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小天鵝與美的榮事達(dá)洗衣機(jī)整合 方洪波任總裁

2008年08月07日 14:39 來源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  小天鵝(000418.SZ)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)最近已經(jīng)與美的榮事達(dá)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合,正式成立美的洗衣機(jī)事業(yè)本部,并由美的制冷家電集團(tuán)CEO方洪波兼任總裁。

  方洪波昨天在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》電話采訪時(shí)表示,小天鵝事業(yè)部和美的榮事達(dá)事業(yè)部依舊存在,之所以在這兩者之上成立美的洗衣機(jī)事業(yè)本部,是為了加強(qiáng)兩者之間的協(xié)同及資源整合。

  對(duì)于業(yè)內(nèi)美的不滿小天鵝業(yè)績(jī)因而加快業(yè)務(wù)整合的說法,方洪波不以為然。他說,現(xiàn)在還遠(yuǎn)沒到評(píng)估業(yè)績(jī)的時(shí)候,整合過程中首先要分清主營(yíng)業(yè)務(wù)和非主營(yíng)業(yè)務(wù),將非主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或者關(guān)閉,然后對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的制度、流程、人員、文化進(jìn)行整合,“沒有兩三年如何整合完、又如何評(píng)價(jià)整合的效果呢?整合過程中出現(xiàn)業(yè)績(jī)波動(dòng)是正常的”。

  8月2日至3日,美的洗衣機(jī)召開內(nèi)部會(huì)議宣布了上述調(diào)整。王金亮、柴新建依舊分任美的榮事達(dá)事業(yè)部和小天鵝事業(yè)部的總裁。而剛剛調(diào)任小天鵝洗衣機(jī)內(nèi)銷總經(jīng)理一個(gè)月的殷必彤,現(xiàn)在統(tǒng)管小天鵝、美的、榮事達(dá)三個(gè)品牌洗衣機(jī)的內(nèi)銷業(yè)務(wù)。與此同時(shí),這三個(gè)品牌洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的外銷平臺(tái)、采購(gòu)平臺(tái)也進(jìn)行了整合。

  一位小天鵝洗衣機(jī)的代理商告訴記者,按照新的規(guī)劃,零售終端可以通賣這三個(gè)品牌的洗衣機(jī),但作為區(qū)域代理商則只可以選擇其中一個(gè)品牌來做,此舉美的可能希望代理商能將資金、人力專注于某個(gè)品牌,而不是分散力量。

  美的洗衣機(jī)定位于高端滾筒洗衣機(jī),榮事達(dá)主打中低端波輪洗衣機(jī),而業(yè)內(nèi)最關(guān)心是在這兩者之外,小天鵝洗衣機(jī)又將怎樣定位。不過,方洪波說“還沒出來”,小天鵝洗衣機(jī)的定位要根據(jù)市場(chǎng)狀況、加以論證后才能明確。

  其實(shí),6月19日,小天鵝新區(qū)工業(yè)園已經(jīng)正式破土動(dòng)工。這是小天鵝加入美的集團(tuán)后首個(gè)大型投資項(xiàng)目。該園建成后將成為小天鵝洗衣機(jī)重要的生產(chǎn)和研發(fā)基地,首期工程將于明年4月底正式投產(chǎn),生產(chǎn)面向全球市場(chǎng)的高端滾筒洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品。

  但方洪波說,小天鵝新工業(yè)園項(xiàng)目在美的入主前就已經(jīng)定下來,無錫當(dāng)?shù)卣蠊I(yè)企業(yè)都“退城進(jìn)園”,所以小天鵝新工業(yè)園將代替其在無錫城內(nèi)的老生產(chǎn)基地。而該工業(yè)園也不會(huì)與美的去年年底在安徽蕪湖投產(chǎn)的冰洗工業(yè)園構(gòu)成沖突。

  方洪波昨天向記者坦言,美的與小天鵝的整合至少涉及五個(gè)層面:一是小天鵝非洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的處置;二是小天鵝核心的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)與美的相關(guān)業(yè)務(wù)的整合;三是小天鵝經(jīng)營(yíng)體系、策略、戰(zhàn)略、市場(chǎng)(含國(guó)內(nèi)、國(guó)外)的梳理;四是小天鵝內(nèi)部制度的完善,ERP系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)、人力資源系統(tǒng)與美的方面的銜接;五是雙方團(tuán)隊(duì)、文化的融合。(王珍)

編輯:段紅彪】
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