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    中國網(wǎng)游將走進(jìn)細(xì)分時代 優(yōu)勢與風(fēng)險并存
2009年04月27日 09:22 來源:北京商報  發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  求伯君:“通過拆分上市,可以開辟新的籌資渠道,拓展融資空間,促使企業(yè)融資格局多元化!

  李瑜:“從一個行業(yè)的發(fā)展來看,產(chǎn)品的細(xì)分是一個必然的過程!

  酈彥卿:“隨著產(chǎn)業(yè)的壯大,網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)必將壯大到產(chǎn)品和市場細(xì)分的局面,屆時綜合型游戲公司可能已不復(fù)存在,都會拆分為專業(yè)型游戲公司。”

  拆分是為了更好地發(fā)展

  在搜狐宣布將游戲業(yè)務(wù)拆分獨立上市之后,4月14日,金山公司董事長兼CEO求伯君明確表示,金山不排除再次把網(wǎng)游業(yè)務(wù)拆分獨立上市,不過他暗示,“金山恐等不及排隊國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板,最終還將選擇在海外上市”。

  據(jù)記者了解,部分網(wǎng)游企業(yè)之所以選擇拆分上市,主要是基于兩個理由:一是在資本層面上去追逐更大的利益,二是為了讓游戲部門發(fā)展更為獨立以獲得更大的發(fā)展!耙恍┢髽I(yè)的拆分上市其實還要加一個原因,就是在目前人才競爭異常激烈的環(huán)境中,以上市公司的發(fā)展留住其最核心的游戲開發(fā)及運營團(tuán)隊!毕愀圬斎A社龍游天下游戲集團(tuán)總裁酈彥卿表示,目前游戲業(yè)務(wù)的拆分也是為了適應(yīng)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢,希望把游戲業(yè)務(wù)做得更專業(yè)一點。如果再發(fā)展下去,一些專業(yè)的游戲公司是更容易拆分的,棋牌類的游戲和網(wǎng)頁游戲以及大型網(wǎng)游是不一樣的。這將成為一種趨勢,但是每個公司的發(fā)展是不一樣的,所以也就會出現(xiàn)特例。從行業(yè)的趨勢來看,以后的拆分會非常多。

  在酈彥卿看來,這種現(xiàn)象應(yīng)該會成為一種趨勢,金山已經(jīng)宣稱要拆分上市,而盛大也在考慮拆分SDG和SDO,即盛大游戲和盛大在線分別上市。同時,這個現(xiàn)象也是一個行業(yè)走向成熟化的標(biāo)志,越拆分就越會將行業(yè)競爭細(xì)化和細(xì)分。求伯君也表示,“拆分游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行獨立上市可以在資本市場吸納更多的資金。如果業(yè)務(wù)本身發(fā)展達(dá)到了上市條件,且廠商有融資需求,可能會選取這種方式”。

  盛大游戲有限公司首席執(zhí)行官李瑜對此說道:“對于門戶網(wǎng)站和本身還有其他業(yè)務(wù)的游戲公司來講,游戲業(yè)務(wù)所占的比重越來越大,這樣的做法是可以理解的。這樣可以給游戲業(yè)務(wù)帶來更大的自由和發(fā)展空間。我倒不認(rèn)為其目的就是單一地為了掙錢,游戲內(nèi)容本身是非常有特色的,而且用戶是縱深性很強(qiáng)的,而且游戲行業(yè)本身也是一個創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè),本身的運作方式會比較有特色。對于一些公司來講,把游戲拆分出來,是可以給這項業(yè)務(wù)更大的自由度和發(fā)展空間!

  細(xì)分是必經(jīng)之路

  “從大發(fā)展上來看,拆分游戲業(yè)務(wù)獨立上市是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。隨著產(chǎn)業(yè)的壯大,網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)必將壯大到產(chǎn)品和市場細(xì)分的局面,屆時可能都不會存在綜合型游戲公司,而都會拆分為專業(yè)型游戲公司。也就是產(chǎn)品細(xì)分為大型網(wǎng)游和休閑游戲,不再混在一起做,市場也是不同的,休閑用戶和專業(yè)網(wǎng)游用戶也因為拆分而細(xì)分!贬B彥卿分析說。

  據(jù)悉,對于騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶類網(wǎng)站而言,如果把游戲業(yè)務(wù)拆分出來,其實就是一種細(xì)分。以往,做游戲業(yè)務(wù)的只能算是一個部門,但是各個公司都看到了游戲業(yè)務(wù)所帶來的利益更加可觀,所以紛紛選擇拆分出來,單獨進(jìn)行運作。同時,很多企業(yè)也都清醒地意識到,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是誰都可以做的。而游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展又比較快,因此企業(yè)不得不更加專業(yè)地去對待。

  有著多年行業(yè)經(jīng)驗的酈彥卿預(yù)測道:“我覺得會有一天,休閑游戲的和大型網(wǎng)游的也要被細(xì)分開,這是游戲產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展中所要面臨的。因為兩邊的市場都足夠大了,而兩邊都非常專業(yè)。就目前來看,一些公司正在把游戲業(yè)務(wù)從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中分離出來。”酈彥卿告訴記者,所謂市場的細(xì)分,就是指用戶的細(xì)分。而目前,一些網(wǎng)游企業(yè)也正在進(jìn)行著這樣的工作。

  對于這個觀點,李瑜也有著自己的看法,她說:“從一個行業(yè)的發(fā)展來看,產(chǎn)品的細(xì)分這是一個必然的過程。市場細(xì)分來看,從一開始的大型多人在線游戲到休閑游戲的發(fā)展,更多的是種類的細(xì)分,也是一些游戲發(fā)達(dá)國家早年的一些做法開始在中國有所發(fā)展!彼硎,行業(yè)逐步走向細(xì)分化是一個必然的現(xiàn)象,這也是一個行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。但同時她也表示,產(chǎn)品的細(xì)分和市場的細(xì)分與拆分游戲部門是沒有太大關(guān)系的。一個部門要拆分出來,只是一些公司自己的運作方法而已,業(yè)務(wù)拆分和市場的細(xì)分沒有直接的關(guān)聯(lián)。拆分是可以讓這個行業(yè)更加強(qiáng)大起來,但是沒有拆分,細(xì)分也是發(fā)展中的一個必然規(guī)律。

  優(yōu)勢與風(fēng)險并存

  對于“產(chǎn)品和市場的細(xì)分”是好還是壞?李瑜和酈彥卿都認(rèn)為,每家公司都是不一樣的,所以帶來的好處也不盡相同。李瑜認(rèn)為,對于一部分企業(yè)來說,“細(xì)分”可以讓游戲業(yè)務(wù)的能量充分地釋放出來,讓投資人的方向更加明確!白畲蟮暮锰幘褪悄軌蜃屨麄公司專注于游戲業(yè)務(wù),這樣將有可能提高業(yè)務(wù)收入和用戶數(shù)量。 如果游戲產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,對于整個行業(yè)來說,細(xì)分是必經(jīng)之路。對于某一家特定的游戲公司,他可以不選擇這個方式。但是,這個現(xiàn)象是一定會出現(xiàn)的,事實證明一些企業(yè)也是這樣做的!痹卺B彥卿看來,好處是資本方面更多了,因為上市公司越多,股民的錢就流到公司來了。越細(xì)分,游戲的用戶就會越專一,對于產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升是有幫助的,使大家能夠?qū)P牡剡M(jìn)行研發(fā)。另外,還可以給一些職業(yè)的經(jīng)理人更多的機(jī)會。

  而談到細(xì)分會給企業(yè)帶來什么樣的風(fēng)險之時,李瑜說道:“風(fēng)險主要是在于是否對公司的企業(yè)文化產(chǎn)生了影響。比如一個公司的企業(yè)文化、員工意識是否能接受團(tuán)隊被分離出去這樣的一種現(xiàn)象,對員工勢氣的影響是正面的還是負(fù)面的,這兩種情況都是會出現(xiàn)的。在企業(yè)文化上升的時候,對于企業(yè)文化上的風(fēng)險會比較大,因為當(dāng)你去釋放某一個條塊的能量之時,另外的那些條塊的員工到底是以正面的心態(tài)還是以負(fù)面的心態(tài)來接受這樣一個事實,這是對公司發(fā)展一個比較大的風(fēng)險。同時,當(dāng)你在一個集體里面運作的時候,溝通成本和運作成本、溝通能力和反應(yīng)速度就看怎么來處理了!

  此外,剝離了游戲業(yè)務(wù),也會讓母公司失去巨大的利潤支持,也讓新游戲公司比以往更難去調(diào)配母公司的資源,以至于造成運營開支的增加。其實很多門戶型公司是不愿意拆分的,因為游戲部門往往是整個公司貢獻(xiàn)利潤最多的部門,拆分了對于老公司的利潤不利。但是考慮到人才競爭和獨立上市后更多的資本效益,最終還是會選擇拆分上市。酈彥卿坦言:“拆分之后剩余部分的利益實際上是縮小了,母公司的一大部分利益來源是沒有了。因此,在游戲上能夠得到多少的利益,就是考量拆分與不拆分的標(biāo)準(zhǔn)?陀^原因也是會導(dǎo)致拆分的,如果不拆分游戲團(tuán)隊就留不住,因為你要給員工一種創(chuàng)業(yè)的感覺。對母公司而言,上市之后,新公司也要有足夠的基礎(chǔ)。因為成為上市公司之后就會變得很透明,同時也增加了管理的難度,所以喜憂參半!

【編輯:劉霏
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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