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　　中新網(wǎng)2月21日電 新加坡《聯(lián)合早報(bào)》21日刊出署名文章說，中國人除了形成除夕夜看春晚的傳統(tǒng)，也已開始形成“罵春晚”的新傳統(tǒng)。比如，春晚中不斷展現(xiàn)商業(yè)滲透的跡象，也有反商業(yè)侵蝕的批評(píng)。春晚節(jié)目內(nèi)容涉及各行各業(yè)，挑剔者會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方位審視。從這個(gè)角度看，春晚是觀察中國民情的一面鏡子，照出的是觀點(diǎn)多元和社會(huì)生態(tài)的萬象。

　　文章摘編如下：

　　筆者公司的團(tuán)拜活動(dòng)，除了布置熱鬧的過年裝飾之外，組織者也在自由餐時(shí)間播放中國央視的春晚節(jié)目錄像。大家來回走動(dòng)之間，看著屏幕上那些絢麗的服裝、炫目的歌舞、驚險(xiǎn)的雜技，聽著經(jīng)典的新年音樂，是很符合春節(jié)期間的氣氛感受的。

　　沒人關(guān)心主持人講了什么，一些節(jié)目和話語又代表了怎樣的特色。不在意，一笑了之，也就不會(huì)有任何的影響，要的只是單純以娛樂的功能看一臺(tái)晚會(huì)。如果能夠撇開晚會(huì)中附加的諸多操作，或以輕松的心態(tài)觀看，大概就可以最大程度上單單注重春晚的歡慶功能。

　　在海外看中國春晚的這種心理，和目前中國一些社會(huì)輿論對(duì)春晚的批評(píng)會(huì)是大異其趣�；�于生活的環(huán)境、對(duì)春晚的要求以及對(duì)商業(yè)手法的熟知程度，生活在中國的民眾對(duì)春晚所蘊(yùn)含的價(jià)值取向、節(jié)目水準(zhǔn)以及操作模式還是非常在意的，換言之，圍繞春晚的批評(píng)，其實(shí)已不單單是針對(duì)晚會(huì)的節(jié)目本身，涉及到的是商業(yè)化等侵蝕之后的扭曲之感。

　　可以這么說，中國人除了形成除夕夜看春晚的傳統(tǒng)，也已經(jīng)開始形成“罵春晚”的新傳統(tǒng)。比如，春晚中不斷展現(xiàn)商業(yè)滲透的跡象，反對(duì)聲浪則有反商業(yè)侵蝕的批評(píng)。春晚的節(jié)目內(nèi)容涉及各行各業(yè)，挑剔者也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方位的審視。從這個(gè)角度看，春晚是觀察中國民情的一面鏡子，照出的是觀點(diǎn)多元和社會(huì)生態(tài)的萬象。

　　今年的春晚，商業(yè)滲透達(dá)到了赤裸裸“直言不諱”的地步。在中國的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，諸如家電、生活用品、煙酒等消費(fèi)類商品，越來越善于借助傳播樹立品牌，以及制造特別事件的轟動(dòng)效應(yīng)從而在消費(fèi)者中形成印象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的被廣泛接受，可謂商媒合作、各得其所。媒體具有傳播的影響力，商家以特定的廣告投資獲得巨大的銷售回報(bào)。在兩者合作的過程中，其實(shí)一直存在博弈和角力。除了在商言商的純廣告之外，媒體作為文化產(chǎn)品，首先依托的是內(nèi)容，商家也希望盡可能以內(nèi)容的方式呈現(xiàn)，進(jìn)行包裝，以偽裝示人。

　　媒體與商業(yè)互有攻防，也互相依托。在商業(yè)的無孔不入面前，媒體的專業(yè)操守以及對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持，其實(shí)是艱難而慢慢倒退。

　　春晚節(jié)目中頻頻可見置入性的行銷廣告，寄望的是受眾在無意識(shí)之下對(duì)并非以直接廣告的形式出現(xiàn)的產(chǎn)品信息產(chǎn)生認(rèn)可、接受或親近感。置入性行銷不可怕，怕的是粗糙、生硬、弱智的方式。目前遭到批評(píng)的那些置入性行銷，手法還是很簡單、毫無新意，因此才會(huì)被揭穿。

　　觀眾寄望看到“清純”的節(jié)目是不可能的，那些商家也不可能放棄任何的滲透機(jī)會(huì)，批評(píng)只會(huì)刺激他們?cè)谝院髣?chuàng)造更高明的手法，然后再被高明的觀眾發(fā)現(xiàn)，批評(píng)之后再度循環(huán)。

　　其實(shí)，以春晚來說，追求商業(yè)利益固然很重要，但應(yīng)該并非它的最主要目標(biāo)。它完全可以做到以純粹的廣告方式，而不是低劣的置入性行銷手法破壞節(jié)目的內(nèi)容�，F(xiàn)在它愿意放棄外界寄望它會(huì)堅(jiān)守的原則，就很耐人思量，看來是商業(yè)利益巨大的游說能力、公關(guān)技巧以及社會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)利益趨之若鶩的價(jià)值影響，才是春晚商業(yè)滲透如此赤裸裸的原因。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，這些商業(yè)利益集團(tuán)的存在和滲透，其實(shí)一點(diǎn)也不奇怪。它們努力爭取實(shí)現(xiàn)資本的擴(kuò)張，不斷爭取更多的資源，而且也會(huì)尋找代言人，增加話語的空間，因此會(huì)借助一切可能的手段，達(dá)致自身的目標(biāo)。這是它們前進(jìn)成功的動(dòng)力。因此，在追求自身利益的過程中，如果它們能夠借助傳播技巧的完善和創(chuàng)意，并對(duì)提升社會(huì)審美意識(shí)有推動(dòng)作用，那是積極的。

　　但如果認(rèn)為自身資本積累階段的手法行之有效，再將其復(fù)制實(shí)施到社會(huì)公權(quán)力和輿論領(lǐng)域，看似屬于提升品牌、促進(jìn)發(fā)展的商業(yè)運(yùn)作模式，但內(nèi)中卻夾雜諸多潛規(guī)則和特色式的手法，暗通款曲、左右逢源，實(shí)現(xiàn)官商勾結(jié)、權(quán)錢交易，侵蝕社會(huì)公正、惡化價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，從整體的社會(huì)角度，那才是最需要加以警醒的。(周兆呈)