作者：彭偉步
(節(jié)選)
目前，東南亞華文傳媒面臨諸多困難，但是普遍呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，華文廣播電視紛紛開播和落地，馬來(lái)西亞的星洲媒體集團(tuán)與香港明報(bào)集團(tuán)、南洋報(bào)業(yè)集團(tuán)準(zhǔn)備合并，醞釀建立跨越全球性的龐大華文媒體集團(tuán)。新加坡華文報(bào)紙雖然面臨社會(huì)英語(yǔ)化的困境，但是近幾年銷量下降的趨勢(shì)有所緩解。這些新現(xiàn)象都反映了近一、二年來(lái)華文報(bào)紙?jiān)谂嘤x者，協(xié)助開展華文教育，鞏固華文市場(chǎng)等方面取得了新進(jìn)展。
(一)、華文報(bào)紙銷量提高
新馬仍然是東南亞華文傳媒最發(fā)達(dá)的兩個(gè)國(guó)家。在華文報(bào)業(yè)領(lǐng)域，無(wú)論是報(bào)刊的銷量，還是報(bào)刊的數(shù)量，馬來(lái)西亞已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了昔日海外華文報(bào)刊中心的新加坡，然而，在廣播電視領(lǐng)域，新加坡卻執(zhí)牛耳。
目前，馬國(guó)約有87%的華人，大約522萬(wàn)的華人通曉華文，其中77%大約402萬(wàn)的華人為華文報(bào)讀者。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)各報(bào)讀者群持續(xù)增長(zhǎng)，媒體業(yè)未來(lái)展望相當(dāng)樂(lè)觀。而華文報(bào)的滲透率也繼續(xù)上揚(yáng)，也有利于提高集團(tuán)報(bào)紙發(fā)行量。
另一個(gè)華文報(bào)業(yè)重鎮(zhèn)——新加坡，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，華語(yǔ)商業(yè)價(jià)值不斷提高，以及政府為保持華族文化不懈推廣華語(yǔ)以及華文，近幾年來(lái)，華文報(bào)業(yè)的銷量也比以往有所起色�！堵�(lián)合早報(bào)》延續(xù)了下降的勢(shì)頭，但相比較起來(lái)，英文報(bào)《海峽時(shí)報(bào)》的銷量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越《聯(lián)合早報(bào)》。
在泰國(guó)，隨著中國(guó)日益繁榮富強(qiáng)和國(guó)際地位、國(guó)際影響力的提升，越來(lái)越多的人到中國(guó)投資經(jīng)商，因此有必要通過(guò)華文報(bào)紙了解中國(guó)情況，從而拓展了華文報(bào)的市場(chǎng)，增強(qiáng)了華文報(bào)的吸引力。泰國(guó)的華文報(bào)紙銷量也從2000年的10萬(wàn)份增加到目前的13萬(wàn)份。雖然增長(zhǎng)不是相當(dāng)明顯，但是其不降反升，顯示了泰國(guó)華文報(bào)業(yè)樂(lè)觀的前景。
在印尼，華文報(bào)業(yè)也令人感到樂(lè)觀。2006年《千島日?qǐng)?bào)》、《國(guó)際日?qǐng)?bào)》的銷量有數(shù)千份的增長(zhǎng)。《印度尼西亞星洲日?qǐng)?bào)》2007年1月?lián)尀┯∧�，表現(xiàn)不俗。在柬埔寨，華文報(bào)紙的銷量也有所上升，《柬埔寨星洲日?qǐng)?bào)》目前的銷量已經(jīng)超過(guò)5000份。在越南，《西貢解放日?qǐng)?bào)》的銷量也有比較大的增長(zhǎng)，許多非華裔的越南人也購(gòu)買該報(bào)，把它當(dāng)作學(xué)習(xí)的語(yǔ)文教材。菲律賓，華文報(bào)業(yè)穩(wěn)中有升，總銷量輕微上升。
(二)、加強(qiáng)與中國(guó)報(bào)業(yè)的合作
邁入21世紀(jì)，中國(guó)與柬埔寨等東盟國(guó)家進(jìn)入一個(gè)全方位發(fā)展與合作的新時(shí)期，柬埔寨華文報(bào)刊也迎來(lái)了一次前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
泰國(guó)6家中文報(bào)都十分重視中國(guó)報(bào)道，各辟有多則8個(gè)、少則1-2個(gè)的中國(guó)新聞專版(包括臺(tái)灣新聞版面)。開展對(duì)外合作，特別是與中國(guó)媒體合作是華文報(bào)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)突出態(tài)勢(shì)�；谌瞬排c資金的限制，與境外強(qiáng)勢(shì)華文媒體合作辦報(bào)成為了泰華報(bào)業(yè)提升辦報(bào)水平的一條捷徑。
馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》準(zhǔn)備與廣東媒體合作，轉(zhuǎn)載其新聞，之前該報(bào)已經(jīng)與上�！缎旅裢韴�(bào)》、云南《云南日?qǐng)?bào)》開展合作，互相轉(zhuǎn)載新聞。
新加坡《聯(lián)合早報(bào)》則早已經(jīng)加大對(duì)中國(guó)的報(bào)道。該報(bào)把中國(guó)新聞組從國(guó)際新聞組分離出來(lái)，使之成為與國(guó)際新聞組平起平坐的新聞組。該報(bào)在北京、上海、廣州、重慶、香港、臺(tái)北派駐記者，全方位報(bào)道中國(guó)新聞，目前該報(bào)也尋求與中國(guó)媒體合作，希望借助中國(guó)媒體進(jìn)入龐大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)。
對(duì)于在當(dāng)?shù)貒?guó)家仍屬弱勢(shì)媒體的華文媒體，加強(qiáng)緊密合作，讓海外媒體的視角和經(jīng)營(yíng)理念同中國(guó)媒體的資金和人才優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，讓華文傳媒的聲音更響亮，已經(jīng)成為海內(nèi)外華文傳媒的共同呼聲。
(三)、華文報(bào)業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)明顯
2006-2007年中，東南亞華文報(bào)業(yè)集團(tuán)化趨勢(shì)明顯加強(qiáng)。其中最令人注目的是，馬來(lái)西亞星洲媒體集團(tuán)宣布南洋報(bào)業(yè)集團(tuán)與星洲媒體集團(tuán)、香港明報(bào)集團(tuán)合并組成明報(bào)集團(tuán)，同時(shí)在香港和馬來(lái)西亞上市，打造成為海外華文出版業(yè)的巨頭。
新加坡《聯(lián)合早報(bào)》、《聯(lián)合晚報(bào)》、《新明日?qǐng)?bào)》已經(jīng)是新加坡報(bào)業(yè)控股公司的附屬機(jī)構(gòu)。在其他東南亞國(guó)家，華文報(bào)業(yè)的集團(tuán)化也在醞釀之中。比如說(shuō)，在泰國(guó)就曾經(jīng)一度傳出六家華文報(bào)紙合并的消息，以實(shí)現(xiàn)資源共享，擴(kuò)大報(bào)紙利潤(rùn)，增強(qiáng)影響力，減少虧損的目的。
(四)、馬來(lái)西亞華文報(bào)業(yè)向外擴(kuò)展
馬來(lái)西亞已經(jīng)成為中國(guó)(內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、澳門)之外最繁榮、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的華文報(bào)業(yè)市場(chǎng)。將近20份華文報(bào)刊在馬國(guó)展開競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前該國(guó)華文報(bào)業(yè)已經(jīng)形成《星洲日?qǐng)?bào)》一騎絕塵，其他報(bào)紙相互混戰(zhàn)的局面。馬來(lái)西亞不僅在國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也把視野擴(kuò)展至鄰近國(guó)家。比如說(shuō)，東馬的《國(guó)際日?qǐng)?bào)》、《亞洲日?qǐng)?bào)》等銷至文萊，《星洲日?qǐng)?bào)》則在柬埔寨、印尼開辟了新的華文報(bào)業(yè)市場(chǎng)。
目前，《星洲日?qǐng)?bào)》在柬埔寨和印尼的發(fā)展勢(shì)頭良好。星洲媒體集團(tuán)利用其雄厚的財(cái)力，派遣優(yōu)秀報(bào)人赴各地辦報(bào)，以“文化辦報(bào)”的理念在東南亞擴(kuò)展華文報(bào)業(yè)，傳播中華文化，雖然創(chuàng)辦初期面臨巨額虧損，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，卻為星洲媒體集團(tuán)擴(kuò)展生命線播下了收獲的種子，實(shí)屬明智之舉。
(五)、新加坡華文傳媒仍有強(qiáng)大生命力
眾所周知，由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化、種族原因，新加坡在獨(dú)立時(shí)就實(shí)行英語(yǔ)優(yōu)先發(fā)展的策略。如今，社會(huì)各個(gè)層面的英語(yǔ)化程度都在加強(qiáng)，華文報(bào)業(yè)面臨市場(chǎng)萎縮甚至消亡的危險(xiǎn)。但是從近幾年的情況來(lái)看，鑒于政府推行的一系列挽救華語(yǔ)措施，中國(guó)迅速發(fā)展以致華語(yǔ)商業(yè)價(jià)值提高，以及外來(lái)新移民不斷涌入新加坡的事實(shí)，華文報(bào)業(yè)仍有發(fā)展的空間，至少在20年之內(nèi)不會(huì)消失。
(六)、華文廣播電視紛紛落地開播
除了新加坡外，其余東南亞國(guó)家普遍不設(shè)立華語(yǔ)廣播或電視頻道，即使開設(shè)了華語(yǔ)廣播和電視頻道，也僅是用于簡(jiǎn)單地播報(bào)新聞，而且時(shí)間很短。故此，東南亞華語(yǔ)廣播和電視的歷史基本上是空白的，近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位日益提升以及與東盟貿(mào)易的不斷增長(zhǎng)，了解中國(guó)、走進(jìn)中國(guó)成為東南亞社會(huì)的迫切愿望，他們對(duì)中國(guó)新聞的需求度日益提高。東南亞各國(guó)電視臺(tái)紛紛增加購(gòu)買華文節(jié)目的數(shù)量，增加華文電視的播放時(shí)間。
自20世紀(jì)80年代開始，中國(guó)就與菲律賓的廣播協(xié)會(huì)就簽訂了協(xié)議，實(shí)現(xiàn)節(jié)目互換。目前，菲律賓國(guó)家電視臺(tái)開設(shè)了華文電視節(jié)目，名為“福華有線中文電視服務(wù)”，每天用閩南話、廣州話和普通話播出7.5小時(shí)。
中國(guó)與馬來(lái)西亞廣播電視業(yè)的聯(lián)系近幾年也得到明顯加強(qiáng)。自1992年以來(lái)，中國(guó)廣播電視電影總局與馬來(lái)西亞的新聞局每?jī)赡觊_展對(duì)話、交流活動(dòng)。2004年5月，中國(guó)電影集團(tuán)和中國(guó)電視總公司與馬來(lái)西亞的寰宇電視公司分別簽訂了電影合作合同，與ASTRO天映頻道簽訂落地合作協(xié)議，華人因此能夠收看到大量的中國(guó)電視節(jié)目。
2005年12月18日泰國(guó)中文電視臺(tái)開播。開播后在當(dāng)?shù)赝砩?點(diǎn)到12點(diǎn)的時(shí)間段每天播放3個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目；節(jié)目由新聞、紀(jì)錄片、文藝三大板塊構(gòu)成，將以中文會(huì)話、泰文字幕為主播出，同時(shí)也會(huì)有以泰文會(huì)話、中文字幕或潮州話、客家話等地方方言播出的節(jié)目。新聞節(jié)目將以中國(guó)新聞、中泰交流活動(dòng)新聞和當(dāng)?shù)貎S團(tuán)新聞為主，而電視短片、紀(jì)錄片節(jié)目將重點(diǎn)介紹中國(guó)的風(fēng)光名勝、民俗風(fēng)情、文化教育等，文藝節(jié)目將突出播放流行的影視劇。
在新加坡，大量中央電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)入新傳媒頻道和優(yōu)頻道。2007年3月，中央電視臺(tái)制作的《大國(guó)崛起》每周三在新加坡8頻道播出。播出之前，8頻道大做廣告，幾乎在黃金時(shí)段每隔20分鐘就有一次《大國(guó)崛起》播映的廣告，引發(fā)觀看熱潮。優(yōu)頻道則播出《張騫通西域》，與8頻道對(duì)壘，收視率也很高。近幾年，新加坡電視媒體大量從中央電視臺(tái)購(gòu)買節(jié)目，特別是電視紀(jì)錄片，觀眾反應(yīng)都相當(dāng)不錯(cuò)。電視劇則大多來(lái)自香港、臺(tái)灣，用普遍話重新配音，代替粵語(yǔ)、閩南語(yǔ)。從筆者的觀察和統(tǒng)計(jì)來(lái)看，新加坡各個(gè)華語(yǔ)電視頻道80%以上的節(jié)目來(lái)自中國(guó)。這對(duì)于新加坡延續(xù)華語(yǔ)，推廣中華文化作出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)。
印尼美都電視臺(tái)是印尼播放華語(yǔ)新聞的電視臺(tái)，它與中央電視臺(tái)有密切的合作關(guān)系。2000年11月，用印尼語(yǔ)、英語(yǔ)和華語(yǔ)進(jìn)行播音的“地鐵電視臺(tái)”開播；2001年3月，萬(wàn)隆一家華語(yǔ)廣播電臺(tái)開播。華人因此很容易收看收聽(tīng)到來(lái)自中國(guó)原汁原味的廣播電視節(jié)目。
在越南，國(guó)家電視一臺(tái)和二臺(tái)每天都播放中國(guó)新聞，這些新聞直接采用中國(guó)新聞畫面，并配有中文字幕。2005年11月26日，“云南衛(wèi)視”在越南河內(nèi)廣播電視臺(tái)有線網(wǎng)開播，成為中國(guó)首家進(jìn)入東盟國(guó)家有線電視網(wǎng)的省臺(tái)。柬埔寨目前已有7家電視臺(tái)。中央一臺(tái)、九臺(tái)、四臺(tái)，以及福建臺(tái)、廣東臺(tái)和鳳凰臺(tái)的節(jié)目都能通過(guò)當(dāng)?shù)赜芯�電視臺(tái)收看到。它們成為柬埔寨人認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)的重要窗口。
本文為原文節(jié)選，綜述全文請(qǐng)參見(jiàn)即將出版的《2007年世界華文傳媒年鑒》，未經(jīng)允許，任何單位、個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編本文。
