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　　“視頻行業(yè)的大方向是對(duì)的，一定是往正面走的�！北睒O光創(chuàng)投的合伙人鄧峰如此描繪他對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻的感覺(jué)�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》請(qǐng)鄧峰以第三方的角度談?wù)剬?duì)今年視頻行業(yè)的看法，他顯得有點(diǎn)為難，“實(shí)在是看不清楚，照現(xiàn)在的形勢(shì)，判斷不出哪家會(huì)最終獲勝�！�

　　同樣站在旁觀者的角度來(lái)看，若將2006年視頻網(wǎng)站的集中誕生視為其“天地初開(kāi)”的元年，經(jīng)過(guò)3年多的飛速發(fā)展，從細(xì)微脈絡(luò)里我們可以發(fā)現(xiàn)：2009年的視頻行業(yè)呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)：版權(quán)意識(shí)非常強(qiáng)烈；競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生明顯變化，各方競(jìng)爭(zhēng)力量悉數(shù)到場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管的意愿和力量進(jìn)一步升級(jí)。

　　版權(quán)：當(dāng)之無(wú)愧的年度關(guān)鍵詞

　　如果要為視頻行業(yè)挑一個(gè)年度關(guān)鍵詞，那2006~2008年分別可對(duì)應(yīng)“誕生”“流量”和“營(yíng)銷(xiāo)”，而2009年的關(guān)鍵詞，非“版權(quán)”莫屬。

　　2009年1月，激動(dòng)網(wǎng)聯(lián)合北京保利博納、橙天娛樂(lè)、上影英皇等80多家版權(quán)方聯(lián)合組建 “反盜版聯(lián)盟”，向視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)提出訴訟；同月，華誼兄弟以盜播 《集結(jié)號(hào)》、《非誠(chéng)勿擾》等片為由，將搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、悠視網(wǎng)等告上法庭；7月，中國(guó)國(guó)際電視總公司對(duì)6家視頻網(wǎng)站提起162起訴訟；同時(shí)樂(lè)視網(wǎng)起訴迅雷，第一次將投放在盜版視頻上的廣告主也告上法庭；8月，央視網(wǎng)攜手鳳凰網(wǎng)成立 “網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”，并集合上海文廣、湖南金鷹網(wǎng)、北京電視臺(tái)等共同簽署《2009年版權(quán)保護(hù)宣言》；9月，由搜狐網(wǎng)CEO張朝陽(yáng)聯(lián)合激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等發(fā)起了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)反盜版聯(lián)盟”，直指國(guó)內(nèi)最大的下載商迅雷為 “盜版基地”，并向優(yōu)酷網(wǎng)等相關(guān)視頻網(wǎng)站提出了高達(dá)上億元人民幣的索賠，將視頻版權(quán)推到了一個(gè)新的高點(diǎn)。10月底，上映不久的《阿童木》在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)眾多盜播，其內(nèi)地發(fā)行方光線影業(yè)決定起訴優(yōu)酷和酷6，索賠4000萬(wàn)元。

　　“版權(quán)”兩個(gè)字并不是突然出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站意識(shí)中的。早在視頻網(wǎng)站剛興盛起時(shí)，就有人提出質(zhì)疑：“播放這些影視劇的平臺(tái)是否有侵權(quán)的嫌疑？”但這質(zhì)疑聲很快被淹沒(méi)，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，強(qiáng)調(diào)視頻是一種“分享”精神的看法壓倒一切。

　　2008年，“版權(quán)”開(kāi)始被主流視頻網(wǎng)站老總們提及，根本原因還是視頻網(wǎng)站走過(guò)了比拼流量的年歲，開(kāi)始為營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)腦筋了。

　　由于意識(shí)到廣告商不愿承擔(dān)在盜版內(nèi)容上投放廣告的風(fēng)險(xiǎn)，土豆網(wǎng)推出了“黑豆”專區(qū)，用來(lái)播放從發(fā)行方處購(gòu)來(lái)的正版高清內(nèi)容；優(yōu)酷網(wǎng)的古永鏘也再三強(qiáng)調(diào)其媒體合作戰(zhàn)略“合計(jì)劃”。

　　但為何到了2009年，視頻行業(yè)的版權(quán)糾紛突如火山爆發(fā)？

　　酷6網(wǎng)CEO李善友認(rèn)為，版權(quán)問(wèn)題爆發(fā)只是表象，背后更深一層的涵義是 “視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到非常健康的階段”，而重視版權(quán)保護(hù)是一種健康的意識(shí)；同時(shí)，有很多大公司借打擊盜版之名進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，也是因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)行業(yè)的發(fā)展�！�

　　看到了版權(quán)重要性，昨日酷6網(wǎng)高調(diào)宣布，明年新投入的3億元資金中，至少有1億元將用以購(gòu)買(mǎi)正版影視劇。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察人士謝文(博客)也認(rèn)為，今年版權(quán)官司大量增長(zhǎng)是視頻行業(yè)成熟、版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)的表現(xiàn)。但他指出，從現(xiàn)階段的訴訟來(lái)看，很多視頻網(wǎng)站或版權(quán)公司的目的并不在于權(quán)利歸屬本身，而更多是把訴訟當(dāng)作一種品牌運(yùn)作、吸引眼球的手段。

　　競(jìng)爭(zhēng)：各方力量悉數(shù)到場(chǎng)

　　2009年，視頻行業(yè)仍舊是有人來(lái)有人往。六間房、悠視網(wǎng)、琥珀網(wǎng)等在這一年漸漸淡出，“國(guó)家隊(duì)”高調(diào)進(jìn)場(chǎng)——11月，央視網(wǎng)旗下的兩個(gè)視頻網(wǎng)站“愛(ài)布谷”和“愛(ài)西柚”正式上線，前者提供所有電視內(nèi)容，后者則是一個(gè)以用戶上傳視頻為核心內(nèi)容的分享社區(qū)，相當(dāng)于土豆網(wǎng)一類的視頻分享網(wǎng)站。

　　長(zhǎng)期活躍于并購(gòu)活動(dòng)中的易凱資本CEO王冉(博客)認(rèn)為，由于具備得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，央視如果能通過(guò)改制建立起更合理的股權(quán)和治理結(jié)構(gòu)，以及激勵(lì)機(jī)制，極可能在國(guó)內(nèi)的視頻領(lǐng)域中后發(fā)制人。王冉還預(yù)言，“未來(lái)兩年中國(guó)視頻版圖上會(huì)有大變化，玩家數(shù)量會(huì)大幅度減少，行業(yè)整合一定會(huì)發(fā)生�！�

　　11月30日，視頻網(wǎng)站的整合突然而至：酷6網(wǎng)宣布與盛大旗下的華友世紀(jì)達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，酷6網(wǎng)作價(jià)近4000萬(wàn)美元置換華友世紀(jì)的股份。消息一出，不啻于向視頻行業(yè)投下了一顆深水魚(yú)雷，酷6網(wǎng)此舉不僅成為了國(guó)內(nèi)首起“跨視頻行業(yè)”整合的案例，也通過(guò)曲線上市實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站登陸資本市場(chǎng)的夢(mèng)想。

　　業(yè)界人士分析，覬覦控制視聽(tīng)媒體已久的陳天橋，看重了酷6網(wǎng)的視聽(tīng)牌照以及現(xiàn)時(shí)較低的估值，加上中國(guó)廣告市場(chǎng)整體復(fù)蘇，幾家領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站已基本實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)量級(jí)的月收入，收編視頻網(wǎng)站是再自然不過(guò)的事。

　　有傳言說(shuō)，盛大在并購(gòu)酷6網(wǎng)之前，也曾找到土豆網(wǎng)商洽收購(gòu)的可能性。對(duì)此，土豆CEO王微沒(méi)有直接回應(yīng)，但他強(qiáng)調(diào)“土豆網(wǎng)仍然會(huì)繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展”。日前，王微在一次公開(kāi)活動(dòng)中再次聲明了 “三年內(nèi)赴美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)上市”的計(jì)劃，并希望仍能保持三分之一的市場(chǎng)份額。

　　臨近年末，土豆網(wǎng)就為市場(chǎng)份額和統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)杠上了。據(jù)易觀國(guó)際最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，土豆網(wǎng)似已跌出行業(yè)前三的位置。被激怒的土豆網(wǎng)駁斥了易觀的報(bào)告，并援引另一家市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)證明自己 “無(wú)論是廣告主數(shù)、創(chuàng)意組數(shù)以及廣告收入均高出第二陣營(yíng)的視頻網(wǎng)站和P2P視頻網(wǎng)站的2~3倍，穩(wěn)坐視頻網(wǎng)站第一把交椅。”

　　行業(yè)前三名有多重要？一位視頻網(wǎng)站人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》道出了其中的緣由：“視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)的份額本來(lái)就不大，廣告主的預(yù)算基本只投某個(gè)行業(yè)的前三家，后面的基本沒(méi)分。”

　　有人用“酷6發(fā)了、盛大笑了、土豆急了、優(yōu)酷醋了”來(lái)形容酷6并入華友后的市場(chǎng)百態(tài)。優(yōu)酷網(wǎng)一直沒(méi)有對(duì)酷6的這一并購(gòu)案做過(guò)公開(kāi)表態(tài)，其CEO古永鏘這段時(shí)間都比較沉默。不過(guò)，古永鏘“沒(méi)有1億元?jiǎng)e來(lái)玩視頻”的話仍猶在耳，此言不僅體現(xiàn)了視頻網(wǎng)站“燒錢(qián)”的特性，也從某個(gè)角度揭示了這一領(lǐng)域的殘酷：資金供給不足、趕不上趟兒的公司可能最先被甩出去。

　　監(jiān)管：視頻監(jiān)管力量升級(jí)

　　2009年末，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴正在眼皮子底下掀起，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)也未能獨(dú)善其身。

　　12月4日，國(guó)內(nèi)最大的BT影視分享下載網(wǎng)站之一的BTChina在首頁(yè)上貼出通告：“接廣電總局通知，因無(wú)視聽(tīng)許可證，所以工信部刪除備案號(hào)，關(guān)站�！彪S后，BTChina停止了運(yùn)營(yíng)。

　　網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，BTChina關(guān)閉后的周末，國(guó)內(nèi)多家知名BT下載網(wǎng)站、影視字幕網(wǎng)站均已無(wú)法訪問(wèn)。三大BT網(wǎng)站之一的 “悠悠鳥(niǎo)影視”也宣布轉(zhuǎn)型：“今后將以文字影視評(píng)論為主，之前的各種BT下載將逐漸屏蔽�！�

　　據(jù)媒體報(bào)道，BTChina的站長(zhǎng)黃希威在網(wǎng)站關(guān)停后感慨 “個(gè)人網(wǎng)站性質(zhì)的BT影視網(wǎng)站終將退出歷史舞臺(tái)”，似為此事件做了一個(gè)憂傷的注腳。與此同時(shí)坊間傳言，VeryCD等站點(diǎn)也將不保，月底前就要關(guān)站。

　　12月11日，廣電總局公布了互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)整頓進(jìn)行至今的成果，表示已有530多家存在問(wèn)題的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站被關(guān)閉。廣電總局人士還重申，今后所有“從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)的機(jī)構(gòu)”都必須獲得許可證。

　　一家視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說(shuō)，以前談不上“誰(shuí)來(lái)監(jiān)管”，因?yàn)椤罢l(shuí)都在管，注冊(cè)備案要通過(guò)工信部，有些地方廣電總局要指導(dǎo)，有些內(nèi)容又要通過(guò)文化部審查，甚至還要去衛(wèi)生部敲章�！边@位人士表示，除了2007年底為廣電新規(guī)擔(dān)心了一陣子，后來(lái)也沒(méi)怎么被監(jiān)管過(guò)，哪怕是今年4月的廣電版權(quán)新規(guī)也沒(méi)讓他操心過(guò)——2009年4月2日廣電總局下發(fā)《通知》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容做出了31項(xiàng)規(guī)定，其中指出互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)單位必須具有相應(yīng)版權(quán)，傳播的作品必須擁有公映、發(fā)行等許可證。

　　“有避風(fēng)港原則，他(版權(quán)方)指出、我撤就是了，那么多內(nèi)容管不過(guò)來(lái)的。”這位視頻網(wǎng)站人士表示，大半年過(guò)去了，這項(xiàng)版權(quán)規(guī)定都沒(méi)能夠見(jiàn)成效。

　　也是今年11月，隨著各家視頻網(wǎng)站版權(quán)糾紛的升級(jí)，有媒體稱，廣電總局?jǐn)M成立一個(gè)部門(mén)專門(mén)管理這一領(lǐng)域的版權(quán)問(wèn)題，但之后這條消息也沒(méi)了下文。

　　明文規(guī)定和小道消息越來(lái)越多，視頻網(wǎng)站人士坦言，“靜觀其變吧，誰(shuí)愿意被管頭管腳呢？反正我們(視頻網(wǎng)站)不會(huì)主動(dòng)找他們(廣電總局)玩�！�

　　不過(guò)依如今的情形，可能已經(jīng)由不得“視頻網(wǎng)站找誰(shuí)玩”，而是“誰(shuí)要帶著視頻網(wǎng)站玩”。一個(gè)總體趨勢(shì)是，政府部門(mén)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的監(jiān)管會(huì)逐漸明晰和強(qiáng)烈，在未來(lái)，針對(duì)視頻行業(yè)制定的政策會(huì)越來(lái)越多。

　　昨日傳來(lái)的一個(gè)消息是，Verycd的運(yùn)營(yíng)單位上海隱志網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已就“網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”正式提出申請(qǐng)，廣電總局已受理，結(jié)果最晚將在明年3月得出。

　　要游戲，必須先遵守“玩”的規(guī)則。這是2009年給互聯(lián)網(wǎng)視頻的最后一課。