全免费观看a级毛片,国产天堂亚洲精品

91天天操,91在线高清,一本一道波多野结衣一区二区,深夜视频在线

本頁位置: 首頁新聞中心IT新聞
    湖南衛(wèi)視投億元砸向網(wǎng)游 自主產(chǎn)品或3月上線
2010年02月22日 08:59 來源:北京商報(bào)  發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  隨著國(guó)家進(jìn)一步推進(jìn)“三網(wǎng)合一”進(jìn)程,傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限將更加模糊。湖南廣電集團(tuán)在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)中率先進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè),近日又傳出遼寧廣播電視臺(tái)旗下數(shù)字頻道——GTV游戲競(jìng)技頻道牽手網(wǎng)游平臺(tái)共謀發(fā)展,廣電與網(wǎng)游的聯(lián)姻之路已經(jīng)越走越寬。

  湖南衛(wèi)視

  投入過億元進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)

  “以后公司將分兩塊建設(shè)游戲平臺(tái):主要是跟其他公司合作推出芒果游戲平臺(tái),運(yùn)營(yíng)一些國(guó)內(nèi)好的精品游戲,做好平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商;然后是加強(qiáng)自我研發(fā),目前有多款游戲的研發(fā)正在做籌劃,但只有到今年一季度整個(gè)游戲事業(yè)部的規(guī)劃才能完成。”金鷹網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方——快樂文化公司游戲事業(yè)部總監(jiān)王愛紅說,他們對(duì)網(wǎng)游關(guān)注了很久,但運(yùn)營(yíng)實(shí)力肯定不如起步更早、更專業(yè)的網(wǎng)游公司。其游戲運(yùn)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)剛成立,自研的游戲產(chǎn)品要今年三四月份才可能上線。雖然能依靠湖南衛(wèi)視這棵根基茁壯的大樹,但王愛紅表示,對(duì)于進(jìn)軍網(wǎng)游領(lǐng)域他們?nèi)允种?jǐn)慎。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家是完全不同的一個(gè)群體,他們更挑剔、更前衛(wèi),有很多玩家游戲體驗(yàn)非常豐富,所以游戲事業(yè)部以后的路主要是依靠產(chǎn)品試水,并最終靠游戲體驗(yàn)才能讓用戶接受。加大宣傳、炒作游戲品牌等形式都不是明智之舉。

  早在2009年6月22日,湖南廣電的新媒體陣地——金鷹網(wǎng)就開始了其在游戲領(lǐng)域的動(dòng)作,當(dāng)時(shí)推出的“芒果手機(jī)游戲樂園”平臺(tái)以及近10款手機(jī)游戲,在短短十幾天內(nèi)下載量便高達(dá)幾十萬次。借助快樂女聲選秀節(jié)目的熱播,同名手機(jī)游戲更是受到了粉絲的追捧,人氣一直居高不下。目前,該游戲平臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)推出了二十余款手機(jī)游戲,在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間段的廣告宣傳下,下載量持續(xù)攀升。

  2009年10月14日,金鷹網(wǎng)率先推出名為“芒果游戲樂園”的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái),并同時(shí)推出第一款仙俠網(wǎng)頁游戲《修真·芒果仙俠傳》。這款網(wǎng)游以中國(guó)本土宗派道教的神話故事為創(chuàng)作題材,采用中國(guó)水墨畫風(fēng)格打造仙俠型網(wǎng)頁游戲。此外有消息稱,湖南廣電集團(tuán)已經(jīng)開始籌備自己的游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),據(jù)稱其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)目前集中在北京,成員大多來自各成熟的網(wǎng)游公司,包括先期投入的資金,以及湖南衛(wèi)視的電視資源。湖南衛(wèi)視游戲業(yè)務(wù)的投入將超過億元。而且金鷹網(wǎng)的自研游戲也在加快研發(fā),今年第一季度,金鷹網(wǎng)與中娛在線合作推出的第一款休閑體育游戲《網(wǎng)球?qū)氊悺芬矔?huì)開始封測(cè)。

  “網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為最吸金的行業(yè)!湖南衛(wèi)視正是看中了這一點(diǎn)!卑鹦袠I(yè)研究總經(jīng)理陳東說。他認(rèn)為,無論是從分眾重返無線業(yè)務(wù),還是盛大分拆游戲,都可以說明新媒體是未來媒體發(fā)展的趨勢(shì)。但如何把國(guó)內(nèi)10多年來培養(yǎng)的新媒體消費(fèi)群化為己有,是一些傳統(tǒng)媒體夢(mèng)寐以求的事情。

  整合營(yíng)銷已成業(yè)內(nèi)共識(shí)

  “整合營(yíng)銷已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí),對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,通過電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、戶外等形式打造混合媒體也成為大勢(shì)所趨!”湖南廣電集團(tuán)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)。但如何將湖南衛(wèi)視數(shù)億的電視觀眾轉(zhuǎn)化成為游戲用戶,卻是湖南衛(wèi)視在這場(chǎng)豪賭中的關(guān)鍵。這不僅僅取決于其游戲?qū)I(yè)人才、技術(shù)及服務(wù)實(shí)力是否過硬,更取決于數(shù)億的電視觀眾是否愿意為這場(chǎng)豪賭埋單。相比止步于高昂運(yùn)營(yíng)成本的小型網(wǎng)游企業(yè),湖南衛(wèi)視無論是直接的宣傳廣告,還是與自有節(jié)目相結(jié)合,都會(huì)將湖南衛(wèi)視的元素盡可能貫穿在平臺(tái)內(nèi)的每一款游戲里。同時(shí)盡可能廣泛地將芒果游戲樂園的概念融入其中,進(jìn)行直接的宣傳廣告或者形象廣告、節(jié)目參與表現(xiàn),甚至進(jìn)一步開發(fā)主持人周邊產(chǎn)品,設(shè)計(jì)主持人NPC人物或?qū)谀棵谌胗螒,設(shè)計(jì)專門有關(guān)湖南衛(wèi)視的游戲任務(wù)或者游戲場(chǎng)景、關(guān)卡等,這些都是湖南衛(wèi)視發(fā)展游戲得天獨(dú)厚的資源。

  業(yè)內(nèi)人士表示,傳統(tǒng)媒體尋求新盈利模式已經(jīng)成為行業(yè)趨勢(shì),一方面是因?yàn)閲?guó)內(nèi)電視臺(tái)過于依賴廣告,廣告收入大多占到其總收入80%以上,而這個(gè)比例在西方僅為50%;另一方面國(guó)際金融危機(jī)以來,電視廣告投放的下滑趨勢(shì)較為明顯。除湖南衛(wèi)視外,北京電視臺(tái)、中影、華誼等都有計(jì)劃要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲。目前尤其金鷹網(wǎng),主要收入來自版權(quán)、手機(jī)短信業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)陳東透露,目前金鷹網(wǎng)的廣告收入只有幾百萬元。湖南衛(wèi)視選擇網(wǎng)游最大的原因就是為旗下的金鷹網(wǎng)尋找到新的利潤(rùn)點(diǎn)。

  王愛紅則否認(rèn)了這個(gè)猜測(cè),她表示,湖南廣電集團(tuán)涉足網(wǎng)游跟國(guó)際金融危機(jī)帶來廣告下降沒關(guān)系。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,湖南衛(wèi)視去年的廣告收入有增無減,而且不指望一個(gè)新業(yè)務(wù)能馬上帶來豐厚利潤(rùn)。這其中主要的原因是金鷹網(wǎng)兼芒果TV CEO張若波本身就在新媒體、IT領(lǐng)域有10多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn),他對(duì)各類文化產(chǎn)品的關(guān)注由來已久。2010年,金鷹網(wǎng)會(huì)在芒果TV、國(guó)際頻道、游戲平臺(tái)等幾個(gè)重點(diǎn)方向加大投入和運(yùn)作。今后幾乎湖南廣電集團(tuán)所有的內(nèi)容都會(huì)奔著“三網(wǎng)合一”的方向去運(yùn)作,就像剛擁有域名的芒果TV,也不只是一個(gè)視頻網(wǎng)站,而是一個(gè)匯聚優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,面向電腦、手機(jī)、數(shù)字電視三大領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。未來湖南衛(wèi)視也將把游戲、視頻等新業(yè)務(wù)與電視資源高度結(jié)合,打造“第一網(wǎng)絡(luò)娛樂生活平臺(tái)”。

  GTV游戲競(jìng)技頻道牽手網(wǎng)游平臺(tái)

  與湖南衛(wèi)視高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)不盡相同的是,此次傳出遼寧廣播電視臺(tái)牽手網(wǎng)游的消息,并不能算是真正意義上的廣電進(jìn)軍游戲行業(yè)。實(shí)際上,與網(wǎng)頁游戲資訊網(wǎng)站07073游戲網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作的并不是遼寧廣播電視臺(tái),而是其下屬的數(shù)字付費(fèi)頻道——GTV游戲競(jìng)技頻道。據(jù)GTV游戲競(jìng)技頻道執(zhí)行總監(jiān)董曉龍介紹,在全國(guó)范圍內(nèi),專業(yè)的數(shù)字付費(fèi)電視游戲頻道只有3個(gè),作為其中之一,探尋電視媒介與游戲產(chǎn)業(yè)的更多結(jié)合已成為頻道下一步發(fā)展的重中之重。

  “和07073這次的合作是在一個(gè)很偶然的機(jī)會(huì)下促成的,當(dāng)時(shí)大家只是隨便溝通,當(dāng)聊到除了網(wǎng)絡(luò)媒介,目前游戲廠家還能利用哪些手段進(jìn)行營(yíng)銷時(shí),我們意識(shí)到這個(gè)空白或許可以由電視媒介來填補(bǔ)!倍瓡札埜嬖V記者,過去游戲行業(yè)在進(jìn)行宣傳推廣時(shí)更多地會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)途徑,因?yàn)槿藗兤毡檎J(rèn)為游戲的受眾群和經(jīng)常上網(wǎng)的年輕人群有更多重疊,宣傳效果會(huì)更好,但近一段時(shí)間,以社交網(wǎng)站游戲?yàn)槭椎母黝惥W(wǎng)頁游戲已經(jīng)逐漸突破了年齡的界限。因此,單一的網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)無法滿足游戲廠家需求,借助更貼近大眾的電視媒介搭建立體化的推廣平臺(tái)也就成了這一次GTV游戲競(jìng)技頻道和07073合作的基調(diào),并最終成型。

  據(jù)GTV游戲競(jìng)技頻道北京運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔣睿介紹,此次GTV游戲競(jìng)技頻道與07073達(dá)成合作意向后,雙方將共享資源,07073將為GTV游戲競(jìng)技頻道一個(gè)重要的節(jié)目冠名,即“07073中國(guó)游戲報(bào)道”。GTV游戲競(jìng)技頻道的官方網(wǎng)站將更改域名為gtv.07073.com。

  董曉龍告訴記者,不同于傳統(tǒng)MMORPG網(wǎng)游能夠以競(jìng)技比賽的形式在電視媒體上呈現(xiàn),網(wǎng)頁游戲簡(jiǎn)單的模式并不適用于以往此類的推廣形式,因此,利用電視媒體的特點(diǎn),GTV游戲競(jìng)技頻道可以根據(jù)網(wǎng)頁游戲的特點(diǎn)策劃專門的欄目。談及未來GTV游戲競(jìng)技頻道同網(wǎng)頁游戲的結(jié)合方式,董曉龍向記者做出如下描述,“比如類似電視書場(chǎng)的形式,以網(wǎng)頁游戲的情節(jié)為背景,用第一人稱的形式敘述整個(gè)游戲架構(gòu),畫面可以采用游戲中的界面”。

  在董曉龍眼中,游戲廠商越來越重視形象宣傳,這一舉動(dòng)成為了網(wǎng)游與電視聯(lián)姻的重要外力之一。從巨人的電視營(yíng)銷到之后網(wǎng)游公司紛紛進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)掘金,走出互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)游營(yíng)銷在更廣的層面上推進(jìn)了網(wǎng)游公司和產(chǎn)品的線下增值。

  07073總經(jīng)理王健認(rèn)為,07073與GTV游戲競(jìng)技頻道的攜手合作,將為中國(guó)的新媒體形式開創(chuàng)新紀(jì)元。在大形勢(shì)下,中國(guó)的媒體領(lǐng)域正在響應(yīng)政府號(hào)召,進(jìn)行“三網(wǎng)一體”的轉(zhuǎn)變。此次的合作就是為“三網(wǎng)一體”的融合進(jìn)行試水。另外,戰(zhàn)略目標(biāo)的對(duì)象也將分為游戲廠商與游戲玩家兩部分。對(duì)于廠商而言,此次網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的聯(lián)合將為其提供更有利的產(chǎn)品宣傳和企業(yè)形象宣傳;對(duì)于游戲玩家來說,新型媒體將為他們帶來更多資訊與活動(dòng)。

商訊 >>
 
直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
${視頻圖片2010}
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點(diǎn)。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。
[網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證(0106168)] [京ICP證040655號(hào)] [京公網(wǎng)安備:110102003042-1] [京ICP備05004340號(hào)-1] 總機(jī):86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved