發(fā)表評論 正在摸索盈利方向的視頻網(wǎng)站又做出了新嘗試：提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的價格。國內(nèi)第一個視頻分享網(wǎng)站土豆網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王微日前向記者表示，借高清版“黑土豆”的上線，土豆網(wǎng)將率先提升視頻網(wǎng)站的廣告價格，他預期此舉將引起其他視頻乃至門戶網(wǎng)站的跟隨，令國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告價格有較大幅度的上漲。
“賺不到錢是模型錯了”
視頻網(wǎng)站被視作互聯(lián)網(wǎng)中最“燒錢”的，其最大的經(jīng)營成本來自于網(wǎng)絡帶寬。一直以來，視頻網(wǎng)站都是靠廣告獲利，但遺憾的是目前還沒有一個視頻網(wǎng)站靠廣告而盈利，其根源就在于互聯(lián)網(wǎng)廣告價格普遍很低。
“對我而言，左手買內(nèi)容、帶寬，右手賣廣告，這樣的商業(yè)模式?jīng)]有問題；出問題的是商業(yè)模型：右手賣出去的廣告價值很低，遠遠低于成本，要盈利就必須提高廣告單價。”王微做了一個比較：一個人看10分鐘的電視廣告，電視臺可以獲得的廣告價值大約是1000元，但在互聯(lián)網(wǎng)上其看同樣時間的橫幅廣告，網(wǎng)站卻只能得到20元。王微希望接下來土豆網(wǎng)的廣告能夠賣到120元/15秒。
事實上，對廣告進行提價的并非土豆網(wǎng)一家。優(yōu)酷網(wǎng)內(nèi)部人士向記者表示，本月初借推出新產(chǎn)品頁面之機，優(yōu)酷網(wǎng)也提升了廣告價格。
提價的勇氣從何而來
在經(jīng)濟不景氣的情況下，視頻網(wǎng)站緣何敢提高廣告價格呢？王微解釋，視頻網(wǎng)站相對于新浪、百度而言是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，在新浪、百度上做一個橫幅廣告靠網(wǎng)民點擊很簡單，但在視頻網(wǎng)站上用富媒體的形式投放一個視頻廣告，網(wǎng)民可以聯(lián)想到更多的品牌價值�！耙郧皬膩頉]有一個品牌能夠從互聯(lián)網(wǎng)上建立起來的，但在視頻網(wǎng)站上有這個可能”。據(jù)了解，未來三個月內(nèi)土豆網(wǎng)將推出高清版“黑土豆”的升級版，其中將承載更精致的品牌營銷廣告產(chǎn)品。
另一個提價的理由是土豆網(wǎng)花了巨資購入視頻內(nèi)容版權。王微透露，土豆網(wǎng)目前從超過千家的版權商手上，以“保底＋分成”的方式購買了一萬多個熱門的視頻節(jié)目版權，這批視頻節(jié)目都帶有程度不一的排他性,而只有獨家的視頻內(nèi)容才有價值。
與土豆網(wǎng)類似的是，優(yōu)酷網(wǎng)早前也推出了媒體合作戰(zhàn)略聯(lián)盟，與近200家一線的媒體機構(gòu)簽約獲得其版權。優(yōu)酷網(wǎng)人士透露，優(yōu)酷網(wǎng)與媒體機構(gòu)是通過分成的方式合作的。
對于這次新嘗試，王微稱已經(jīng)做好了要度過兩三年“困難期”的準備：一來目前全球經(jīng)濟環(huán)境不好，二來廣告主接受視頻網(wǎng)站廣告新規(guī)則需要時間。 (新快報 記者 洪文鋒)
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