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近期“中華小姐”總決賽在香港舉辦、“世界小姐”總決賽將在三亞舉行。這都是刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展難得的良機(jī)。對此，有專家認(rèn)為，中國“美女經(jīng)濟(jì)”將由此步入一個(gè)新階段。
“美女經(jīng)濟(jì)”主打商業(yè)牌
何謂“美女經(jīng)濟(jì)”？在經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)詞典里沒有解釋。這種經(jīng)濟(jì)行為的核心是“消費(fèi)”美女，并有著鮮明的功利色彩和商業(yè)目的。在“選美”過程中，美女們憑借自身“條”件，再加上刻意“修煉”，刺激大眾“眼球”，進(jìn)而成為商業(yè)促銷的手段和吸引注意力的工具。
國內(nèi)贊成此舉的學(xué)者曾對“美女經(jīng)濟(jì)”有過論述，稱其為“多贏”：公眾看了美女，心情愉快；電視媒體等周邊產(chǎn)業(yè)通過選美吸引了公眾眼球、得以發(fā)展；健美、美容等“上游”經(jīng)濟(jì)連鎖發(fā)展；廠商和贊助商借選美提高知名度；美女通過選前培訓(xùn)和大賽熏陶，變得更有修養(yǎng)，形象和氣質(zhì)明顯改善。
美女牽著經(jīng)濟(jì)跑，美女對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和需求作用已經(jīng)被人們普遍承認(rèn)。從這個(gè)意義上講，“利潤女人給”此說法對得很。
“美女經(jīng)濟(jì)”古今中外早已有之
對于中國而言，“美女經(jīng)濟(jì)”算不上是什么新事物。早在2000多年前，卓文君當(dāng)壚賣酒應(yīng)該說與今日的“酒促銷”小姐沒什么兩樣。仇十洲、唐伯虎等古代畫家就是依靠畫“美人圖”以增加收入的。歷代除了為帝王選妃選秀外，民間也有不少評選“花魁”之類的選美活動。
創(chuàng)始于1952年美國經(jīng)濟(jì)大蕭條期間的“環(huán)球小姐”選美比賽，也被后人稱為美國經(jīng)濟(jì)走出低谷的催化劑。
目前“世界小姐”、“環(huán)球小姐”已成為國際公認(rèn)的選美盛事。從它們的市場運(yùn)作方式來看，其經(jīng)濟(jì)意義絕對大于其美學(xué)意義：選美組織本身擁有相對固定的贊助群體，賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和節(jié)目版權(quán)為其帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益。如果運(yùn)作得當(dāng)，舉辦單位將會取得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。據(jù)悉，國外的世界選美大賽的收入一般可達(dá)上億美元。這還不包括其間接效應(yīng)。
“美女經(jīng)濟(jì)”需要市場規(guī)則
當(dāng)然“美女經(jīng)濟(jì)”在許多人的眼中仍是“另類經(jīng)濟(jì)”，但它本身的存在應(yīng)該說是無可厚非，只是與其它的經(jīng)濟(jì)一樣，需要規(guī)則的約束。
有專家指出，盡管我國“美女經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生僅是改革開放以來的事情，但在某些方面卻到了泛濫的地步。比如說，現(xiàn)在無論是商場開業(yè)、車展、IT展或是新產(chǎn)品促銷，幾乎到了“無女不商”的地步。不少公共場合都借著“內(nèi)衣秀”、“人體彩繪”、“人體美術(shù)攝影”打著促銷或藝術(shù)的幌子，無視傳播過程的文化品位，必然導(dǎo)致“美女經(jīng)濟(jì)”走向極端化和其反面。人們對美女的熱衷是有底線的，商家如果盲目地只打“美女”牌，而“經(jīng)濟(jì)”上無所作為，則美女經(jīng)濟(jì)可能會成為企業(yè)的美女陷阱。
美女促銷的連帶效應(yīng)，用之不當(dāng)卻常常會導(dǎo)致喧賓奪主，使消費(fèi)者只顧看美女，而忽略了所要推銷的商品，于是也就有了“車展怎么樣？答曰模特很漂亮”這樣驢唇不對馬嘴的對話。
對于即將在三亞舉行的53屆“世界小姐”總決賽，有關(guān)權(quán)威人士指出，這次選美盛會除可借美女通過傳媒向世界促銷海南的旅游和激活房地產(chǎn)市場外，另一個(gè)重要意義是提供了我國“美女經(jīng)濟(jì)”與國際接軌的契機(jī)。政府的有關(guān)部門、經(jīng)濟(jì)專家、企業(yè)以及各種中介都可從中學(xué)習(xí)真正讓“美女經(jīng)濟(jì)”在我國健康、有序地得到發(fā)展。
來源：《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》 作者：王健平
