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　　“三星空調(diào)賣(mài)的太差，已經(jīng)全面撤出華南市場(chǎng)了�！北M管2009冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)一片紅火，但以三星為代表的韓資空調(diào)卻屢屢傳出在賣(mài)場(chǎng)撤柜的消息。昨日記者從相關(guān)渠道獲悉，目前在廣州市各大賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)難覓三星空調(diào)，“其撤出華南市場(chǎng)已近7個(gè)月的時(shí)間�！辟u(mài)場(chǎng)方面表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，三星空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售一直處在邊緣化，十強(qiáng)不入，更長(zhǎng)期處于包尾位置，“撤場(chǎng)前其最好的空調(diào)仍是4級(jí)能效，能否重回市場(chǎng)仍難預(yù)估�！痹撊耸咳缡钦f(shuō)。

　　賣(mài)場(chǎng)悄然撤柜

　　“這個(gè)牌子不是挺大的嗎，空調(diào)撤柜這么久了怎么一點(diǎn)風(fēng)聲都沒(méi)有。”面對(duì)三星空調(diào)的悄然消失，消費(fèi)者小王很是疑惑。信息時(shí)報(bào)記者在賣(mài)場(chǎng)注意到，目前廣州市場(chǎng)上，主要有格力、美的、海信科龍、海爾、志高、格蘭仕、三菱電機(jī)、松下等10個(gè)左右的空調(diào)品牌，但卻難覓三星空調(diào)的專(zhuān)柜�！�

　　“三星空調(diào)撤柜有一段時(shí)間了，主要是因?yàn)殇N(xiāo)售跟不上，在賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)里一直墊底�！蹦迟u(mài)場(chǎng)空調(diào)負(fù)責(zé)人向記者透露，三星最先開(kāi)始在廣州撤柜，隨后其他二三級(jí)市場(chǎng)也陸續(xù)退出，“目前三星在華南市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有渠道了”。不過(guò)他表示，三星不是單品類(lèi)的品牌，全部撤出應(yīng)該不可能，撤柜應(yīng)該是戰(zhàn)略上的收縮。

　　事實(shí)上，去年底至今年初，坊間便不斷傳來(lái)三星白色家電撤柜東莞的消息，甚至還徹底撤離了臺(tái)灣地區(qū)。三星華南區(qū)白電銷(xiāo)售總監(jiān)呂小墉此前曾回應(yīng)，“三星空調(diào)并沒(méi)有退出東莞市場(chǎng)，只是公司正在進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整”。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，如果撤柜已半年之久，那應(yīng)該不是單純的業(yè)務(wù)調(diào)整�！凹由洗饲暗腖G，此次三星的撤柜代表著韓資空調(diào)已完全敗走華南家電市場(chǎng)�！痹撊耸咳绱嗽u(píng)價(jià)。

　　國(guó)美電器銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，空調(diào)產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)機(jī)占了大頭，絕大部分的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)，首先會(huì)看國(guó)產(chǎn)品牌，一線品牌會(huì)直接考慮格力或美的，二線品牌志高等，合資方面大金、松下等，很少有消費(fèi)者選購(gòu)三星空調(diào)，“其品牌邊緣化問(wèn)題已十分突出”。

　　恐被徹底擠出中國(guó)市場(chǎng)

　　值得注意的是，隨著國(guó)家家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民補(bǔ)貼、以舊換新等政策的刺激，2009冷凍年銷(xiāo)售火爆異常，此前不少瀕臨退市的三四線品牌也都蠢蠢欲動(dòng)意欲“卷土重來(lái)”。三星何以面臨退市的邊緣？

　　“外觀和產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)相差太大，缺乏核心技術(shù)是三星空調(diào)一直無(wú)法突圍的主要因素。”業(yè)內(nèi)人士向信息時(shí)報(bào)記者分析指出，三星空調(diào)最大的優(yōu)勢(shì)是外觀較為漂亮，此前也引來(lái)眾多國(guó)內(nèi)外品牌的效仿，但自從去年能效之爭(zhēng)開(kāi)始以來(lái)，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從外觀轉(zhuǎn)到核心技術(shù)和功能上，三星卻在功能和技術(shù)上毫無(wú)建樹(shù)，“被市場(chǎng)淘汰也在情理之中”。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年三星空調(diào)在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率為2.68%，2008年降到2.45%，它已經(jīng)在全國(guó)空調(diào)前十大排名中難覓其影蹤。

　　“2009年其市場(chǎng)份額應(yīng)該是在眾品牌中包尾了”相關(guān)賣(mài)場(chǎng)人士表示，2009冷年空調(diào)市場(chǎng)變化很大，2級(jí)能效當(dāng)?shù)�，變頻也異軍突起。而華南市場(chǎng)之前，三星大部分產(chǎn)品仍是5級(jí)能效，最高端產(chǎn)品也只是做到4級(jí)能效，變頻空調(diào)也沒(méi)有。“除非其有技術(shù)上的新突破，否則重新切入市場(chǎng)仍很困難，恐被徹底擠出中國(guó)家電市場(chǎng)�！� (曾祥萍)