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　　馬云“過冬論”的由來

　　7月24日，馬云寫給阿里巴巴集團員工的公開信被某網站曝光，在信中馬云重申其“過冬論”，“我們對全球經濟基本判斷是經濟將會出現較大問題，我的看法是，整個經濟形勢不容樂觀，國內很多企業(yè)生存將面臨極大挑戰(zhàn)。接下

　　來冬天會比大家想象的更長！更寒冷！更復雜！”

　　阿里巴巴的運行更多地與中國中小企業(yè)結合在一起，馬云表示，“如果我們客戶都倒下了，我們同樣見不到下一個春天的太陽！幫助這些企業(yè)渡過難關是阿里巴巴的使命�！�

　　阿里巴巴所說的過冬論并非“空穴來風”。數字顯示，網商最密集的浙江今年上半年規(guī)模以上虧損企業(yè)有1.07萬家，虧損面達19.6%.。

　　在浙江10年歷史上第一次出現的情景是，全省超過1200家企業(yè)如今已經關門歇業(yè)。

　　馬云在信中提到，不僅阿里巴巴不能倒下，阿里巴巴還有責任保護那些相信并依賴阿里巴巴服務的中小企業(yè)不倒下。

　　據了解，阿里巴巴B2B在今年年初大規(guī)模招聘銷售人員，對銷售隊伍的組織結構進行重組，加強對客戶后續(xù)服務。同時，電子商務平臺進行大規(guī)模人員擴張和新產品研發(fā)。

　　不過，也有觀點認為，馬云這一言論，有“戰(zhàn)略勸降”對手的目的，以謹防另一個“阿里巴巴”像當年在SARS期間崛起，不過，如果是這樣，阿里巴巴已為此付出了相當代價，阿里巴巴的股價已從最高41.80降到了目前9.19港幣。

　　馬云的過冬論在表示與“中小企業(yè)共命運的同時”，也等于向業(yè)內發(fā)出又一次“互聯網經濟寒冬到來”的警示。

　　批駁派

　　對于對于這一言論，國內不少互聯網企業(yè)的領軍人物表示了保留意見，是冷暖自知，還是咬牙硬撐？

　　網游領域

　　“春意盎然，沒有準備過冬”

　　據本周一搜狐(NASDAQ：SOHU)公布數據顯示，據搜狐財報，2008年第二財季，搜狐營收1.02億美元，比去年同期增長162%，比上一季度增長20%.

　　其美國會計準則凈利潤也達到4020萬美元，比去年同期增長604%，比上一季度增長86%.

　　搜狐董事長張朝陽：“我們目前沒有看到公司業(yè)績出現下滑。宏觀經濟形勢同網絡廣告開支并沒有直接聯系。

　　如果經濟出現衰退，并不意味著網絡廣告開支將會出現下滑，這主要是因為人們可能會發(fā)現互聯網將成為更能夠節(jié)約成本的營銷平臺�！�

　　第二季度搜狐網游收入單季增幅已超過4.7倍，總額超過220萬美元。張朝陽表示，“覺得我們現在春意盎然，沒有準備過冬�！�

　　關于網游作為“廉價娛樂”可能與經濟形勢呈反向發(fā)展的趨勢，上周本報數碼周刊中也曾有相關報道。

　　廣告領域

　　“也許企業(yè)越困難越需要廣告”

　　騰訊董事長馬化騰說：“去年深圳房地產火爆的時候，幾乎很少看到廣告，現在廣告與經濟形勢是反向還是正向的關系，真的很難說。在困難的時候，加大投入，也許難關就挺過去了，很多企業(yè)抱有這樣的想法，這對騰訊的在線營銷是機會�！�

　　馬化騰表示，已有奧運廣告投放計劃的大企業(yè)，會“咬著牙”投放，不會放棄奧運的大好時機。

　　馬化騰強調，“互聯網作為高科技、低能耗、高附加值產業(yè)對全球能源和金融危機有較強抵御能力。有的板塊甚至可能表現得更好，例如網絡游戲和互聯網增值服務�！�

　　網易CEO丁磊表示：“網易廣告客戶抗風險能力很強”從客戶對象上看，在網易上投放網絡廣告的是抗風險能力很強的企業(yè)，因此其并沒有過冬的感覺。

　　與此同時，丁磊表示，公司網游業(yè)務不受經濟形勢影響。

　　“看不出互聯網廣告增長有什么變化�！狈直娂瘓F副總裁、好耶CEO朱海龍在接受記者采訪時表示。

　　目前，國內網民已達到2.6億，市場已經不容小視，從分眾掌握的數據看，看不出目前網絡廣告增長有任何放緩的跡象。

　　搜索領域　

　　“付費搜索平臺不受宏觀經濟影響”

　　與阿里巴巴同以中小企業(yè)為客戶的百度，百度董事長李彥宏表示，百度付費搜索平臺不受宏觀經濟影響。

　　據最新公布的今年第二季度財報顯示，百度總收入連續(xù)14個季度同比翻番，達到8.026億元，為歷史最高點。收入環(huán)比增長42%.

　　實現營業(yè)利潤約2.763億元，營業(yè)利潤增幅也達歷史高點。

　　李彥宏表示，雖然目前南方一些從事進出口貿易的公司出現困難，但百度收費搜索平臺適用任何行業(yè)，而不僅僅局限在進出口貿易企業(yè)，因此影響不大。

　　另一方面，付費搜索處于初級階段，因此有較大提升空間，他表示，“中國付費搜索強勁發(fā)展勢頭不受到宏觀經濟因素影響�！�

　　　與此同時，考慮到全球和中國經濟放緩，百度將三季度總營收同比增長預期定為82%—88%，“這是百度上市以來首次將季度收入預期增速設定在90%以下�！�

　　此后，百度在當日納斯達克盤后交易中上漲38.09美元，漲幅達13.19%，似乎也可以看出資本市場對百度的態(tài)度。

　　電子商務領域

　　eBay上半年維持三位數增長

　　“聽起來似乎有點不可思議，但我們上半年外貿交易額，還是在以百分之百數字增長，其一，是有很多傳統外貿的賣家加入網絡平臺，第二是因為經濟形勢不好，國外買家會尋找成本相對較低的替代‘方案’。”

　　近日，eBay大中國區(qū)首席執(zhí)行官廖光宇表示，2007年eBay在華跨國交易業(yè)務開始盈利，而從2008年第二季度至今，eBay跨國交易業(yè)務總成交額和收入同比增長近三位數。

　　與此同時，eBay中國也以上市公司為由，拒絕透露交易具體數額。

　　與阿里巴巴B2B不同的是，eBay中國面對的消費者主要是國外“C”，也即個人消費者，因為兩者電子商務模式不同，規(guī)模尚無法與阿里巴巴相比。

　　據了解，目前通過“eBay中國外貿平臺”對外銷售最好的產品包括3C數碼產品、服裝服飾、玩具、運動類產品、鞋類、家居用品、甚至包括珠寶。

　　此前7月10日，eBay中國就與南海區(qū)政府簽署了合作備忘錄，雙方表示今后將會在電子商務等領域建立長期、全面的戰(zhàn)略合作關系。試點示范企業(yè)展開選取、培訓和培育等工作，并舉辦eBay粵港澳臺大賣家與本地中小制造企業(yè)對接峰會等。

　　有南海企業(yè)表示，以前貼牌生產，經營情況全賴客戶下單多少�，F在希望做品牌，通過電子商務平臺盡快拓展海外市場。(記者 李寬寬 實習生 劉淑琳)

　　力挺派

　　但馬云的“過冬論”也得到了一定的贊同，一些來自資本市場的人士就力挺這一觀點。日前，華興資本CEO包凡就表示，在今年下半年及明年上半年，許多大企業(yè)、投行的業(yè)績將非常糟糕，甚至可能會有一些大的業(yè)績造假丑聞曝光。

　　包凡透露，盡管今年上半年也有諸多投資案例不斷公布，但項目達成的時間已經越來越長，投資方預期與企業(yè)之間的期望差距正不斷拉大，已經出現了投資人“持幣待購”的現象。而沒有在自己所處領域占有領先地位的企業(yè)，則會面臨融資困難。

　　包凡表示，馬云看到的冬天，是因為此次宏觀經濟調控中最受打擊的正是他的客戶，人民幣升值，原材料上漲、勞動法實施引發(fā)的人力成本上升，導致以出口為主的江浙民營企業(yè)大批倒閉，對阿里巴巴現有業(yè)務帶來了相當嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　包凡認為，這里所指的“冬天”更多指的是大環(huán)境。今年下半年中，不僅奧運效應后的廣告投放會有很大壓縮，樓市、股市與券商的業(yè)績在此時已經浮現。這些問題也在不斷折射到投行領域，讓投資人開始產生寧肯少賺錢也好過賠錢的想法。

　　2008年上半年，華興共完成了12個投資案，協助企業(yè)融資40億人民幣。包凡表示，這一業(yè)績出乎了自己的預期，但下半年絕對不會有上半年好了。因為上半年的風向在轉變，不僅項目達成時間越來越長，買方預期與賣方預期差距拉大，出現的持幣待購等現場。不過這些結果至少要等到今年下半年明年上半年才能呈現。

　　“現在公布的融資項目代表的是6到12個月前的業(yè)績，今年下半年到明年上半年的業(yè)績會相當糟糕。很多大的公司業(yè)績、投行業(yè)績都會很糟糕�！卑�凡說。與此同時，許多準上市公司則可能拖延上市計劃，或者引入戰(zhàn)略投資人，以規(guī)避目前的危機。對于這次來臨的冬天，包凡判斷，至少將維持12到18個月。(文/徐志斌)