20世紀(jì)90年代至本世紀(jì)初是中國互聯(lián)網(wǎng)從發(fā)軔逐步走向勃興的青春歲月。1995年，中國新聞社在香港上網(wǎng)，中新社的稿件從此接入國際互聯(lián)網(wǎng)，成為亞洲最早“觸網(wǎng)”的中文媒體之一。1999年1月1日，中新社在北京正式開辦中國新聞網(wǎng)，宣告向互聯(lián)網(wǎng)傳播挺進(jìn)，邁出了融合發(fā)展的第一步。經(jīng)過20多年的探索和發(fā)展，作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的中新網(wǎng)，已成為我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域的一支重要力量。

　　2022年9月23日，在中新社建社70周年之際，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信，向中新社全體同志致以誠摯的祝賀，對中新社的工作給予了充分肯定，提出了殷切希望。習(xí)近平總書記的賀信為中新社做好新形勢下的國際傳播工作指明了前進(jìn)方向。站在新的歷史起點(diǎn)和時代發(fā)展的潮頭，中新網(wǎng)將認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會、全面深入貫徹總書記的賀信精神，砥礪奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新，擁抱媒體變革大勢，加快推進(jìn)融合發(fā)展，大力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，不斷提升國際傳播能力，著力打造全球互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)中文新聞資訊新高地，為講好中國故事、傳遞中國聲音、展現(xiàn)樹立中國形象貢獻(xiàn)力量。

　　加強(qiáng)“核心敘事”，闡釋傳播治國理政深邃思想

　　貫徹落實(shí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的立場觀點(diǎn)方法，用心用力用情做好核心報道，是中新網(wǎng)工作的重中之重。

　　黨的十八大以來，中新網(wǎng)切實(shí)提高政治站位，不斷探索創(chuàng)新“核心敘事”，積極宣傳闡釋習(xí)近平總書記治國理政的深邃思想和偉大實(shí)踐。緊緊圍繞大國大黨領(lǐng)袖是當(dāng)代中國最佳代言人的對外傳播要義，透視中國巨變背后的理論邏輯，闡釋總書記思想的世界意義，彰顯中國實(shí)踐、中國主張、中國方案對破解“世界之難”“時代之問”的重要價值，提升國際共鳴點(diǎn)、思想認(rèn)同度和道義感召力。

　　2022年，中新網(wǎng)策劃推出重磅融媒體欄目“習(xí)言道”，運(yùn)用圖文、中英海報、音視頻、融媒動畫等豐富形式，聚焦總書記的金句妙語，闡釋簡言背后的深意。《習(xí)言道丨習(xí)近平為何說“不能把手里吃飯的家伙先扔了”？》等產(chǎn)品，生動展示了大國大黨領(lǐng)袖形象和治國理政哲學(xué)，讓黨的創(chuàng)新理論深入人心。該欄目不僅進(jìn)入中宣部“喜迎二十大”成就展，還入選了2022年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會新時代中國網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)成果展。

　　強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，壯大網(wǎng)上主流思想輿論陣地

　　新媒體環(huán)境下，信息爆炸式產(chǎn)出、裂變式傳播，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)復(fù)雜多變，互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳輿論工作的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿，主流媒體加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，提升網(wǎng)絡(luò)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的任務(wù)十分艱巨。

　　中新網(wǎng)始終堅持服務(wù)黨和國家大局、展示時代巨變，將傳播主流價值、壯大主流思想輿論作為初心使命和職責(zé)定位?！皟蓵嗌佟钡纫慌@得國家重量級獎項(xiàng)的作品，記錄著中新網(wǎng)與時代同頻共振的鏗鏘腳步。

　　2015年以來，中新網(wǎng)連續(xù)承辦“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量相關(guān)項(xiàng)目的評選活動，并在2021年首屆中國網(wǎng)絡(luò)文明大會期間舉辦網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)分論壇，踐行構(gòu)建完善網(wǎng)上精神家園的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。中新網(wǎng)還充分發(fā)揮對外傳播優(yōu)勢，注重以網(wǎng)搭臺助力公共外交和文明互鑒，舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會全球抗疫與國際傳播論壇等國際會議，積極推動中外民心相通。2021年，中新網(wǎng)獲評中央網(wǎng)信辦網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置突出貢獻(xiàn)單位。

　　堅持新聞立網(wǎng)，精耕內(nèi)容建設(shè)，擦亮原創(chuàng)品牌

　　做大做強(qiáng)新聞主業(yè)是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體職責(zé)使命所系，也是安身立命之本。20多年來，以“新聞”命名的中國新聞網(wǎng)始終尊重新聞規(guī)律，不斷深化適配傳播新趨勢的內(nèi)容供給側(cè)改革，樹立起快速、靈活、高質(zhì)“梳理天下新聞”的原創(chuàng)品牌認(rèn)知，成為全球互聯(lián)網(wǎng)中文資訊最重要的供應(yīng)商之一，新聞產(chǎn)品覆蓋面、傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)載率等指標(biāo)均居于領(lǐng)先地位。

　　中新網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)賦能采編平臺升級，形成“一次性采集，多形態(tài)生成”的集約高效型融媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播鏈條，理順了涵蓋文、圖、視、創(chuàng)意產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形態(tài)的原創(chuàng)新聞供應(yīng)體系。以媒介融合賦能新聞產(chǎn)能，中新網(wǎng)以原創(chuàng)見長的新媒體矩陣不僅成功在受眾中樹立了“小新”品牌形象，近年來還打造了“4句話100萬+”等現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品。

　　根據(jù)2020年國家信息中心發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)媒體社會價值白皮書》，中新網(wǎng)在最具社會吸引力十大網(wǎng)站中排名首位。

　　厚植特色優(yōu)勢，創(chuàng)新聚合華媒和為僑服務(wù)形式

　　廣泛聯(lián)系、積極服務(wù)、宣傳報道“海外中國”群體是中新網(wǎng)的獨(dú)特底蘊(yùn)和優(yōu)勢。長期以來，中新網(wǎng)堅持為僑服務(wù)，始終將涉僑資訊作為新聞業(yè)務(wù)重點(diǎn)，同時“以僑為橋”，將廣大海外僑胞作為外宣工作的重要助力，放大海外中國聲音，壯大國際輿論聲勢，提升網(wǎng)絡(luò)國際傳播實(shí)效。

　　不斷拓展以互聯(lián)網(wǎng)為僑服務(wù)的形式。2014年，中新網(wǎng)旗下矩陣、全新版中國僑網(wǎng)上線。2016年，旨在向華僑華人提供多元服務(wù)和社交功能的“僑寶”客戶端上線。目前，中國僑網(wǎng)已建成面向全球華僑華人提供綜合性信息服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站，是中國內(nèi)地最大的僑務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺。

　　改革創(chuàng)新以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系華媒的模式。中新網(wǎng)客戶端重點(diǎn)打造海外華文媒體優(yōu)質(zhì)資訊的聚合呈現(xiàn)平臺，已有近百家華媒站點(diǎn)入駐。同時，加強(qiáng)全球華媒聯(lián)動，探索重大報道全球華文新媒體合作傳播模式。這些探索實(shí)踐豐富了新時代為僑服務(wù)形式，提高了海內(nèi)外中華兒女共講中國故事的聲量。

　　秉持全球視野，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)國際傳播話語體系

　　信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為打破國際傳播壁壘、消減文化折扣提供了現(xiàn)實(shí)可能與廣闊空間。20多年來，中新網(wǎng)始終秉承全球視野，積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)對外傳播敘事體系和話語體系，在開拓出海渠道、促進(jìn)文明對話、開展輿論斗爭等領(lǐng)域，積極探索在網(wǎng)上講好中國故事的新路徑。

　　搭建出海矩陣。2011年7月，中新網(wǎng)英文網(wǎng)以獨(dú)立域名www.ecns.cn正式上線。這些年來，中新網(wǎng)在海外社交平臺的賬號矩陣不斷壯大，影響力日益增強(qiáng)。同時，中新網(wǎng)還充分借助遍布世界的華媒網(wǎng)絡(luò)，通過合作傳播等方式，提高“借船出?！钡墓ぷ鲗?shí)效。

　　打造拳頭產(chǎn)品。2021年10月，中新網(wǎng)精心策劃推出“東西問·中外對話”欄目，對話外國政商學(xué)界有影響力的人士，許多傳播產(chǎn)品在西方輿論場反響熱烈。該欄目致力搭建中外文明交流互鑒的理性對話平臺與海外知華友華朋友圈的多元聚合平臺。

　　交流交鋒并舉。為應(yīng)對國際傳播新趨勢，中新網(wǎng)近年來先后成立了20多個創(chuàng)意傳播工作室以及名記者工作室，通過漫畫、海報、視頻、雙語脫口秀等形式在境內(nèi)外社交平臺立體發(fā)聲，既注重潤物無聲的文明交流，又直面亮劍交鋒的輿論斗爭。

　　布局海外人脈。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)國際傳播話語體系，開拓培育以政商人士、知名學(xué)者為主體的國際意見領(lǐng)袖朋友圈，以華僑華人華媒為主體的“海外中國”朋友圈，以海外大V、青年精英為主體的特色網(wǎng)紅朋友圈，積極探索以網(wǎng)為媒、以人為橋的國際傳播新范式。

　　加快融合發(fā)展，立體布局多元媒介生態(tài)

　　1999年，中新網(wǎng)首次采用24小時圖文滾動直播形式報道新中國成立50周年慶典。2007年，中新視頻上線，中新網(wǎng)啟動視頻新聞采編業(yè)務(wù)。2013年，中新網(wǎng)成立新媒體事業(yè)部，“兩微兩端”上線，并開始布局海外社交傳播矩陣。20多年來，中新網(wǎng)始終積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)激蕩變革大潮，以融合激發(fā)傳播動能，以融合拓寬發(fā)展空間。

　　按照“一體化發(fā)展、移動端優(yōu)先”戰(zhàn)略，中新網(wǎng)現(xiàn)已構(gòu)建起以網(wǎng)站、客戶端、社交媒體賬號等為主體的新媒體傳播矩陣，用戶總量逾4億，覆蓋了全球100多個國家和地區(qū)。其中，中新網(wǎng)官方微博總粉絲數(shù)超過7600萬，在用戶活躍度、內(nèi)容閱讀量、網(wǎng)友互動數(shù)據(jù)上，都居同類網(wǎng)站前列。

　　近年來，中新網(wǎng)積極探索“新聞+”模式，全面布局、深耕垂直，打造出中新財經(jīng)、中新文娛、中新體育、中新法治、中新健康、中新電競等專域品牌，并推出中新財經(jīng)年會等行業(yè)品牌，立體縱深、多域多維的中新網(wǎng)全媒體傳播矩陣不斷壯大。

　　滿眼生機(jī)轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日爭新。一部中新網(wǎng)的“奔跑”史，可映照出“新”字引領(lǐng)的中國互聯(lián)網(wǎng)新聞史。20多年來，中新網(wǎng)以新聞立網(wǎng)，靠創(chuàng)新興業(yè)，在堅守與革新中見證網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的時代坐標(biāo)，記錄中國與世界的交流合作。

　　展望未來，中新網(wǎng)將以習(xí)近平總書記賀信精神以及有關(guān)國際傳播工作的系列重要講話為指引，加強(qiáng)深化媒體融合，提高國際傳播能力，秉承“新”的基因特質(zhì)，以新理念產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以新思維弘揚(yáng)主流價值，以新技術(shù)促進(jìn)媒體融合，以新敘事講好中國故事，為我國網(wǎng)絡(luò)國際傳播事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。(來源：《傳媒》雜志官方微信 作者俞嵐 系中國新聞社副總編輯兼中國新聞網(wǎng)總裁)

　　原標(biāo)題：《奮楫時代變革潮頭 致力國際傳播創(chuàng)新——中國新聞網(wǎng)全媒體時代的奔跑影像》