業(yè)與世界頂級運動賽事的首次市場合作,根據(jù)這份協(xié)議,李寧公司將可以運用許可的NBA球員進行廣告宣傳,并利用NBA在中國的巨大市場及媒體資源推動李寧品牌市場運作。李寧公司具有前瞻性的聯(lián)手在全球體育市場具有超級影響力的NBA,對于李寧公司打造公司頂級體育運動品牌形象、提升在籃球產(chǎn)品上的專業(yè)化定位及加強在國際市場的拓展等,都具備現(xiàn)實而積極的意義。此舉獲得本次評選委員會專家組的一致好評,并被授予“最具領(lǐng)先”大獎。

  對李寧公司而言,在耐克和阿迪達斯等品牌在中國及國際市場步步緊逼之際,“李寧”與NBA的結(jié)合,將帶來最具號召力的品牌效應(yīng)。李寧公司表示:在全世界范圍內(nèi),NBA在籃球領(lǐng)域是最具代表性的國際頂級賽事,其賽事具有極高的認知度和關(guān)注度,李寧公司借助NBA品牌的國際影響力,從而提升“李寧”品牌專業(yè)化屬性在國際市場的認知程度,加快李寧公司國際化道路進程。

  本次活動由南方報業(yè)集團南方體育報、中國企業(yè)家雜志與北京大學(xué)管理案例研究中心,聯(lián)動全國近五十多家媒體共同推出,立志要打造中國體育營銷的“奧斯卡”。同時,大會也得到了全國上百名業(yè)內(nèi)知名人士的支持,執(zhí)委會由國內(nèi)外數(shù)十名著名的體育營銷權(quán)威專家組成,眾多業(yè)內(nèi)名流以及奧運冠軍也將應(yīng)邀成為活動的嘉賓。

  隨著2008北京奧運會的臨近,“體育營銷”的概念也越來越受到廣大企業(yè)的青睞和重視。此次評選活動就是以“體育背景下的企業(yè)市場營銷”作為活動的主題,針對2004-2005年體育營銷的經(jīng)典案例進行剖析。本次組委會特別邀請李寧、三星、金六福、佳能、LG、中石化、斯沃琪、聯(lián)想、網(wǎng)通、VISA、海爾、新浪等數(shù)十家企業(yè)高層,與到場嘉賓現(xiàn)場對話,共同探討體育營銷的成功之道。(沈晨)

 
編輯:宋方燦】
  相關(guān)專題:2004-05賽季NBA賽場風(fēng)云

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