作者：楊文凱
日本《中文導(dǎo)報(bào)》總編輯
迎向新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)
2007年，日本《中文導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊15周年。
1992年，鄧小平南巡，日本天皇訪華，大批華人東渡，《中文導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊。15年來，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，中日關(guān)系經(jīng)歷了陽(yáng)晴圓缺的輪回，在日華人走過了求生存謀發(fā)展的道路，《中文導(dǎo)報(bào)》肩負(fù)著記載華人奮斗史的重任，留下了創(chuàng)新成長(zhǎng)、與時(shí)俱進(jìn)的生動(dòng)軌跡。
自1992年起步以來，《中文導(dǎo)報(bào)》秉持著“中文常在我心中”的文化理念，在異文化的環(huán)境里，堅(jiān)持了傳播弘揚(yáng)中華文化的事業(yè)。15年來，《中文導(dǎo)報(bào)》看到了信息浪潮風(fēng)起云涌、新興媒體層出不窮；經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速起飛，中國(guó)文化成為全球熱潮；也見證了日本社會(huì)由封閉而開放，華人社會(huì)由弱而強(qiáng)，成為日本國(guó)際化重要推動(dòng)力的事實(shí)。
如果說過去15年里，《中文導(dǎo)報(bào)》主要還是一份平面媒體，記載了華人社會(huì)的喜怒哀樂和變遷歷史，那么今后15年的《中文導(dǎo)報(bào)》，將以平面媒體為依托，迎向新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，努力打造報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)融為一體的立體型數(shù)碼媒體世界。社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，日新月益的強(qiáng)大技術(shù)引擎為虛擬世界創(chuàng)造出巨大的物質(zhì)力量，讓人難以小覷。面對(duì)應(yīng)運(yùn)而生的新媒體挑戰(zhàn)，面對(duì)撲面而來的時(shí)代新風(fēng)，《中文導(dǎo)報(bào)》已經(jīng)邁出了應(yīng)戰(zhàn)的腳步。2007年，將成為《中文導(dǎo)報(bào)》的媒體網(wǎng)絡(luò)化綜合年。
《中文導(dǎo)報(bào)》與華人社會(huì)共生共存15年
在《中文導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊之初的1992年，在日華人不過10萬人。2007年，在日華人突破70萬人，正在走向百萬華人新時(shí)代。15年來，《中文導(dǎo)報(bào)》由最初為華人留學(xué)生提供時(shí)政消息和生活信息的情報(bào)紙，發(fā)展為如今這樣一份有厚度、有深度、有理想、有信念，頗具專業(yè)水準(zhǔn)的華文大報(bào)，受到華人社會(huì)好評(píng)，也得到日本社會(huì)承認(rèn)，堪為在日本推動(dòng)中國(guó)熱的一個(gè)文化制高點(diǎn)。
如今的《中文導(dǎo)報(bào)》每期40版，每周四發(fā)行，讀者群覆蓋日本全國(guó)。過去15年來，《中文導(dǎo)報(bào)》面對(duì)了兩大變化：社會(huì)變遷和媒體進(jìn)化。一，在社會(huì)層面，日本社會(huì)的國(guó)際化腳步逐漸展開，出現(xiàn)了由單一民族國(guó)家向多種族社會(huì)轉(zhuǎn)化的傾向。在日華人社群逐漸改變過客心態(tài)，不斷融入主流，成為建設(shè)當(dāng)?shù)�、服�?wù)當(dāng)?shù)氐闹匾α��！吨形膶?dǎo)報(bào)》清醒地意識(shí)到，以主人翁的自由心和責(zé)任感去辦報(bào)，以進(jìn)取的意識(shí)和健康的觀念去影響主流，將是21世紀(jì)華文報(bào)刊的發(fā)展方向。二，在媒體層面，隨著信息社會(huì)的全面展開和進(jìn)化，報(bào)紙不再是華人獲得生活信息的主要情報(bào)來源。在日本，華文報(bào)刊繁榮了，華語(yǔ)電視誕生了，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及了，手機(jī)通訊進(jìn)化了，社會(huì)進(jìn)入了多元媒體大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在社會(huì)變遷和媒體進(jìn)化兩大力量推動(dòng)下，《中文導(dǎo)報(bào)》時(shí)時(shí)感受危機(jī)，刻刻應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以不斷自我創(chuàng)新的精神進(jìn)行了數(shù)次改版，在形式上升級(jí)換代，在內(nèi)容上拓闊鑿深，保持了報(bào)紙的生機(jī)和活力。
今天的《中文導(dǎo)報(bào)》依然不改辦報(bào)初衷，以支援華人在日生存，引導(dǎo)華人在日發(fā)展，架設(shè)中日交流溝通之橋?yàn)榧喝�。為此，“中日關(guān)系”和“華人社會(huì)”，依舊是《中文導(dǎo)報(bào)》的重中之重，構(gòu)成了報(bào)道雙翼。為適應(yīng)社會(huì)變遷引起的閱讀心理和閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，《中文導(dǎo)報(bào)》把內(nèi)容歸并為四大版塊：時(shí)事篇、華人篇、財(cái)經(jīng)篇、文娛篇——報(bào)道內(nèi)容更加集中，主題分割更加合理，報(bào)紙樣式更加國(guó)際化，版面設(shè)計(jì)更加人性化。這種努力的結(jié)果，使《中文導(dǎo)報(bào)》在日益豐富的華人社會(huì)的每一群落，如留學(xué)生、就職者、經(jīng)營(yíng)者、日本人配偶、研修生、殘留孤兒中都擁有了穩(wěn)定的基本讀者群，《中文導(dǎo)報(bào)》也成長(zhǎng)為能真正代表日本華人社會(huì)的報(bào)紙。
眾所周知，日本中文產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社是《中文導(dǎo)報(bào)》的發(fā)行者，是在日從事中日交流事業(yè)最大的綜合性華人企業(yè)，也是跨媒體傳媒集團(tuán)。10余年來，“中文產(chǎn)業(yè)”的事業(yè)范圍涉及媒體、貿(mào)易、通訊、教育等各方面，尤以綜合媒體事業(yè)成為企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。除《中文導(dǎo)報(bào)》以外，“中文產(chǎn)業(yè)”屬下還有電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。媒體平臺(tái)寬闊，信息渠道暢通，為應(yīng)對(duì)急劇演進(jìn)、激烈變化的綜合媒體新時(shí)代打下了基礎(chǔ)。
時(shí)代變了，我們?cè)趺崔k
進(jìn)入21世紀(jì)以來，數(shù)字化信息傳播在新聞傳播中后來居上，逐漸占據(jù)主流。立體化、即時(shí)性的網(wǎng)絡(luò)傳播盛行于世，其形式之多、速度之快、信息之豐富、范圍之廣泛，已把現(xiàn)代傳媒業(yè)引為自豪的報(bào)紙、電視等遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。
過去15年里，印刷媒體的用戶數(shù)量出現(xiàn)趨勢(shì)性減少，頹勢(shì)不改；高清晰度的數(shù)字電視放送全面取代模擬放送，已成現(xiàn)實(shí)；以手機(jī)為代表的各種移動(dòng)終端的普及化，將徹底改變社會(huì)大眾的媒體消費(fèi)方式。這一切都指向一個(gè)目標(biāo)，那就是媒體型態(tài)的轉(zhuǎn)型已走到了一個(gè)革命性的臨界點(diǎn)。對(duì)于所有既存的傳統(tǒng)媒體來說，無論歷史多長(zhǎng)、資格多老，無論內(nèi)容多么精湛、讀者多么廣泛，無不面臨著自我轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)：不是跟上時(shí)代進(jìn)化的腳步，就是被變化所淘汰。
《中文導(dǎo)報(bào)》雖然只是顛簸在時(shí)代洪波和信息巨浪中的一艘媒體小船，但我們已經(jīng)清晰地的看到了未來五年、十年的媒體發(fā)展方向。和所有媒體一樣，《中文導(dǎo)報(bào)》必須面對(duì)以下各種環(huán)境的挑戰(zhàn)：一，社會(huì)環(huán)境變化：經(jīng)濟(jì)一體化，文化多樣化，社會(huì)變化頻率快得令人目眩，各種領(lǐng)域之間的交插性橫向聯(lián)系交織成無邊無際的大網(wǎng)；二，受眾環(huán)境變化：媒體的受眾群不再以地域?yàn)榻�，不再按文化分類，而是更加偏重于相同的年齡層次，以共同的趣味、愛好為依據(jù)。受眾群對(duì)媒體提出新要求：快速獲取最新信息，精確接近深度信息，主動(dòng)選擇有用信息；三，技術(shù)環(huán)境的變化：一日千里的新技術(shù)進(jìn)步，讓我們無法預(yù)測(cè)明天將會(huì)發(fā)生什么，唯一不變的事實(shí)是，技術(shù)進(jìn)步是人類革命性變革的前導(dǎo)力量，也是媒體傳播產(chǎn)生越來越多附加值、形成強(qiáng)大物質(zhì)力量的基礎(chǔ)先導(dǎo)。
為了迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，《中文導(dǎo)報(bào)》已經(jīng)做好軟硬兩手準(zhǔn)備，分別從“提供唯我獨(dú)有的個(gè)性化信息內(nèi)容”和“打造數(shù)字化綜合媒體平臺(tái)”入手，去開拓下一個(gè)15年、30年。
提供唯我獨(dú)有的信息內(nèi)容
信息社會(huì)發(fā)展，媒體手段發(fā)達(dá)，使得辦報(bào)的信息環(huán)境和社會(huì)起點(diǎn)今昔不同，不可同日而語(yǔ)�！吨形膶�(dǎo)報(bào)》認(rèn)識(shí)到，在強(qiáng)調(diào)數(shù)字化生存的信息時(shí)代，大眾傳媒，尤其是平面報(bào)紙，存在著兩種不同的傾向。一種是把辦報(bào)辦刊作為一項(xiàng)事業(yè)——著力傳遞精神理念，挖掘文化內(nèi)涵，把弘揚(yáng)中華文化、為全球中國(guó)熱和世界信息浪潮推波助瀾視為媒體責(zé)任；另一種是把辦報(bào)辦刊作為一種產(chǎn)業(yè)——利用當(dāng)今社會(huì)信息共享的全球化便利，充當(dāng)純粹的信息下載者，甘做信息世界的利益分享者。
《中文導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊15年，是形成自我特色的15年，是為世界提供在日華人社會(huì)獨(dú)特信息的15年，也是為信息海洋融涓注流的15年�！吨形膶�(dǎo)報(bào)》堅(jiān)持“華人社會(huì)”和“中日關(guān)系”的獨(dú)家報(bào)道和特色報(bào)道，堅(jiān)持把在日華人社會(huì)的信息、動(dòng)態(tài)、趨勢(shì)，源源不斷地傳送給中國(guó)和世界，為全球中國(guó)熱和信息社會(huì)大家庭貢獻(xiàn)了一份微薄的力量。無論是今天，還是未來，堅(jiān)持提供獨(dú)家新聞和原創(chuàng)信息，將是《中文導(dǎo)報(bào)》迎向新媒體的堅(jiān)強(qiáng)一手。
2007年，是《中文導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊15周年，是中日邦交正�；�35周年，也是日本中華年和第九屆世界華商大會(huì)在日舉辦年。圍繞著這些有紀(jì)念意義的獨(dú)特年份，《中文導(dǎo)報(bào)》提出了一系列獨(dú)特策劃，受到社會(huì)關(guān)注：
一、策劃組織采寫了《在日華人白皮書》的長(zhǎng)篇報(bào)道項(xiàng)目，記錄在日華人的方方面面和真實(shí)的生存狀態(tài)；
二、面向讀者發(fā)起主題為“這我十五年”的大型征文活動(dòng)，為華人吐露旅日心聲和人生感受提供平臺(tái)；
三、為紀(jì)念中日恢復(fù)邦交35周年，組織采寫了“中日交流名人系列”，從華人社會(huì)和日本人社會(huì)兩方面入手，采訪那些長(zhǎng)年從事中日交流的近在身邊的名人，為個(gè)人立傳，為歷史留影；
四、積極呼應(yīng)第九屆世界華商大會(huì)9月在日本召開，《中文導(dǎo)報(bào)》不僅全力做好大會(huì)宣傳報(bào)道工作，更開辟了“在日華商群像”系列報(bào)道 ，從不同行業(yè)、不同人物、不同角度入手，定期推介日本華商群像，為宣傳提升華人社會(huì)的形像而鼓與呼。
在媒體興盛、信息泛濫的當(dāng)今時(shí)代，傳媒的真正作為可以被簡(jiǎn)單地化約為兩種不同的傳遞過程：上傳與下載。到底是刻意為信息海洋上傳原生態(tài)信息，提供高附加值的個(gè)性化信息，還是一味地從信息海洋中無限下載二手信息，重復(fù)制造信息垃圾，浪費(fèi)讀者的時(shí)間、精力和財(cái)力——這兩種不同的選擇，應(yīng)該成為信息時(shí)代媒體自我鑒別的標(biāo)準(zhǔn)和分水嶺�！吨形膶�(dǎo)報(bào)》愿意堅(jiān)持既有的報(bào)道立場(chǎng)，一如既往地以“華人社會(huì)”和“中日關(guān)系”為重點(diǎn)，做好現(xiàn)場(chǎng)采訪和獨(dú)家報(bào)道，甘做信息社會(huì)的“上傳者”。
打造數(shù)字化的綜合媒體平臺(tái)
過去幾年里，《中文導(dǎo)報(bào)》在堅(jiān)持獨(dú)特報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，也著手完成網(wǎng)絡(luò)的更新改造，策劃創(chuàng)設(shè)新的網(wǎng)絡(luò)媒介，努力打造適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和傳播需求的數(shù)字化綜合媒體平臺(tái)。
為了追蹤信息化的腳步，為在日華人更方便、更快捷、更獨(dú)特地掌握時(shí)勢(shì)新聞提供有力的資訊平臺(tái)，中文導(dǎo)報(bào)網(wǎng)(www.chubun.com)已基本完成了改版新上線。目前的中文導(dǎo)報(bào)網(wǎng)，首先在內(nèi)容上囊括了《中文導(dǎo)報(bào)》多年來發(fā)表的巨量信息和獨(dú)家新聞，可以說是迄今為止了解在日華人社會(huì)和中日關(guān)系的權(quán)威網(wǎng)絡(luò)資料庫(kù)之一。以此為基礎(chǔ)，中文導(dǎo)報(bào)網(wǎng)還建立了“每日時(shí)政”、“中國(guó)社會(huì)”、“中日關(guān)系”、“日本新聞”、“財(cái)經(jīng)快遞”、“軍事科技”、“體壇風(fēng)景”、“娛樂前線”等資訊平臺(tái)，每日更新最新消息，從浩瀚的資訊海洋里為華人搜檢出最有時(shí)效、最有趣味、最有感覺的新聞，使廣大網(wǎng)友花費(fèi)最短時(shí)間即可把握華人動(dòng)態(tài)，了解日本動(dòng)向 ，縱覽天下局勢(shì)。本網(wǎng)位于首頁(yè)的“華人新聞”、“中國(guó)局勢(shì)”、“日本新聞”和“滾動(dòng)圖片”，尤其受到歡迎，點(diǎn)擊率不斷攀升，透露出華人讀者真正的閱讀興趣和重心所在。
中文導(dǎo)報(bào)網(wǎng)在全力打造綜合資訊平臺(tái)的同時(shí)，也提供了讓網(wǎng)友們暢意抒懷、即時(shí)互動(dòng)的交流平臺(tái)。網(wǎng)站的博客總匯功能讓天下博客隨時(shí)秀出自己，還有“論壇”、“交友”、“聊天”、“空中超市”、“自由市場(chǎng)”等版塊也是內(nèi)容豐富，功能齊全，受到熱捧。目前，中文導(dǎo)報(bào)網(wǎng)正在開發(fā)“電子報(bào)紙”、“財(cái)經(jīng)頻道”和“日本頻道”，通過不斷的更新和完善，將成為日本最大的綜合性中文信息網(wǎng)——無論在內(nèi)容，規(guī)模和影響力上，都能獨(dú)樹一幟。
目前，《中文導(dǎo)報(bào)》正與日本專業(yè)公司合作，共同開發(fā)新一代手機(jī)網(wǎng)站和IPTV。在不久的將來，“中文導(dǎo)報(bào)”的網(wǎng)絡(luò)媒體將形成綜合性平臺(tái)，囊括報(bào)紙、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)于一體，打造出適應(yīng)新時(shí)代新受眾需求的媒體航母。我們相信，只有不斷提高工作級(jí)別，擴(kuò)大工作容量，才能迎接挑戰(zhàn)，在機(jī)會(huì)到來時(shí)獲得飛躍性提升。
站在15年的新起點(diǎn)上
創(chuàng)刊15年的《中文導(dǎo)報(bào)》，她的發(fā)展動(dòng)力來自日新月異的時(shí)代進(jìn)步和不斷擴(kuò)容的社會(huì)需求；她的成長(zhǎng)源泉來自歷代從業(yè)人員的盡心努力和廣大華人讀者的傾情支持；她的內(nèi)容寶庫(kù)來自瞬息萬變的中日關(guān)系和成長(zhǎng)壯大的華人社會(huì)。今天的《中文導(dǎo)報(bào)》，是一份扎實(shí)邁進(jìn)、穩(wěn)步提升的積累性成果，更是一份矢志不渝、持之以恒的文化堅(jiān)持。在異文化的環(huán)境里，《中文導(dǎo)報(bào)》開辟了華語(yǔ)文化的綠洲，堅(jiān)持了華語(yǔ)文化的品質(zhì)，捍衛(wèi)了華語(yǔ)文化的尊嚴(yán)。目前，《中文導(dǎo)報(bào)》正在迎接新挑戰(zhàn)：
一、經(jīng)濟(jì)全球化，社會(huì)國(guó)際化，已是時(shí)代大趨勢(shì)。日本社會(huì)隨著少子化時(shí)代的提前到來，其國(guó)際化需求越來越緊迫，國(guó)際化步伐越來越密集。日本社會(huì)勢(shì)必演化成一個(gè)移民社會(huì)�；谶@樣一種前瞻性預(yù)測(cè)，象《中文導(dǎo)報(bào)》這樣的外國(guó)語(yǔ)報(bào)刊必然大有所為。移民社會(huì)，不只是對(duì)象問題，更深層的是文化問題。隨著中日經(jīng)貿(mào)聯(lián)系緊密，人員往來增加，華人成為日本最大的外來族群，指日可待�！吨形膶�(dǎo)報(bào)》立志成為新華人移民世代的文化象征，愿為推動(dòng)日本早日形成多元的移民文化而努力。
二、《中文導(dǎo)報(bào)》創(chuàng)刊十余年間，網(wǎng)絡(luò)世界以超乎人們想象的驚異發(fā)展，侵蝕了傳統(tǒng)媒體的疆域，爭(zhēng)奪了年輕一代讀者群，改變著社會(huì)整體的閱讀習(xí)慣。在細(xì)胞裂變一樣快速發(fā)展，無往不利、無遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò)世界裹脅下，媒體如何不被吞噬掉、不被邊緣化、保持獨(dú)特的存在價(jià)值，這是《中文導(dǎo)報(bào)》面臨的最嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)課題。《中文導(dǎo)報(bào)》樂于迎接這種挑戰(zhàn)，將一如既往地以實(shí)地采訪、原創(chuàng)寫作為已任，誓為豐富多彩的資訊海洋提供屬于在日華人的獨(dú)特信息。走進(jìn)生活，追求獨(dú)特，就是《中文導(dǎo)報(bào)》的存在價(jià)值。
三、《中文導(dǎo)報(bào)》作為在日華語(yǔ)文化的象征性存在，愿意進(jìn)一步發(fā)揮媒體力量，讓報(bào)紙成為承擔(dān)正義、維護(hù)公平的社會(huì)喉舌。這個(gè)社會(huì)已有太多為太平盛景、鶯歌燕舞而謳歌的媒體，相比之下，《中文導(dǎo)報(bào)》更執(zhí)意頌揚(yáng)崇高、抨擊丑惡，更愿意扶貧濟(jì)弱、擊濁揚(yáng)清。《中文導(dǎo)報(bào)》將努力發(fā)揮媒體對(duì)于社群應(yīng)該承擔(dān)的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用，而不是人們已經(jīng)習(xí)以為常的寄生和腐化作用。
西哲叔本華把作家分為三種：一種像流星，一種像行星，一種像恒星。他進(jìn)而把作家分為三類：第一類是寫作時(shí)毫無思想；第二類是寫作時(shí)才思想，思想的目的是為了寫作；第三類是寫作前就有了思想，他們是因?yàn)橛兴枷胄枰磉_(dá)才寫作。以此作類比，報(bào)刊的高下深淺也可一目了然。
《中文導(dǎo)報(bào)》走過15年，在社會(huì)背景、資訊環(huán)境、報(bào)紙功能各方面，都面臨新挑戰(zhàn)�！吨形膶�(dǎo)報(bào)》不會(huì)做流星媒體，更不屑于毫無思想地辦報(bào)�！吨形膶�(dǎo)報(bào)》自我期許成為恒星媒體，不去折射別人的光線，而發(fā)出屬于自己的光芒。《中文導(dǎo)報(bào)》自我定位成為有理念、有思想的報(bào)紙，今天的《中文導(dǎo)報(bào)》明確體現(xiàn)出追蹤中日關(guān)系、寄望在日華人的辦報(bào)理念，將持之以恒，經(jīng)久不變。
