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　　中新網(wǎng)11月3日電  10月30日，聯(lián)通正式發(fā)售iPhone，這款風(fēng)靡全球的手機(jī)千呼萬喚始出來，正式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》今日載文指出，聯(lián)通雖然拿到了iPhone的硬件，卻并沒有真正掌控住iPhone，iPhone進(jìn)入中國(guó)的主要得利者仍然是蘋果。而iPhone，并不是聯(lián)通的“真命天子”。

　　自從今年年初政府正式向三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放3G牌照以后，聯(lián)通推出3G業(yè)務(wù)的時(shí)間最晚(10月1日才正式商用)，自然希望能夠后來居上。當(dāng)然，之前已經(jīng)推出3G業(yè)務(wù)的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信雖然投入了大量的資源用于推廣3G業(yè)務(wù)，尤其是中國(guó)電信更是將多半的市場(chǎng)費(fèi)用都用于3G業(yè)務(wù)的宣傳，但是消費(fèi)者對(duì)于3G業(yè)務(wù)仍然顯得非常冷漠，除了上網(wǎng)卡紅火過一段時(shí)間之外，3G業(yè)務(wù)可謂乏人問津。

　　筆者在此期間曾經(jīng)多次到過移動(dòng)和電信的營(yíng)業(yè)廳考察，發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者對(duì)于3G業(yè)務(wù)均沒有表現(xiàn)出太大的興趣。當(dāng)然，除了運(yùn)營(yíng)商3G網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量還未達(dá)到要求之外，另一個(gè)很重要的原因就是3G業(yè)務(wù)缺乏很好的載體，那就是3G手機(jī)。前一段時(shí)間，無論是移動(dòng)的TD手機(jī)，還是電信的EVDO手機(jī)，均缺乏讓人眼前一亮的產(chǎn)品。那么，聯(lián)通拿到了iPhone這款在全球大熱的3G手機(jī)，它是否能夠通過iPhone實(shí)現(xiàn)在3G上趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)呢？筆者認(rèn)為很難。

　　這是因?yàn)槁?lián)通缺乏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全價(jià)值鏈的整合能力。大家都知道，3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商的主要收入將會(huì)從2G的語音收入轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)服務(wù)，通俗來說就是要靠手機(jī)上網(wǎng)而不是打電話來賺錢。而這就給運(yùn)營(yíng)商提出了很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)榇螂娫捠强梢园磿r(shí)間收費(fèi)的，打一分鐘電話就要交一份錢，而由于消費(fèi)者早就已經(jīng)習(xí)慣了固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)的包月收費(fèi)模式，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)幾乎不可能完全按照流量或者時(shí)間來收費(fèi)，因?yàn)榭淳o了自己錢包的消費(fèi)者將不敢使用手機(jī)來上網(wǎng)。因此，全球大部分的運(yùn)營(yíng)商都是通過包月的套餐方式來發(fā)展用戶，有的甚至推出了無限量包月套餐。這也使得運(yùn)營(yíng)商的盈利更加困難，它必須鼓勵(lì)消費(fèi)者多多使用數(shù)據(jù)服務(wù)，才能依靠規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　但是，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)往往并不掌握在運(yùn)營(yíng)商手中，比如大部分精華內(nèi)容的生產(chǎn)掌握在媒體手中，內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和分發(fā)則掌握在SP手中，運(yùn)營(yíng)商往往只是承擔(dān)了通道的作用，那么它從整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中獲得的收益也就非常有限。這也是像中國(guó)移動(dòng)這樣的主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商要花大力氣去建設(shè)中央音樂平臺(tái)、收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的股份，建立手機(jī)支付平臺(tái)，乃至研發(fā)自己的手機(jī)操作系統(tǒng)OMS和推出基于OMS的手機(jī)iPhone的原因。也正是基于要掌控價(jià)值鏈的原因，中國(guó)移動(dòng)才與同樣希望價(jià)值鏈蘋果引進(jìn)iPhone的談判才會(huì)無疾而終。

　　聯(lián)通和蘋果談判的時(shí)間也不短，雙方也是在爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈的主導(dǎo)權(quán)。表面上看來聯(lián)通并沒有和蘋果達(dá)成收入分成協(xié)議，從而保證了自己的收益不被分走一杯羹，但是更為重要的iPhone內(nèi)容審核和分發(fā)，聯(lián)通并沒有得到任何權(quán)力。蘋果守住了自己最核心的東西，也就是App Store的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

　　從聯(lián)通版iPhone的配置上看：主界面上并沒有預(yù)置聯(lián)通眾多服務(wù)的圖標(biāo)，只是在用戶進(jìn)入Safari瀏覽器之后內(nèi)置了關(guān)于聯(lián)通服務(wù)的幾個(gè)標(biāo)簽。耐人尋味的是，聯(lián)通版iPhone的主界面上都找不到App Store的圖標(biāo)，用戶需要自己設(shè)定之后才能將其顯示出來。這也說明，聯(lián)通雖然拿到了iPhone的硬件，卻并沒有真正掌控住iPhone，因?yàn)闉閿?shù)眾多iPhone的軟件開發(fā)者仍然是將自己開發(fā)的軟件上傳到蘋果的App Store。