能效標(biāo)準(zhǔn)升級是影響2009冷凍年空調(diào)業(yè)走勢的重大因素。有分析師認(rèn)為,中國空調(diào)市場有可能會因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)提升、價格提高而銷量下滑。中國最大的空調(diào)企業(yè)格力電器的總裁董明珠昨天在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時卻認(rèn)為,國內(nèi)空調(diào)市場不會因能效標(biāo)準(zhǔn)提高而萎縮,而且將來二級能效空調(diào)的價格會隨產(chǎn)銷規(guī)模的擴(kuò)大而有下降的空間。
中國現(xiàn)行的家用空調(diào)能效等級有五個,五級為入門等級,能效比為2.6,四、三、二、一級的標(biāo)準(zhǔn)依次為2.8、3.0、3.2和3.4。為了節(jié)能減排,國家正在準(zhǔn)備提高空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn),入門門檻明年將提高到三級(3.0)或者二級(3.2)。
雖然新標(biāo)準(zhǔn)尚未正式頒布,但是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)眾說紛紜。中金公司白色家電行業(yè)研究員黃文倩今年就曾認(rèn)為,空調(diào)能效比新標(biāo)準(zhǔn)對2009年空調(diào)內(nèi)銷量的負(fù)面影響不大,對2010年空調(diào)內(nèi)銷是一個風(fēng)險。如果準(zhǔn)入門檻提高至二級,那么原有五級能效比中三至五級能效空調(diào)將停止生產(chǎn),這部分空調(diào)占目前國內(nèi)空調(diào)銷量的八成左右。而本報記者獲得的另外一份資料顯示,如果能效標(biāo)準(zhǔn)提高三個等級,空調(diào)的均價將提高500元,這會減弱消費(fèi)者的購買欲望。
但作為行業(yè)領(lǐng)軍人物的董明珠,顯然是一個樂觀派。她認(rèn)為,目前四、五級能效空調(diào)一年在國內(nèi)賣2000多萬臺,而二級能效空調(diào)才幾百萬臺,后者成本自然高。而一旦國家頒布了新標(biāo)準(zhǔn),禁止生產(chǎn)四、五級能效空調(diào),二級能效空調(diào)的產(chǎn)銷量上來,后者的成本也將會大幅下降。
而從消費(fèi)者角度,每臺空調(diào)貴幾十至100元錢,也是可以接受的。董明珠說,其實(shí)五級能效空調(diào)是長線投資,買時雖便宜,但電費(fèi)也較高;而二級能效空調(diào)是一次性投資,長遠(yuǎn)來說可以節(jié)約電費(fèi),同時節(jié)省社會資源。
格力這一兩年也在專賣店里,引導(dǎo)消費(fèi)者選購二級能效空調(diào)。在剛剛過去的國慶節(jié),二級空調(diào)占格力空調(diào)銷量的40%~50%。
董明珠坦言,現(xiàn)在消費(fèi)者還沒有完全接受二級空調(diào),所以格力目前仍在生產(chǎn)五級能效空調(diào),以滿足市場需求。她還透露,賣五級能效空調(diào)格力都是不賺錢的,有的對手把價格放到1200~1300元,格力必須讓利來贏得市場空間。同時,格力通過睡眠空調(diào)等擁有自主技術(shù)的新產(chǎn)品,來獲得自己應(yīng)有的利潤。
此前,業(yè)內(nèi)有傳聞稱,國內(nèi)四、五級能效空調(diào)的庫存超過千萬臺,而且集中在幾大空調(diào)巨頭,因此今年底至明年它們可能會“低價泄洪”。對此,董明珠澄清道,格力消化現(xiàn)有空調(diào)庫存“沒有問題”,格力一個月可以賣掉100萬臺的空調(diào),現(xiàn)在格力的庫存才70萬~80萬臺。更何況國家具體什么時候禁止四、五級能效空調(diào)的生產(chǎn)、銷售,尚無定論。
至于有競爭對手在2009冷凍年加大對變頻空調(diào)推廣力度,一種說法是二級定頻空調(diào)的能效標(biāo)準(zhǔn)比與五級變頻空調(diào)相當(dāng),但后者的成本低于前者,能效標(biāo)準(zhǔn)提高將是變頻空調(diào)的大好機(jī)會。不過,格力的產(chǎn)品導(dǎo)向似乎不偏不倚。董明珠認(rèn)為,不應(yīng)以定頻還是變頻,來評論空調(diào)的優(yōu)劣,而應(yīng)該看具體產(chǎn)品的能效比。事實(shí)上,格力幾年前就已經(jīng)推出直流變頻空調(diào)。
格力近年致力打造世界品牌,而其與跨國公司的合作也有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。董明珠透露,從2007年起,格力就幫大金代工其銷往日本市場的家用空調(diào)產(chǎn)品,一年的銷量50萬~100萬臺。格力還正與大金商談共建國際性模具中心,該公司前期投資額將達(dá)2億元,從而向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸。(王珍)
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