中新網(wǎng)8月26日電 近日看見某品牌手機(jī)的廣告號(hào)稱手機(jī)終結(jié)者，納悶半晌，不知道其要終結(jié)誰？難道它的產(chǎn)品就不是手機(jī)？若是，那不是連自己的“命”也要“革”掉嗎？國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展到現(xiàn)在，占據(jù)了市場(chǎng)半壁江山，實(shí)屬不易，但目前再也不是“一招鮮，吃遍天”的時(shí)代了，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣了，消費(fèi)者更理性了，市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)某種程度的飽和，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也應(yīng)該隨勢(shì)而變。筆者觀察市場(chǎng)現(xiàn)象，總結(jié)出幾大特點(diǎn)：
以前憑外型現(xiàn)在欲炒概念
國(guó)產(chǎn)手機(jī)能從國(guó)外手機(jī)巨頭手中奪下半壁江山，居功至偉的是外形設(shè)計(jì)，這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商唯一具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的地方。中國(guó)人向來好面子，重形象，喜炫耀，一款有漂亮外型的手機(jī)，拿在手里，在別人艷羨的目光里，虛榮心會(huì)得到極大的滿足；至于其它功能似乎倒在其次，當(dāng)然，愛美之心，人皆有之，賞心閱目的外形的確人見人愛，這也不能全怪國(guó)人皆有虛榮心理。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商正是抓住這一要點(diǎn)，迅速地以漂亮的外形來贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。從最初的TCL寶石手機(jī)(人稱“鄉(xiāng)長(zhǎng)太太手機(jī)”)，到橫空出世的廈新A6(憑一款手機(jī)居然挽救了一家上市公司，且贏利頗巨，實(shí)是空前絕后之奇跡)，到后來的聯(lián)想開山之作808，都是依靠外形奪取市場(chǎng)，外形是它們的最大賣點(diǎn)，連廣告訴求也是作眼于外形。在過去的兩三年間，可以說，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是外形。但僅靠外形能走多遠(yuǎn)呢？
國(guó)外手機(jī)廠商迅速反應(yīng)過來，在外形上也相繼開發(fā)出符合中國(guó)人審美觀的手機(jī)外形，尤其是韓國(guó)的手機(jī)，(其實(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)的所謂漂亮外形，大多是源自韓國(guó)手機(jī))，外形相當(dāng)靚麗耀眼，而前不久西門子推出的帶有科幻色彩的奇形怪狀手機(jī)，其新穎前衛(wèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是難以望其項(xiàng)背的。其實(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還另有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那就是咱們的近鄰——日本手機(jī)，日本手機(jī)其實(shí)并未真正進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，日本手機(jī)的靚麗外觀相比韓國(guó)手機(jī)豪不遜色。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)外形不再具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，就開始炒作起概念來。從去年的所謂“智能手機(jī)”，到現(xiàn)在所謂普通手機(jī)終結(jié)者的“電腦手機(jī)”，概念玩得很是“炫”乎，似乎咱門用的普通手機(jī)都成了垃圾。
浮躁冒進(jìn)，愛玩概念，是國(guó)內(nèi)企業(yè)一大通病(保健業(yè)、美容業(yè)、護(hù)膚產(chǎn)品業(yè)尤其如是)，其實(shí)，這也是沒有信心的表現(xiàn)。而實(shí)力雄厚的業(yè)界重量級(jí)廠商如諾基亞、索愛、摩托羅拉、三星、西門子等，它們?cè)谛麄髌涓叨水a(chǎn)品時(shí)(同樣是所謂的“電腦手機(jī)”)，就要平和多了，有意境多了，功能訴求多集中在一點(diǎn)上，讓消費(fèi)者能一目了然，如諾基亞t7210i、摩托羅拉“天拓”A6288、索愛T618等等。
沒有核心技術(shù)，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)致命的弱點(diǎn)。“拿來主義”者如果永遠(yuǎn)只是“拿來”，而沒有辦法自己消化，提升內(nèi)功，只是想玩一些外在的概念，遲早會(huì)嘗到市場(chǎng)苦果。
從前靠廉價(jià)發(fā)家現(xiàn)在都想走高檔致富
國(guó)產(chǎn)手機(jī)是用“農(nóng)村包圍城市”的路線奪取江山的，面向中小城市市場(chǎng)，品牌粘性不強(qiáng)，價(jià)格自然是殺手諫之一，在廈新A6(現(xiàn)為夏新)之前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎就是低檔手機(jī)的代名詞，都不好意思在大庭廣眾之中使用，而廈新A6橫空出世后，才稍微為國(guó)產(chǎn)手機(jī)挽回了點(diǎn)面子，國(guó)產(chǎn)手機(jī)才逐步獲得了大城市消費(fèi)者的認(rèn)同。去年8月，多普達(dá)以所謂的“智能手機(jī)”異軍突起，以接近低價(jià)筆記本電腦的價(jià)格讓市場(chǎng)為之側(cè)目，目前為止，據(jù)說銷量已達(dá)4、5萬部。
廈新的成功和多普達(dá)的意外收獲，似乎為國(guó)產(chǎn)手機(jī)指明了一條道路：原來咱們也可做高檔手機(jī)。于是，有中國(guó)特色的現(xiàn)象就出現(xiàn)了：大家都想往高檔手機(jī)靠攏！都想靠高檔手機(jī)來尋求突破。從前靠廉價(jià)發(fā)家，現(xiàn)在都想走高檔致富了。但沒有核心技術(shù)，怎么能生產(chǎn)高檔手機(jī)？自從去年中國(guó)移動(dòng)開通彩信業(yè)務(wù)以來，彩信手機(jī)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)得到了很快發(fā)展，但市場(chǎng)上大部分彩信手機(jī)是摩托羅拉、諾基亞等國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌款少量小。國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)沒有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)存亡之戰(zhàn)：“電腦手機(jī)”
綜合上述國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的諸多誤區(qū)，真正發(fā)展自主品牌，掌握核心技術(shù)，或者高度重視創(chuàng)新，掌握與國(guó)際同步的先進(jìn)技術(shù)，才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的可持續(xù)發(fā)展之路。而目前，“電腦手機(jī)”則是國(guó)際手機(jī)的一大趨勢(shì)。
目前，雖然有多家手機(jī)廠商進(jìn)入“電腦手機(jī)”領(lǐng)域，但是并沒有真正的將這一新產(chǎn)品發(fā)展起來，除了一些產(chǎn)品功能的缺陷外，還有更深層次的原因，那就是真正的商務(wù)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)還沒有開展起來，增值業(yè)務(wù)內(nèi)容還不夠豐富，自行漢化的操作系統(tǒng)還有待用戶檢驗(yàn)，手機(jī)芯片的功能還有待增強(qiáng)等。
國(guó)內(nèi)“電腦手機(jī)”目前還處在灌輸理念、樹立品牌的階段，無論從價(jià)格、技術(shù)、實(shí)用等方面，還有一段路要走，中國(guó)的“電腦手機(jī)”企業(yè)必須在資金鏈和產(chǎn)業(yè)合作方面做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
其實(shí)，國(guó)內(nèi)“電腦手機(jī)”應(yīng)該稱之為“禮品手機(jī)”，最先上市的某品牌智能手機(jī)主要就是被人買來送禮的。目前消費(fèi)“電腦手機(jī)”主要是以下三類人：一就是權(quán)勢(shì)階層；這一類人幾乎不是自己買的，大都是別人送的，而在一段時(shí)間內(nèi)是“電腦手機(jī)”的主要消費(fèi)群體，不過，這種畸形消費(fèi)并不能真正帶動(dòng)“電腦手機(jī)”的蓬勃發(fā)展，在某一種程度上說甚至誤導(dǎo)了手機(jī)廠商的正常判斷，從而做出一些錯(cuò)誤決策，造成一定程度的損失。二是部分追求新潮者，這一部分群體天生對(duì)任何新事物都感興趣，都想嘗鮮，但也注定了不是主流消費(fèi)群體，一但新鮮勁過后，他們又會(huì)把目光投向新的產(chǎn)品。三是商務(wù)人士，這是目前“電腦手機(jī)”的目標(biāo)客戶群，但這一類人的消費(fèi)已趨于理性，而且對(duì)功能和服務(wù)要求很高，功能若不具備或者達(dá)不到，是不會(huì)輕易出手消費(fèi)的；而且，這類人士一般都有超輕超薄的筆記本電腦，那些華而不實(shí)的功能并不能讓其動(dòng)心。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)從無到有、從市場(chǎng)占有率為零到今天的半壁江山，實(shí)屬不易，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不具有市場(chǎng)占有率那般強(qiáng)大，并不具備什么核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；國(guó)產(chǎn)手機(jī)能獲得一半的市場(chǎng)，其實(shí)背后是韓國(guó)手機(jī)在支撐，現(xiàn)在韓國(guó)各大手機(jī)廠商相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)，以后就面臨競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系，國(guó)產(chǎn)手機(jī)是否能保住這半壁江山，還是個(gè)未知數(shù)。(作者：王憶暉)
