- 山寨上網(wǎng)本發(fā)展減速 “低價”策略難敵正規(guī)軍
經(jīng)歷了初期的繁榮，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)開始陷入了快速增長過后的陣痛。從今年4月起，無論是上網(wǎng)本的廠商數(shù)量、出貨量，還是上網(wǎng)本的售價都在不斷下滑，至今也沒有明顯回暖跡象。據(jù)《電腦商情報》報道，日前，從深圳山寨廠傳出消息，主流10.2寸山寨上網(wǎng)本的價格已經(jīng)低至1300元。另外，伴隨大批山寨上網(wǎng)本廠商和下游渠道商的退市，目前深圳山寨上網(wǎng)本工廠僅剩下五六家。
山寨上網(wǎng)本遭遇挫折
在國內(nèi)手機(jī)市場，山寨產(chǎn)品的泛濫曾對正規(guī)軍形成了猛烈沖擊，導(dǎo)致了本土廠商陷入低迷，這種影響至今依舊存在。此后，隨著上網(wǎng)本的銷售走俏，部分山寨手機(jī)廠商相繼專攻上網(wǎng)本市場。不過，在手機(jī)行業(yè)獲得成功的山寨模式在上網(wǎng)本市場卻遭遇了挫折。
從2008年起，山寨上網(wǎng)本設(shè)計公司紛紛成立，最初主要采用威盛公司提供的技術(shù)方案，2008年下半年，為了應(yīng)對金融危機(jī)和對手的競爭，英特爾大力推廣 Atom平臺，更多方案設(shè)計公司涌現(xiàn)并轉(zhuǎn)向英特爾平臺，下游原本從事PC相關(guān)、手機(jī)以及MP3等產(chǎn)品的整機(jī)制造商也大量進(jìn)入，把上網(wǎng)本作為新的增長點。今年3月，深圳上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)達(dá)到高潮，當(dāng)時有近200家方案設(shè)計和整機(jī)制造商。
但好景不長，隨著在英特爾收緊Atom供應(yīng)，加之上游元器件缺貨、下游產(chǎn)品同質(zhì)化、品質(zhì)和退貨問題出現(xiàn)以及正規(guī)廠商進(jìn)行價格擠壓，山寨上網(wǎng)本市場不可避免地爆發(fā)了價格戰(zhàn)，一些期望過高的投機(jī)者開始拋貨。由于價格不斷下跌，部分產(chǎn)品還存在質(zhì)量問題，一些渠道商開始對山寨上網(wǎng)本持觀望態(tài)度。
品牌上網(wǎng)本廠商集體發(fā)力
“2009年5、6月份的時候，我國南方的山寨本廠商已經(jīng)發(fā)展到數(shù)百家之多�！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示表示。
伴隨著山寨本的來勢洶洶，其低價策略曾嚴(yán)重蠶食到品牌廠商的市場份額。對此，正規(guī)廠商也在想辦法堅守自己的陣地，包括聯(lián)想、惠普、三星、宏碁、華碩等在內(nèi)的品牌廠商均對一些型號的上網(wǎng)本進(jìn)行降價促銷，最低價格直逼山寨上網(wǎng)本。
目前為止，幾乎所有品牌廠商都已經(jīng)推出了上網(wǎng)本產(chǎn)品，這些正規(guī)品牌的上網(wǎng)本在價格上已與山寨本所差無幾，但質(zhì)量和服務(wù)卻高出一大截，這顯然給山寨本以有力的回?fù)簟?/p>
“先有的李逵，再有的李鬼。最先推出上網(wǎng)本的還是一線品牌廠商，而山寨本所能做的只是不斷地去模仿�！� 中關(guān)村在線筆記本技術(shù)編輯王力認(rèn)為山寨本根本就沒有對正規(guī)廠商構(gòu)成任何威脅，從目前的情況來看，品牌廠商并沒有因為山寨本的出現(xiàn)而改變自己的營銷策略，他們依然堅持走高品質(zhì)和時尚化的線路，反而山寨廠商在競爭中不斷倒下。
隨著大批廠商的進(jìn)入，以價格為唯一優(yōu)勢的山寨本同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)升級，迫于競爭壓力，山寨本售價不得不再度降低，價格往往幾周就波動一次，利潤微薄。有些銷售商上批進(jìn)的貨還沒賣完，進(jìn)貨價就已然成了現(xiàn)在的零售價，賣出去賠錢，不賣賠得更多。那些實力不強(qiáng)，出貨量較小的山寨本廠商無法保證正常資金周轉(zhuǎn)迅速垮掉。
“到后來，就幾乎沒什么利潤了，我們賣一臺一千多元的山寨本就賺30塊錢，廠商的利潤比這還低。”在深圳華強(qiáng)北銷售電子產(chǎn)品的小張表示。
“此外，消費者對于山寨本的興趣并不濃厚。”王力表示，由于成本低廉，山寨產(chǎn)品在做工和設(shè)計上與品牌廠商差距較大，筆記本電腦畢竟是大件消費品，從消費者的角度來看，與其花近2000元買山寨本，不如多花幾百元購買正規(guī)廠商的產(chǎn)品更為放心。
難搭3G順風(fēng)車
近一段時間以來，3G產(chǎn)業(yè)的風(fēng)頭正勁，無論是政府還是運營商，都在積極推動3G服務(wù)的普及，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大通信巨頭都將重兵壓在上網(wǎng)本市場上。這無疑是上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的一股東風(fēng)，但山寨上網(wǎng)本卻無法搭乘。
2009年4月15日，中國移動正式宣布與聯(lián)想、戴爾、惠普、三星、海爾、清華同方和方正等多達(dá)17家國內(nèi)外PC廠商開展深度合作，共同推出29款中國移動定制的G3上網(wǎng)本。此舉開創(chuàng)了國內(nèi)運營商與PC廠商大規(guī)模合作的先河。
如此一來，品牌廠商的上網(wǎng)本可以配合電信運營商的銷售渠道大幅增加出貨量，而山寨上網(wǎng)本的銷售渠道則進(jìn)一步被打壓。
隨著3G業(yè)務(wù)的大力推廣，電信運營商還對上網(wǎng)本實行大手筆補(bǔ)貼，為3G上網(wǎng)本制定多種資費套餐和促銷措施，將自己的3G服務(wù)與品牌廠商的上網(wǎng)本捆綁在一起。
以中國移動一項3G上網(wǎng)本促銷措施為例，消費者購買一臺3000多元的品牌上網(wǎng)本，中國移動可返還高達(dá)2100元的資費，其中600元可用于手機(jī)通話，1500元用于上網(wǎng)，按照此價格推算，上網(wǎng)本實際價格僅1000多元。
其他品牌的優(yōu)惠策略也大同小異，盡管優(yōu)惠幅度各不相同，但是折算掉運營商補(bǔ)貼或贈送的話費，其價格已經(jīng)和山寨上網(wǎng)本持平，甚至有些比山寨本還要低，這種套餐所富含的價格優(yōu)勢是山寨本無法比擬的。
山寨本簡化的配置和犧牲用戶正常的操作體驗是其無可避免的“特性”，其品質(zhì)和售后服務(wù)無法得到保證，且自身又走不出低價、劣質(zhì)的“山寨怪圈”，生不逢時的山寨本們似乎已難以避免曇花一現(xiàn)的噩運。
“市場已經(jīng)逐漸開始認(rèn)識到山寨產(chǎn)品的諸多缺點，整個山寨市場都會逐漸萎縮�！蓖趿Ρ硎�，從目前山寨上網(wǎng)本行業(yè)發(fā)展趨勢來看，它已經(jīng)開始急劇衰退。
但是王力認(rèn)為，山寨本并不會完全消失，作為今年最熱門的IT產(chǎn)品，仍然會有少數(shù)廠商去做，但是它對整個上網(wǎng)本行業(yè)的影響會越來越小。
這一點的確值得注意，已經(jīng)消失的這些山寨廠商并未真正“死掉”，他們中的絕大多數(shù)只是選擇了新的山寨戰(zhàn)場，如山寨點讀機(jī)、山寨PSP、山寨相機(jī)等等，他們?nèi)栽诶^續(xù)著自己的“山寨征途”。
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了，但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲，高溫津貼落實遭遇尷尬。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved