中新社北京九月一日電 題：共享奧運發(fā)展機遇 二00八年北京奧運會市場開發(fā)計劃出臺
中新社記者 王歡
北京奧運會提供的廣闊平臺將把北京和中國的形象以及中國運動員的亮麗風(fēng)采向世界廣為傳播。中國和北京所具有的獨特魅力、深厚文化底蘊和多姿多彩的歷史積淀，將大大豐富北京二00八品牌的內(nèi)涵，增添這一品牌的表現(xiàn)力、吸引力。因此，參與贊助北京奧運會，無論對中國的優(yōu)秀企業(yè)還是對拓展中國市場的外國企業(yè)，都是一項意義深遠、影響巨大的重要決策。
今天正式啟動的北京奧運會市場開發(fā)計劃，旨在確保北京二00八年奧運會獲得充足、穩(wěn)定的組織經(jīng)費和可靠的技術(shù)、服務(wù)支持；為中外企業(yè)提供獨特的奧林匹克市場營銷平臺，通過奧運會提高企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌；為贊助商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使它們獲得充分的投資回報，實現(xiàn)奧林匹克運動和企業(yè)雙贏的目標(biāo)。
北京奧運會市場開發(fā)計劃是北京奧組委根據(jù)奧林匹克市場開發(fā)規(guī)則和對十九個潛在贊助行業(yè)及企業(yè)調(diào)研評估的基礎(chǔ)上，參考歷屆奧運會經(jīng)驗，與國際奧委會充分交換意見后制定的。
計劃的主體包括贊助計劃和特許計劃。其中，贊助計劃由合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商三個層次構(gòu)成。贊助企業(yè)將享有使用二00八年奧運會、中國奧委會和中國奧運代表團品牌進行市場開發(fā)的權(quán)利，并享有規(guī)定產(chǎn)品(服務(wù))類別的奧林匹克市場營銷排它權(quán)。鑒于不同層次的贊助商對奧運會貢獻的價值不同，銷售進度也將體現(xiàn)差異，合作伙伴的銷售最先開始，今年的第四季度就會率先啟動。
特許計劃是指北京奧組委授權(quán)合格企業(yè)生產(chǎn)或銷售帶有北京奧運會標(biāo)志、吉祥物、中國奧委會商用標(biāo)志等奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。特許企業(yè)以交納特許使用費的形式對奧運會做出貢獻，不享有贊助商和供應(yīng)商的權(quán)益，不能進行使用奧林匹克標(biāo)志的市場營銷活動。特許計劃將從今年開始，一直持續(xù)到二00八年。首先開始國內(nèi)特許經(jīng)營工作，二00五年啟動國際特許計劃。
據(jù)悉，北京奧運會市場開發(fā)計劃啟動后，北京奧組委將制定、實施贊助商服務(wù)和接待計劃，編寫《贊助商接待指南》，為贊助商提供服務(wù)。北京奧組委還將采取堅決措施，防范、打擊隱形市場行為，有效維護贊助商權(quán)益，落實各項權(quán)益回報，為奧運會市場開發(fā)創(chuàng)造良好環(huán)境，為二00八年奧運會提供經(jīng)費保證。
