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　　如果你要追一部熱播的電視劇，在家的時(shí)候自然可以看電視，因?yàn)榧影喽�錯(cuò)過(guò)了電視播出的時(shí)間又該怎么辦呢？上網(wǎng)去視頻網(wǎng)站看或者是你的第二選擇。仔細(xì)想想，同樣是看電視劇，在電視上看與在視頻網(wǎng)站上看，兩者并不矛盾，不同的需求造就了不同的選擇。也正是在這種微妙的互補(bǔ)關(guān)系下，電視與互聯(lián)網(wǎng)正慢慢地反向融合。

　　優(yōu)酷網(wǎng)：“團(tuán)團(tuán)”只賺不賠

　　日前，優(yōu)酷網(wǎng)宣布獲得了熱播大劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》(下稱“團(tuán)團(tuán)”)的首輪播放權(quán)，這是國(guó)內(nèi)電視史上第一次有熱播電視劇在電視臺(tái)播出的同時(shí)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出。優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘對(duì)記者表示，以往熱播電視劇都是在電視臺(tái)播完后三個(gè)月才通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出的，這次是視頻媒體合作、推廣發(fā)行和廣告營(yíng)銷(xiāo)的先例。

　　此前有消息指出“團(tuán)團(tuán)”在電視上每一集的版權(quán)費(fèi)高達(dá)100萬(wàn)元，但業(yè)內(nèi)估計(jì)在視頻網(wǎng)站上整部電視劇的授權(quán)費(fèi)不會(huì)超過(guò)六位數(shù)。對(duì)此，古永鏘并未透露具體的授權(quán)費(fèi)用，但向記者強(qiáng)調(diào)這次播放“團(tuán)團(tuán)”是只賺不賠的生意。

　　記者獲悉，優(yōu)酷網(wǎng)針對(duì)“團(tuán)團(tuán)”而做的劇場(chǎng)模式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)吸引了美的集團(tuán)精品家電事業(yè)部、云南紅云紅河集團(tuán)兩個(gè)廣告客戶的贊助。其中，紅云紅河早前已在云南衛(wèi)視上播放的“團(tuán)團(tuán)”劇集投放了廣告，但這次仍然選擇在優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)辟的有獎(jiǎng)問(wèn)答、觀眾互動(dòng)、下集劇情預(yù)告等互動(dòng)版塊中投放廣告，優(yōu)酷網(wǎng)認(rèn)為這證明了廣告主認(rèn)可視頻網(wǎng)站與電視在品牌表現(xiàn)上形成了有效互補(bǔ)作用。

　　土豆網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)滲透影視產(chǎn)業(yè)

　　同樣覬覦“團(tuán)團(tuán)”廣告大餐的還有土豆網(wǎng)，其CEO王微日前也表態(tài)稱土豆網(wǎng)已經(jīng)獲得了該劇的播放權(quán)。不過(guò)土豆網(wǎng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的滲透絕對(duì)不止這些。

　　土豆網(wǎng)日前與中影集團(tuán)舉辦了映像節(jié)，向網(wǎng)民征集網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)影視節(jié)目，其中優(yōu)勝者將有機(jī)會(huì)優(yōu)先簽約“中影新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作計(jì)劃”和“中影青年導(dǎo)演電影制作計(jì)劃”，一圓自己的電影夢(mèng)；同時(shí)，土豆網(wǎng)還啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)視頻項(xiàng)目推介會(huì)”，將給影視制作單位、電視臺(tái)、品牌廣告主、無(wú)線和新媒體等視頻內(nèi)容的采購(gòu)或投資方，以及活躍在土豆上的播客、視頻工作室、新銳導(dǎo)演和動(dòng)畫(huà)公司等視頻的策劃制作方提供一個(gè)交流和投資的平臺(tái)，促進(jìn)雙方的融合。

　　王微還透露，今年土豆網(wǎng)在內(nèi)容上將有一系列包含扶持原創(chuàng)、引入采購(gòu)、投資創(chuàng)作等多線并行的大動(dòng)作。

　　央視：籌備國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

　　相對(duì)于優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)向傳統(tǒng)電視媒介的滲透，央視籌建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的舉動(dòng)則是反客為主。

　　國(guó)家廣電總局日前發(fā)布消息，稱央視網(wǎng)正在積極推進(jìn)“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”籌備。其中“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”要實(shí)現(xiàn)搶占網(wǎng)絡(luò)視頻制高點(diǎn)的目標(biāo)，它不僅要播放優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，還會(huì)建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)”。

　　對(duì)此，優(yōu)酷網(wǎng)CFO兼高級(jí)副總裁劉德樂(lè)的樂(lè)觀看法某種程度上代表了視頻網(wǎng)站的普遍觀點(diǎn)。他認(rèn)為，央視參與網(wǎng)絡(luò)視頻的行為標(biāo)志著這個(gè)行業(yè)已成為一個(gè)很主流的行業(yè)了，由此帶來(lái)的是廠商、品牌廣告對(duì)這個(gè)行業(yè)主流化的趨勢(shì)越來(lái)越認(rèn)同。

　　對(duì)于電視與互聯(lián)網(wǎng)的反向融合，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘向記者表示，這次首輪播放“團(tuán)團(tuán)”除了希望能在廣告收益上有所建樹(shù)以外，更希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與電視的互動(dòng)效應(yīng)，推高這部電視劇在電視上的收視率。如果這一點(diǎn)能夠做到了，才是電視與互聯(lián)網(wǎng)的雙贏。 洪文鋒