國美、蘇寧近日打破了空調(diào)市場的寂靜,幾乎同時打出了空調(diào)將大幅降價的旗號,拉開了2009年空調(diào)價格戰(zhàn)的序幕;然而,空調(diào)廠商方面卻沒有什么動靜,市面上的空調(diào)價格下降了嗎?下降了多少?帶著這些疑問,記者近日走訪了廣州各大家電賣場,發(fā)現(xiàn)價格戰(zhàn)的背后隱現(xiàn)著廠商與連鎖賣場之間的上下游角力;也有業(yè)內(nèi)人士提醒,消費者購買空調(diào)產(chǎn)品時要注意識別哪些產(chǎn)品是真正降價了,哪些是在作秀。
渠道力量影響價格戰(zhàn)
對于這次空調(diào)價格戰(zhàn),業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是空調(diào)原材料成本下降、廠商庫存壓力等因素綜合作用的結(jié)果,但某空調(diào)企業(yè)人士告訴記者,事實上這次價格戰(zhàn)也是連鎖賣場與廠商之間的角力。該人士透露,其實并非所有空調(diào)企業(yè)都愿意大幅降低產(chǎn)品售價來打價格戰(zhàn),但對于過分依靠連鎖賣場銷售產(chǎn)品的廠商而言,很難抗拒連鎖賣場發(fā)出的、通過集體采購來打價格戰(zhàn)的號召。
例如,上月中旬國美便陸續(xù)與海爾、美的、格力、三菱電機、志高等國內(nèi)外空調(diào)廠商簽訂采購合同,采購單總金額將高達100億元。其中,僅海爾一家便與國美簽下了16億元的采購訂單,向后者提供50萬臺暢銷特價機型。國美透露,這次對海爾的采購中,1匹和1.5匹的掛機以及2匹柜機的優(yōu)惠幅度將高達30%-40%,其中一款海爾大1.5匹3級能效省電空調(diào)售價僅為2699元。
但上述某空調(diào)人士向記者透露,一些對連鎖賣場依賴度不算太高的空調(diào)企業(yè),考慮到其他渠道中或多或少的庫存,并不愿意打價格戰(zhàn)。但另一方面,在目前經(jīng)濟不景氣,消費者購買力受阻的情況下,企業(yè)卻必須尋找各種“噱頭”來刺激消費,價格戰(zhàn)無疑是最有效的一種方式。而為了平衡連鎖賣場與其他銷售渠道的利益,廠商通常會對這兩者采取不同的供貨政策,以保證大家都有錢賺。
小心識別真假價格戰(zhàn)
該人士還向記者透露,基于上述原因的考慮,聲稱降價的廠商并非都實實在在地降低了空調(diào)價格,有的只是在玩弄數(shù)字游戲:降價前先把原來價格大幅提高,再以打折優(yōu)惠的方式打出“跳樓價”——實際上前后兩個實際銷售價格相差并不大,所謂的大降價只是“噱頭”。
他提醒消費者,在購買空調(diào)產(chǎn)品前最好貨比三家、多做對比,仔細(xì)對比前后產(chǎn)品價格,看看哪些產(chǎn)品是真的降價了。
降價主力機型是變頻
記者在市內(nèi)家電賣場走訪發(fā)現(xiàn),變頻空調(diào)是這一波價格戰(zhàn)里面的降價主力。
例如,格力主推的“涼之夏”變頻空調(diào)近日進行了價格調(diào)整,大1匹機型售價2999元,1.5匹機型售價3599元,比年初價格下降1000元以上。美的上周末也猛推變頻空調(diào),其銀河M180機型標(biāo)價從原來的3599元急降至2880元。而國美方面則表示,在此次百億采購大單中,節(jié)能空調(diào)占比將達到70%以上。由于此次采購量很大,簽約廠家都表示將給予國美更多的價格支持,因此消費者在國美購買這些品牌的空調(diào)產(chǎn)品,將比市場同等產(chǎn)品低300-1100元左右。廣州國美人士透露,這批集團統(tǒng)一采購的特價機型也將在未來數(shù)天內(nèi)在廣州全面上市。(洪文鋒)
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