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　　3年前高調(diào)亮相京城繁華地段中關(guān)村的第三極書局，絕對不會想到今天“敗走麥城”的局面。日前在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時，第三極書局總經(jīng)理關(guān)波坦承，與中關(guān)村圖書大廈長達3年的價格折扣戰(zhàn)，讓第三極書局銷售損失4600萬元，書局還拖欠了3年的物業(yè)租金，將選擇撤出中關(guān)村，另辟他處。

　　第三極書局的遭遇在民營書店業(yè)并非個例。近年來，已經(jīng)有多家民營書店先后經(jīng)歷危機，席殊書屋、明君書店、思考樂書局等曾在京滬名噪一時的民營連鎖書店，都因為欠款、欠薪相繼關(guān)門或是被收購。

　　民營書店的經(jīng)營環(huán)境為什么如此困難？在當(dāng)當(dāng)、卓越這些網(wǎng)上書店和傳統(tǒng)國有書店的雙重擠壓下，我們身邊這些熟悉的民營書店究竟還能不能生存下去？

　　折扣大戰(zhàn)逼走第三極？

　　“第三極書局現(xiàn)在仍在正常營業(yè)，我們正在尋找合適的場地�！钡谌龢O書局總經(jīng)理關(guān)波近日對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“其實兩年前就有搬遷的想法了，但由于股東沒有達成共識，從而延誤了時間�！�

　　第三極是北京首家文化主題商場。2006年7月開業(yè)的時候，第三極書局有一個宏大構(gòu)想：“以第三極書局為主力業(yè)態(tài)，集歡樂、圖書、教育、健體、旅游、商務(wù)六個大本營于一體的大型‘產(chǎn)權(quán)式’文化主題商場。”

　　然而，從開業(yè)伊始就掀起的與中關(guān)村圖書大廈之間的價格折扣戰(zhàn)讓第三極書局飽受折磨，也給書局帶來巨大經(jīng)營壓力。根據(jù)當(dāng)時的報道，2006年第三極書局剛開業(yè)時，和中關(guān)村圖書大廈的價格戰(zhàn)激烈到甚至全場7折。

　　個體書商雷鳴告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“在正常情況下，圖書進價加上租金和人工成本，八五折對書店來說還勉強可以維持平衡，八折以下保本都困難�！�

　　據(jù)關(guān)波粗略估計，如果按照2億元營業(yè)額計算，書局開業(yè)3年來的折扣戰(zhàn)大約造成銷售損失4600萬元，為此書局拖欠了3年的物業(yè)租金。

　　“雖然書局是大樓的股東，但做經(jīng)營就必須有利潤的回報。大家都希望通過搬遷從價格戰(zhàn)的泥潭里拔出來，把套在自己脖子上的繩子松一松，逐步實現(xiàn)我們書局的長遠(yuǎn)規(guī)劃�！标P(guān)波說。

　　第三極書局的“敗走”在民營書店業(yè)并非個例。去年年底，季風(fēng)書園因為租金上漲可能退出地鐵陜西南路站的消息就曾在上海掀起了一場“捍衛(wèi)季風(fēng)”的輿論風(fēng)暴，最終，地鐵公司迫于社會各方面的壓力，以較為優(yōu)惠的價格與季風(fēng)書園續(xù)簽了3年合約。

　　季風(fēng)書園的嚴(yán)博非是幸運的，但更多的民營書店卻不得不退出這個行業(yè)。短短幾年間，已經(jīng)有多家民營書店先后遭遇危機。席殊書屋、明君書店、思考樂書局，這些曾在京滬名噪一時的民營連鎖書店，都因為欠款、欠薪相繼關(guān)門或是被收購，重復(fù)著相同的命運。

　　高租金加重書店經(jīng)營困局

　　民營書店的經(jīng)營環(huán)境為什么如此困難？帶著這個問題，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪了滬上多位圖書出版和零售業(yè)人士。他們的一個共識是：民營書店經(jīng)營困境最直接的原因一方面是圖書利潤微薄，另一方面也因為這兩年店鋪租金水漲船高。

　　上海世紀(jì)出版集團一位資深人士對記者分析，通常情況下，一本書的出版成本占書價的35%到40%，加上管理和發(fā)行費用，到了分銷商手里是63%，這個價格受渠道的不同稍有上下浮動，但不會太大。如果書店再打折銷售，書店基本無利可圖。

　　以季風(fēng)書園為例，平均進貨折扣在64%左右，剩下年毛利潤36%，付租金要用去19%，人員工資占14%，剩下的3%要支付水電和行政費用，這還沒有計算稅收。“季風(fēng)基本上不賺錢�！鄙虾＜撅L(fēng)書園總經(jīng)理嚴(yán)搏非曾對媒體透露。

　　上述資深人士告訴記者：“這還是因為季風(fēng)書園堅持不打折銷售所致，如果打折的話，即便是以季風(fēng)現(xiàn)在比較優(yōu)惠的租金價格，也難免虧損�！�

　　曾經(jīng)在上海市場高速擴張并在一年后迅速倒閉的思考樂書局，也是因為租金負(fù)擔(dān)過重而陷入經(jīng)營困境。為了迎合年輕人市場，思考樂書局4家門店都開在商業(yè)繁華地段，一年的房租就占其年營業(yè)額的1/3，使其經(jīng)營成本過高，不堪重負(fù)。有人曾經(jīng)為思考樂正大店算了一筆賬：一年的營業(yè)額1200萬元，但房租卻高達450萬元。一般圖書的進價在6.5折，除去運輸?shù)瘸杀荆�到達書店為6.8折，差價為32%，扣除6%的稅、8%的人工等，再付出450萬元的房租，每年虧損280萬元，這還不包括會員購書的打折。