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　　5月18日消息，全球第四大PC廠商聯(lián)想借2008北京奧運會召開之機發(fā)起了一次大規(guī)模的廣告宣傳活動，以擴大聯(lián)想在西方市場的影響，從而贏得更多富裕消費用戶對其IdeaPad品牌的關(guān)注。

　　據(jù)國外媒體報道，借機北京奧運會，聯(lián)想已啟動了一項雄心勃勃的廣告計劃，目前已推出大量的平面及網(wǎng)絡(luò)廣告，并計劃在臨近奧運會8月份開幕時推出電視廣告。

　　聯(lián)想打算通過廣告?zhèn)鬟f出這樣的信息：聯(lián)想電腦擁有最好的制造工藝和技術(shù)，具有極高的性價比，是高質(zhì)量的象征。

　　聯(lián)想廣告運動的主要目的是向美國消費者宣傳今年一月上市的IdeaPad消費娛樂品牌筆記本。該產(chǎn)品試圖將聯(lián)想的消費品牌與ThinkPad久負盛名的商務(wù)品牌揉合。

　　盡管聯(lián)想已吹響了進軍的號角，但通往美國消費市場的道路并不平坦，除美國經(jīng)濟持續(xù)低迷這一不利環(huán)境之外，還面臨蘋果、惠普和Acer-Gateway等強勁的競爭對手，后者于去年合并，合并后的市場份額越過聯(lián)想躋身全球PC三甲，而聯(lián)想排名第四。

　　市場研究機構(gòu)Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱伊表示：“我喜歡聯(lián)想的一攬子品牌，我也認為聯(lián)想一直做得不錯，但聯(lián)想能否在美國消費市場取得成功，目前還很難說。”

　　聯(lián)想公司的總部分別設(shè)在北京和美國北卡州的Morrisville，自三年前收購IBM PC部門之后，ThinkPad筆記本業(yè)務(wù)就開始了贏利，但它還需要一個強勢消費品牌來補充商務(wù)品牌。美國消費PC市場對聯(lián)想來說幾乎還是空白，目前所占份額不足1%。

　　聯(lián)想消費產(chǎn)品部門主管克瑞格·莫瑞干表示，奧運會是聯(lián)想擴大在亞洲以外市場宣布的絕好機會。與過去走低成本路線不同，新的IdeaPad品牌主要面向歐洲、澳大利亞和美國市場的富裕用戶，而聯(lián)想在上述市場的幾乎全部收入都來自此前收購的IBM部門。

　　聯(lián)想的這一戰(zhàn)略與蘋果類似，后者鎖定了利潤率較高、品牌認知度高的高端消費市場。

　　“如果人們僅僅將PC視作一些標(biāo)準配件的組合，那么它們就不愿為之支付高價錢，”莫里干表示，“但如果用戶能從PC中發(fā)現(xiàn)某種理念，或該產(chǎn)品能夠表達出他們的價值觀，那么該產(chǎn)品將會擁有更高的品牌魅力，當(dāng)然利潤也會更高�！�