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中國新聞周刊:英超啟示,一個成功的改革案例

2004年11月29日 09:16

  (聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務經(jīng)書面授權)

  -本刊記者/唐磊□李津津(整理)

  上世紀80年代末90年代初期,英格

  蘭國家隊在國際賽場上的戰(zhàn)績不甚理想,英格蘭各俱樂部隊在當時歐洲三大杯的比賽中,成績也不好;英格蘭足球甲級(當時的頂級聯(lián)賽),觀眾人數(shù)逐年下降。那些頂級俱樂部開始意識到他們在國際俱樂部等級的競爭中,落后于西班牙、意大利,正在逐漸喪失歐洲豪門的地位。

  英國政府開始有了危機感,體育作為第三產業(yè)對英國的經(jīng)濟有很大影響,他們已經(jīng)意識到本國的聯(lián)賽正被意大利、德國趕超,不僅體現(xiàn)在競技水平上,還表現(xiàn)在商業(yè)影響力上。

  1989年,英政府指派獨立大法官泰勒調查英格蘭足球當時的狀況。經(jīng)過半年的調查,泰勒交出了兩個版本的《泰勒報告》,報告中指出了很多當時英格蘭足球的存在的問題,為日后的改革提供了依據(jù)。

  1992年,英格蘭的俱樂部和英格蘭足總醞釀成立了“超級聯(lián)盟”,英格蘭新的頂級足球聯(lián)賽——英格蘭超級聯(lián)賽也隨即產生。

  可以說,英格蘭的聯(lián)賽由俱樂部自己組織的聯(lián)盟,足總不愿意辦,而且也沒有能力辦。但是西甲、意甲,甚至阿根廷的聯(lián)賽都是由國家足協(xié)牽頭舉辦的。

  當時轉讓的電視轉播權收入已經(jīng)逐漸超越了門票收入和廣告收入,從原來的第三位,上升為第一位。在這種情況下,如果把各頂級俱樂部聯(lián)合起來,把整個英超聯(lián)賽,作為一個品牌推銷出去,以一個好的價錢賣到全球各地,俱樂部將取得最大的收益。

  由各俱樂部和英足總聯(lián)合組建的公司,負責聯(lián)賽的整體運作。公司里有一個董事會(或叫執(zhí)委會)的機構,在這個機構中,每個俱樂部有一個執(zhí)委、有一個投票權;足總也有一個執(zhí)委,但足總的這一票非常特殊,對聯(lián)賽的重大事項,足總都有一票決定權,英足總對整個聯(lián)賽擁有足夠的控制權。公司設有首席執(zhí)行官,他將執(zhí)行董事會的所有決議。公司的人員既不屬于俱樂部,也不屬于足總。

  公司對英超聯(lián)賽的商業(yè)開發(fā)所取得的收益包括:電視轉播權費用、商業(yè)廣告贊助、特許權經(jīng)營和門票,其中,收益的50%平分個各個俱樂部,25%按照聯(lián)賽名次再進一步分成,剩下的由每場比賽的主客雙方進行分成。足總除了從中拿取一部分用于青少年培養(yǎng)的發(fā)展基金外,并不額外拿錢。

  通過將合理整合經(jīng)濟力量和競技水平,目前的英格蘭超級聯(lián)賽已成為了全世界商業(yè)運營最成功的聯(lián)賽,競技水平極高,受到全世界球迷的追捧,成為各國職業(yè)聯(lián)賽改革的范本。

  (感謝廣東體育研究所研究員淦耀和國家體育總局體育產業(yè)專家林顯鵬對本文提供幫助)

 
編輯:陸海心】
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