中新網(wǎng)北京9月28日電 “總書記在賀信中肯定70年來中新社堅持愛國主義報道方針，堅持為僑服務(wù)，為講好中國故事、傳播好中國聲音發(fā)揮了積極作用。作為一名老歸僑，我深有感觸。我的微信群中有一個以海外親戚為主的親友群，他們經(jīng)常會談到中國的話題，其獲取的信息源頭離不開中新社的傳播平臺和傳播渠道?！濒吣洗髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽院長范以錦說。

　　中國新聞傳播學(xué)界專家們表示，習(xí)近平總書記致中國新聞社建社70周年的賀信既是賦予中新社新時代新使命，也為新形勢下中國媒體更好地開展國際傳播指明方向。

　　中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮說，賀信對中新社來說是一個新起點，對中國國際傳播創(chuàng)新改革也有重要意義?？倳浽谫R信中指明了創(chuàng)新話語體系、加快融合發(fā)展、提高國際傳播能力等發(fā)展方向。他認(rèn)為，中新社的話語體系本身就有特色，在國際傳播的探索實踐中逐漸形成了“官話民說、中話西說、長話短說、空話不說”的中新風(fēng)格，成為中新社的一張名片。在融媒體時代，強調(diào)柔和性與親和力的“中新體”也面臨轉(zhuǎn)型升級，既要面向互聯(lián)網(wǎng)做好話語方式轉(zhuǎn)換，又要因應(yīng)新時代國際傳播形勢變化、海外新生代用戶特征變化轉(zhuǎn)換話語方式。

　　“70年來，中新社在面向海外華僑華人講好中國故事、傳播好中國聲音方面作出了自己的獨特貢獻?！遍L期從事海外華文媒體研究的北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗表示，目前中國面臨著全新的國際關(guān)系格局和國際輿論環(huán)境，在推動中外文明交流、民心相通方面，在展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象方面，中新社被賦予新的期許，這也是中國對外傳播事業(yè)在新形勢下所應(yīng)擔(dān)負(fù)的新使命。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安表示，有三個關(guān)鍵詞，是中新社做好國際傳播傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，也是未來發(fā)力的焦點。一是情感，做好基于情感的內(nèi)容和基于情感的傳播體系構(gòu)建，在中新社的發(fā)展過程中，這是一個非常重要的立足點，也是有效提升報道親和力的原點；二是文明，講好中國故事的一個重要方面是講好中華文明、中華文化的故事，喚起受眾心中的中華文明共識，進而增強海內(nèi)外中華兒女的身份認(rèn)同和價值認(rèn)同；三是未來，面向Z世代以更靈活的傳播機制、更豐富的傳播樣態(tài)，做立足未來的國際傳播文章。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長周勇對賀信中提及的“推動中外文明交流、民心相通”印象深刻。中新社近年來開設(shè)了大型學(xué)理性欄目“東西問”，推動?xùn)|西方文明互鑒。周勇認(rèn)為，面向新時代國家社會發(fā)展的重大需求、面向新技術(shù)的革命性挑戰(zhàn)、面向全球化的深刻變局，中國的國際傳播要錨定“以中國為根本，以世界為面向”這一基點，從信息型傳播進而到中國思想、中國主張和中國智慧的思想型傳播，從而達到深層次、直抵精神層面的文化交往與文明交流。

　　增強報道親和力和實效性，是總書記對中新社提出的明確要求。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠表示，這就要求在不同國家使用適應(yīng)當(dāng)?shù)氐脑捳Z表達方式開展傳播，充分利用不同媒介渠道進行傳播。在移動互聯(lián)時代，還要關(guān)注海外大型社交媒體之外的垂直類新媒體，廣泛深入不同國家、不同層次的民眾。

　　“‘東西問’這樣的品牌可以打造兩三個，擴大影響力。”中國傳媒大學(xué)出版社社長張毓強教授表示，賀信是對中新社的鼓舞和鞭策。中新社應(yīng)以此為契機，聚焦自身優(yōu)勢和特色，無論是報道業(yè)務(wù)還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，無論是海外渠道拓展還是國內(nèi)擴大影響，都要做大做強。中新社的天然優(yōu)勢是聯(lián)系華僑華人，要深入了解Z世代華僑華人的變化，進而對信息傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)做出相應(yīng)改變，加快改革創(chuàng)新，讓新聞產(chǎn)品精準(zhǔn)到達目標(biāo)受眾。

　　總書記在賀信中還要求中新社積極聯(lián)系海外華文媒體，為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，促進海內(nèi)外中華兒女大團結(jié)作出新的更大貢獻。曾長期從事新聞采編和管理工作的范以錦期待中新社繼續(xù)鞏固發(fā)展好自建平臺，并借助商業(yè)平臺等各類傳播渠道，進一步拓寬連接用戶的覆蓋面，增進海外僑胞和港澳同胞、臺灣同胞的愛國愛鄉(xiāng)之情，增強凝聚力、向心力，共同為中華民族偉大復(fù)興獻計出力。(完)