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上半年廣告投放總額達(dá)2449億元 中移動(dòng)20億居首

2008年08月26日 09:28 來(lái)源:京華時(shí)報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  奧運(yùn)年往往是廣告“井噴”年。尼爾森昨天發(fā)布的最新報(bào)告顯示,今年上半年,中國(guó)廣告投放總額達(dá)2449億元,同比增長(zhǎng)17%。28個(gè)奧運(yùn)贊助商的群體廣告投放額為118億元,同比增長(zhǎng)12%。

  在尼爾森監(jiān)測(cè)的三類主要媒體中,電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在今年上半年持續(xù)擴(kuò)大,以83%的份額領(lǐng)跑廣告市場(chǎng),投放總額達(dá)2040億元;平面媒體廣告全面回暖,同比增幅達(dá)14%。

  上半年,廣告花費(fèi)排名前三的行業(yè)分別為藥品(360億元)、醫(yī)療保健用品(165億元)以及女性護(hù)膚品(126億元)。在品牌層面,寶潔公司的玉蘭油以34億元的廣告預(yù)算繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

  在28個(gè)奧運(yùn)贊助品牌中,中國(guó)移動(dòng)以20.62億元的廣告投放額排名第一;伊利、麥當(dāng)勞分列二、三名,廣告投放額分別為12.57億元和8.4億元?系禄M管沒(méi)有“奧運(yùn)合作伙伴”的響亮頭銜,但其上半年廣告花費(fèi)仍然不菲,達(dá)20.48億元。(記者胡笑紅)

編輯:段紅彪】
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