從前天起，本市百萬(wàn)中小學(xué)生開(kāi)始暑假生活。父母上班，無(wú)拘無(wú)束地看電視正是中國(guó)孩子假期里最大的消遣，也是原本最不用父母操心的娛樂(lè)方式。但是，電視里帶有性暗示的廣告正大行其道。一位家長(zhǎng)致電本報(bào)說(shuō)，她女兒近日來(lái)語(yǔ)出驚人，“我以后再也不吃蛋糕了，身材不好男生不喜歡。”這樣的情況同樣引起了北京市人大代表唐西蘭和尚秀云的擔(dān)憂。她們?cè)谡{(diào)研后表示，將提出建議，為避免對(duì)青少年產(chǎn)生不利影響，廣告應(yīng)分級(jí)、限時(shí)播出。
記者目擊
“挑逗”廣告一播半小時(shí)
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些地方電視臺(tái)，某些帶有性暗示成分或挑逗意味的廣告隨時(shí)可見(jiàn)。在幾個(gè)頻道里滾動(dòng)播出的某品牌大屏幕手機(jī)電視購(gòu)物廣告似乎十分吸引眼球。一身材瘦削的女士，胸前掛著一般屏幕尺寸的手機(jī)走來(lái)，卻被身旁的男士奚落，“小平(屏)不夠爽！”之后，一身材豐滿的女士尾隨而至，驕傲地展示著自己胸前的大屏幕手機(jī)，男士立即高呼，“大的(屏幕)才過(guò)癮!”手機(jī)大屏幕中隨即出現(xiàn)了女士胸部的畫(huà)面，兩人則貼在一起極富挑逗性地?zé)嵛杵饋?lái)。
宣稱能使女性身材變得苗條動(dòng)人的塑身衣廣告更是讓人來(lái)不及躲避，記者在一上午就看到了3種品牌的塑身衣在不同頻道各播出了兩遍，且每次播出的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)。用來(lái)吸引人的廣告畫(huà)面大同小異。女士們?cè)凇鞍駱印钡牧α肯录娂姶┥纤苌韮?nèi)衣，然后拿尺子在胸前不斷丈量，穿著三點(diǎn)式內(nèi)衣做著各種翻跟頭、彎腰、劈叉的動(dòng)作。一則廣告更加露骨：一群男士看見(jiàn)電梯中變得豐滿后的女士，則瞪大了眼睛不斷開(kāi)關(guān)電梯。
還有一些去斑美容產(chǎn)品，且不說(shuō)廣告詞中夸張的“神奇”效果讓人生疑，“因?yàn)槲议L(zhǎng)得黑，幾次都被人甩”、“老公以前對(duì)我態(tài)度冷淡，我發(fā)誓要做一個(gè)白女人”等等話語(yǔ)更是不堪入耳。
而網(wǎng)絡(luò)上的某些廣告則更加赤裸裸。一些網(wǎng)游商家為了吸引玩家點(diǎn)擊，更是用上了“開(kāi)房”、“一夜情”、“XX人在這里生兒育女”等字眼，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，性暗示廣告正在走向泛濫。
代表調(diào)查
廣告不堪入目讓家長(zhǎng)擔(dān)憂
據(jù)調(diào)查，我國(guó)中小學(xué)生最經(jīng)常的課外活動(dòng)是看電視，多數(shù)孩子每天看電視時(shí)間達(dá)100分鐘。超過(guò)九成未成年人經(jīng)常上網(wǎng)，三成人每天上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。電視或者網(wǎng)絡(luò)上富于挑逗性的廣告對(duì)孩子的影響令家長(zhǎng)很擔(dān)心。
為了征集家長(zhǎng)的對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告的意見(jiàn)，日前，唐代表和暑期送孩子到朝陽(yáng)三體校鍛煉的學(xué)生家長(zhǎng)們進(jìn)行了座談。
談到帶有性暗示成分廣告對(duì)孩子們的影響，家長(zhǎng)們可謂痛恨之極。一位家長(zhǎng)反映，女兒對(duì)一則化妝品廣告印象極深：夫妻倆關(guān)系冷淡，可在女士用了這種化妝品后，兩人的關(guān)系突然親密起來(lái)�，F(xiàn)在女兒總是看媽媽的臉，還會(huì)擔(dān)憂地說(shuō)，“媽媽，你臉上也長(zhǎng)斑了，爸爸會(huì)不會(huì)不喜歡？”
焦阿姨的小孫女在電視上播放塑身衣廣告時(shí)，她總是在鏡頭中出現(xiàn)女性胸部時(shí)喊道“那是吃奶的”，讓焦阿姨哭笑不得。
家長(zhǎng)們反映，不堪入目的廣告太多，播放的頻率也高，家長(zhǎng)來(lái)不及換頻道�，F(xiàn)在孩子們都放暑假了，而家長(zhǎng)們白天上班，不良廣告對(duì)孩子的影響甚至超過(guò)了某些不良節(jié)目對(duì)孩子的影響程度。而無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)廣告更是讓家長(zhǎng)擔(dān)憂，“有些讓我們看了都覺(jué)得不好意思的廣告彈出后，卻怎么都關(guān)不掉�！�
專家觀點(diǎn)
個(gè)別廣告誤導(dǎo)青少年性別意識(shí)
北京市青少年法律與心理咨詢中心主任宗春山分析說(shuō)，這類廣告大多反映出了對(duì)女性的歧視和不尊重，女性的胖瘦、豐滿與否等等因素成為男性眼中美麗與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，女性處處要討男人喜歡，完全處于一種被男性觀賞的地位。而電視廣告對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，是被動(dòng)、強(qiáng)迫性的接受。青少年的心理尚不成熟，對(duì)異性的審美、自我性別的接受都處于形成過(guò)程中，這類廣告形成了對(duì)青少年性別意識(shí)的誤導(dǎo)。
另外，帶有性暗示成分的廣告似乎把男女關(guān)系放在了第一位，把文化、審美、道德、責(zé)任等等全部“性化”，對(duì)青少年正確的價(jià)值觀和道德觀的形成極為不利。
而某些更加赤裸裸的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)青少年影響也更為直接，青少年正處于性刺激信息的敏感期，他們會(huì)認(rèn)為某些“行為”是得到社會(huì)認(rèn)同的、隨意的事情，后果可能就是對(duì)自己的“行為”不加約束。
●代表建議
暑期電視廣告應(yīng)分級(jí)限時(shí)播出
唐西蘭表示，將提出建議，選擇具有政治思想素質(zhì)、文化藝術(shù)修養(yǎng)和高度責(zé)任心的工作人員，組成廣告專業(yè)審核工作組，嚴(yán)格按社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則的精神審核廣告。
徹底清除帶有性暗示成分的廣告情節(jié)，建立制定廣告內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，嚴(yán)格杜絕不良廣告的出現(xiàn)。
廣告策劃人員應(yīng)樹(shù)立正確健康的價(jià)值觀，將廣告宣傳情節(jié)與宣傳道德精神文明相結(jié)合。
電視廣告應(yīng)根據(jù)內(nèi)容不同而限時(shí)播出，尤其在寒暑假等青少年接觸電視時(shí)間較多的期間內(nèi)，更應(yīng)制定嚴(yán)格的限時(shí)標(biāo)準(zhǔn)。
一直關(guān)注青少年健康成長(zhǎng)、被譽(yù)為“法官媽媽”的尚秀云代表指出，寒暑假是青少年犯罪的高發(fā)期，不良信息對(duì)青少年的影響是誘發(fā)犯罪的主要原因之一。帶有性暗示成分的廣告違反了6月1日實(shí)施的新修訂的《未成年人保護(hù)法》。
一直在建議推動(dòng)建立影視、網(wǎng)絡(luò)分級(jí)管理立法工作的尚代表表示，從目前來(lái)看，廣告也應(yīng)一并建立分級(jí)制度，嚴(yán)格區(qū)分哪些廣告內(nèi)容不宜兒童觀看。
●權(quán)威表態(tài)
國(guó)家工商總局：《廣告法》擬增青少年保護(hù)內(nèi)容
記者以市民身份致電北京市工商局和國(guó)家工商總局，工作人員介紹說(shuō)，《廣告法》中規(guī)定，廣告應(yīng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，但這項(xiàng)規(guī)定沒(méi)有硬性指標(biāo)要求，尺度不好把握。家長(zhǎng)眼中帶有某些性暗示成分廣告的出現(xiàn)是相關(guān)部門(mén)面臨的新問(wèn)題，也接到了不少家長(zhǎng)的投訴，相應(yīng)法律法規(guī)的制定還沒(méi)有跟上，但絕不會(huì)漠視并任由其發(fā)展，目前酒類廣告已經(jīng)有了限時(shí)規(guī)定，廣告分級(jí)、兒童不宜廣告限時(shí)播出等方案都在研討過(guò)程中。
據(jù)國(guó)家工商總局的工作人員透露，1995年實(shí)施的《廣告法》將要作出修改，其中對(duì)青少年的保護(hù)問(wèn)題將成為重點(diǎn)內(nèi)容之一。( 韓娜 殷楠)
