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　　為應(yīng)對行業(yè)增速放緩的壓力,12家家電企業(yè)、1家家電連鎖企業(yè)和8家銀行日前通過工廠降價、商家讓利、銀行免息的模式,拉動消費,抱團取暖。據(jù)悉,這種銀、企、商三方聯(lián)合的模式在家電行業(yè)尚屬首次。

　　參加此次活動的還有交通銀行、招商銀行、建設(shè)銀行、民生銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行等8家銀行的上海分行,他們表示,將為購買家電的消費者提供零利率、零首付、零手續(xù)費的分期付款業(yè)務(wù)。

　　庫存壓力迫使家電降價

　　國內(nèi)家電行業(yè)有著近萬億元的市場規(guī)模,對拉動經(jīng)濟增長有重要作用。但今年中國家電產(chǎn)業(yè)面臨出口下滑和內(nèi)銷增速放緩的雙重壓力,部分家電產(chǎn)品庫存遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年,因此如何找到出路解決庫存壓力成為當(dāng)前行業(yè)難題。

　　據(jù)介紹,目前空調(diào)行業(yè)內(nèi)有超過1000萬臺庫存。隨著原材料大幅下降,當(dāng)前空調(diào)整機成本已較9個月前下降約20%,如果零售價格也下調(diào)20%平倉現(xiàn)有空調(diào)庫存的話,以平均每臺單價3500元計算,整個空調(diào)行業(yè)的庫存市值將“蒸發(fā)”70億元。

　　另據(jù)統(tǒng)計,彩電業(yè)的庫存也達(dá)到歷史最高點。到2008年11月底液晶彩電的庫存已經(jīng)超過100萬臺,CRT電視的庫存超過300萬臺。預(yù)計2009年,彩電市場總體規(guī)模雖然會保持平穩(wěn),但銷售額和銷售量都將出現(xiàn)負(fù)增長,出口仍將低迷,行業(yè)面臨的環(huán)境也將進(jìn)一步惡化。因此,彩電終端產(chǎn)品的降價會成為2009年的市場主旋律。

　　蘇寧電器上海管理總部執(zhí)行總裁凌國勝介紹說,此次活動中,部分企業(yè)為了盡快處理庫存,將把32英寸液晶彩電以1999元的價格拋售,1匹空調(diào)也首次降到了1000元以下。

　　他同時表示,上海家電市場有200億元左右的規(guī)模,并且增長空間較大,而80%以上的份額來自家電連鎖行業(yè),家電連鎖對本地家電市場的走向有巨大影響�！按舜渭译娚舷掠纹髽I(yè)與銀行三方聯(lián)合,就是要借助外力刺激市場,提振消費信心,尋找歲末年初家電市場增長的重要推動力。”凌國勝說。

　　分期付款減輕消費壓力

　　參加此次活動的還有交通銀行、招商銀行、建設(shè)銀行、民生銀行、興業(yè)銀行、光大銀行、中國銀行、浦發(fā)銀行等8家銀行的上海分行,他們表示,將為購買家電的消費者提供零利率、零首付、零手續(xù)費的分期付款業(yè)務(wù)。

　　2008年12月,商務(wù)部表示將積極發(fā)展信用銷售,以擴大國內(nèi)需求、促進(jìn)消費增長、提高經(jīng)濟運行效率、加快社會信用體系建設(shè)。信用銷售具有的延期或分期付款特點,決定了它可以用較少的資金投入,實現(xiàn)同等或更大的商品購進(jìn)額或消費額,使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求,從而帶來內(nèi)需和消費規(guī)模的擴張。

　　凌國勝認(rèn)為,此次三方合作嘗試的“三零”消費模式,將極大地推動消費信心的增長,從而推動銷售量的增長。他樂觀預(yù)計50天內(nèi)分期付款銷售將會達(dá)到3億元,相當(dāng)于蘇寧電器在上海地區(qū)全年分期業(yè)務(wù)的50%�！斑@在很大程度上也將影響歲末年初家電的消費趨勢�！�

　　民生銀行上海信用卡營銷中心總經(jīng)理陳曉華表示,銀企商三方合作推出的“三零”式分期付款,給消費者也帶來了確確實實的好處。以前購買3000元的家電,或者動用存款一次付清,或者在分期付款的同時多付近300元的利息和手續(xù)費,現(xiàn)在則可以選擇分12期付款,每月僅需支付250元。

　　交通銀行太平洋信用卡中心市場部高級經(jīng)理楊勇稱,通過分期付款方式購買家電,銀、企、商三方給予消費者的優(yōu)惠幅度最高達(dá)到30%,這種大規(guī)模讓利促銷聯(lián)合作戰(zhàn),集中資源沖擊市場的行為,在以往是不多見的。

　　銀行期待喚醒“睡眠卡”

　　一家銀行代表稱,參與這種銀、企、商三方聯(lián)合活動,主要是希望通過刺激消費來喚醒“睡眠”的信用卡。

　　據(jù)中國銀聯(lián)最新數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2008年底,內(nèi)地所發(fā)行的銀行卡達(dá)18億張,其中信用卡1.5億張。但一人多卡現(xiàn)象普遍存在,信用卡的激活率不到40%。而國內(nèi)一家專業(yè)調(diào)查公司此前公布的一項調(diào)查顯示,79.6%的受訪者擁有各類銀行卡,32.5%的受訪者手中擁有“睡眠卡”。為此銀行要付出不菲的維護(hù)成本。

　　據(jù)介紹,銀行卡可以促進(jìn)即興消費,具有拉動消費,促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。根據(jù)國際經(jīng)驗,銀行卡支付占消費品零售總額的比重提高10個百分點,就可以拉動GDP增長0.5個至0.8個百分點。目前我國信用卡透支余額為1300多億元人民幣,而美國信用卡透支余額有9700多億美元。

　　建設(shè)銀行上海分行的代表稱,分期付款在國外非常常見,消費者已經(jīng)習(xí)慣通過信用卡消費來省錢或者解決現(xiàn)金緊張的困難。現(xiàn)在上海乃至長三角地區(qū)居民持卡消費意識不斷增強,中國銀聯(lián)公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2008年11月底,長三角地區(qū)銀行卡聯(lián)網(wǎng)特約商戶已達(dá)到21.1萬戶,聯(lián)網(wǎng)POS機39.9萬臺,分別占全國比重的18.6%和22.5%,而且這一地區(qū)POS終端數(shù)量已連續(xù)4年保持35%以上的增長。便利的支付環(huán)境促使銀行卡成為長三角地區(qū)居民日常生活中最重要的非現(xiàn)金支付工具。近年來長三角地區(qū)持卡消費金額占社會消費品零售總額的比例達(dá)31%,其中上海地區(qū)達(dá)48%,遠(yuǎn)高于全國平均水平。預(yù)計到2010年,上海銀行卡聯(lián)網(wǎng)特約商戶普及率將超過80%。

　　另一位銀行代表表示,希望通過此次活動,進(jìn)一步推動上海地區(qū)信用卡消費,讓“信用”產(chǎn)生價值,而不是占用銀行資源。新華社記者魏宗凱俞麗虹