黑貨手機(jī)橫行市場(chǎng)，是眼下全國(guó)手機(jī)行業(yè)公開(kāi)的秘密。越來(lái)越多的手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始從事黑手機(jī)的銷(xiāo)售。一些手機(jī)賣(mài)場(chǎng)甚至不惜鋌而走險(xiǎn)，不僅為黑手機(jī)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜，還專(zhuān)門(mén)成立了黑手機(jī)的售后服務(wù)部門(mén)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然黑手機(jī)存在著多方面的問(wèn)題，但在高額利潤(rùn)的支撐下，黑手機(jī)市場(chǎng)在逐漸壯大，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化。而且，來(lái)勢(shì)兇猛的黑手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始影響到整個(gè)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，很多手機(jī)廠商不得不將黑手機(jī)列入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行列。
根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的調(diào)查，到2006年年底，黑手機(jī)已經(jīng)蠶食內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)份額近30%，銷(xiāo)售量約為3000萬(wàn)部，銷(xiāo)售金額300億元至500億元。由于投入成本低，黑手機(jī)的利潤(rùn)竟然高達(dá)100%至200%，很多正規(guī)手機(jī)廠商因黑手機(jī)的擠壓而走上絕路。
6月26日，賽迪顧問(wèn)公司發(fā)布的手機(jī)行業(yè)調(diào)查報(bào)告中指出：2007年上半年，國(guó)內(nèi)黑手機(jī)的規(guī)模達(dá)到2343萬(wàn)部，侵占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)約1／4的份額。
國(guó)務(wù)院市場(chǎng)研究發(fā)展中心副主任陸刃波就此表示：黑手機(jī)的泛濫，已經(jīng)嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者和手機(jī)廠商的根本利益，并有可能引發(fā)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)再次升級(jí)。如果不盡快在市場(chǎng)中清除黑手機(jī)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)將面臨有史以來(lái)最嚴(yán)重的打擊，首當(dāng)其沖受到重創(chuàng)的，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。
黑手機(jī)入侵低端市場(chǎng)阻止國(guó)產(chǎn)廠商深度擴(kuò)張
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，黑手機(jī)的價(jià)格一般都是在1000元以下，主要活躍在一些中小城市的手機(jī)市場(chǎng)。在這些地區(qū)，其銷(xiāo)售數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行貨手機(jī)。
在河北保定的手機(jī)市場(chǎng)上，記者看到，很多手機(jī)店鋪都在經(jīng)營(yíng)三無(wú)手機(jī)。一些商家還特意給黑手機(jī)設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的柜臺(tái)，由專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售人員給過(guò)往的消費(fèi)者講解和演示。
據(jù)促銷(xiāo)人員介紹：這些手機(jī)是國(guó)內(nèi)一些手機(jī)代工廠生產(chǎn)的，質(zhì)量比較穩(wěn)定，功能強(qiáng)大，具有眼下市場(chǎng)當(dāng)中主流手機(jī)的所有功能。同時(shí)，這款手機(jī)還可以通過(guò)自身的無(wú)線裝置接收到電視信號(hào)，讓消費(fèi)者工作、娛樂(lè)兩不誤，價(jià)格僅在900元。
按照行貨手機(jī)價(jià)格估算，消費(fèi)者如果購(gòu)買(mǎi)一部具有上述功能的手機(jī)，至少需要3000元，促銷(xiāo)人員開(kāi)出的900元，對(duì)很多消費(fèi)者而言，是相當(dāng)有誘惑力的。
據(jù)促銷(xiāo)人員介紹，黑手機(jī)除了沒(méi)有入網(wǎng)手續(xù)之外，其質(zhì)量與內(nèi)容都與國(guó)產(chǎn)手機(jī)不分上下，但是其價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前的市場(chǎng)定價(jià)，是眼下低端手機(jī)市場(chǎng)中最為熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。
除了這些三無(wú)手機(jī)之外，促銷(xiāo)人員還向記者推薦了與諾基亞(NOKLA)外形神似的NOKLAN95手機(jī)，采用大屏幕和滑蓋造型，還支持手寫(xiě)輸入功能。NOKLAN95手機(jī)的開(kāi)機(jī)畫(huà)面與正品諾基亞的完全一樣，但手機(jī)的實(shí)際操作系統(tǒng)與諾基亞相比卻有著天壤之別，根本不支持藍(lán)牙、GPS定位這些高端功能。
除了NOKLA，記者還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了NOKTA 、notorola 、Suny Ericssom 、Scn y Ericsscn等混淆視聽(tīng)的品牌標(biāo)志，且機(jī)型大都為諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信的最新款式，不過(guò)做工、材質(zhì)、功能等細(xì)節(jié)與大品牌產(chǎn)品有相當(dāng)大的差距。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，與行業(yè)手機(jī)相比，雖然這些黑手機(jī)在價(jià)格上有很大優(yōu)勢(shì)，但因技術(shù)上差異根本無(wú)法借助價(jià)格的優(yōu)勢(shì)干擾到洋品牌的高端手機(jī)用戶(hù)。目前，受黑手機(jī)影響最大的，當(dāng)屬?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，黑手機(jī)在功能和外觀上的差距并不大，區(qū)別只在有沒(méi)有合法手續(xù)層面。
洋品牌發(fā)力低端市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商難以阻擋
2006年中國(guó)移動(dòng)新增用戶(hù)數(shù)的一半來(lái)自農(nóng)村。目前，移動(dòng)電話(huà)在中國(guó)7億農(nóng)民當(dāng)中的普及率只有12%，市場(chǎng)潛能巨大。因此，洋品牌手機(jī)將主要精力開(kāi)始向農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，一些洋品牌手機(jī)廠商已經(jīng)針對(duì)低端手機(jī)市場(chǎng)和農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)制定出相應(yīng)的市場(chǎng)策略。
6月8日，諾基亞在敦煌召開(kāi)“諾基亞新興市場(chǎng)戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布7款專(zhuān)門(mén)為新興市場(chǎng)用戶(hù)設(shè)計(jì)推出的手機(jī)新品。諾基亞(中國(guó))投資有限公司總裁趙科林表示：全球移動(dòng)用戶(hù)數(shù)將從2007年的30億增長(zhǎng)到2010年的40億，其中約一半增長(zhǎng)將來(lái)自亞太地區(qū)和中國(guó)市場(chǎng)。
索尼愛(ài)立信中國(guó)區(qū)副總裁寧述勇在接受記者采訪時(shí)表示：索尼愛(ài)立信已經(jīng)開(kāi)始向低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，推出了多款千元以下的手機(jī)。同時(shí)與中國(guó)移動(dòng)緊密合作，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)村通工程將手機(jī)直接提供給目標(biāo)用戶(hù)。采用這樣的模式可以在很大程度上解決銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的成本，從而降低了手機(jī)的零售價(jià)格，擴(kuò)大了手機(jī)在市場(chǎng)中的占有比例。
洋品牌針對(duì)低端手機(jī)發(fā)力的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的陣地逐漸在被功能強(qiáng)大、質(zhì)量穩(wěn)定的洋品牌手機(jī)所取代。由于洋品牌掌握著手機(jī)技術(shù)的上游資源，在成本方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，因此，洋品牌在低端手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)不能回避的市場(chǎng)死穴。
中國(guó)移動(dòng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)接受記者采訪時(shí)曾多次表示：將不斷加大與手機(jī)廠商合作，將質(zhì)量過(guò)硬的品牌手機(jī)通過(guò)定制的方式直接送到消費(fèi)者手中。據(jù)記者了解，各省移動(dòng)公司為農(nóng)村市場(chǎng)定制的手機(jī)，基本都是洋品牌的低端手機(jī)。
除掉黑手機(jī)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商定能挽回?cái)【郑?/strong>
在雙重市場(chǎng)的擠壓下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸萎縮，有些大型手機(jī)賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)將不具備競(jìng)爭(zhēng)能力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)全部清場(chǎng)。
一家大型連鎖手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人分析：國(guó)產(chǎn)手機(jī)今天的遭遇是必然的。到今天，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依然不具備自己的研發(fā)能力，設(shè)計(jì)方案只能依賴(lài)于某些手機(jī)設(shè)計(jì)公司，買(mǎi)圖紙生產(chǎn)。這樣的運(yùn)作模式是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)走到市場(chǎng)絕地的主要原因。
手機(jī)設(shè)計(jì)公司面對(duì)所有通信企業(yè)的需求。只要有錢(qián)，就可以買(mǎi)到方案，而這些方案基本上是大同小異，導(dǎo)致眾多完全依托上游企業(yè)技術(shù)資源的手機(jī)廠商陷入了產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重的惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，使企業(yè)本身失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力，根本無(wú)法抵擋任何外來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。
黑手機(jī)實(shí)際上與很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，最大的不同就是生產(chǎn)黑手機(jī)的企業(yè)是無(wú)照經(jīng)營(yíng)。從設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，黑手機(jī)與這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所用的，基本都是同樣的公司。因此，在黑手機(jī)攪亂市場(chǎng)的時(shí)候，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本沒(méi)有還手之力。
單單一個(gè)黑手機(jī)，已經(jīng)將很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商打得頭破血流。再加上洋品牌手機(jī)開(kāi)始向低端手機(jī)市場(chǎng)頻頻發(fā)力，很多沒(méi)有核心技術(shù)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)被市場(chǎng)擠壓到“生死存亡”的邊緣。
有些行業(yè)分析人士認(rèn)為，扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)局面最快的辦法，只有依靠執(zhí)法機(jī)關(guān)加大對(duì)黑手機(jī)的打擊力度，從速清除黑手機(jī)，才可以暫時(shí)挽回國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的敗局。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，苦練內(nèi)功、扎扎實(shí)實(shí)地做好技術(shù)，才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商擺脫困境的唯一方式。(韓冬）
